Los consumidores espa?oles dan cada vez m¨¢s importancia a los aspectos ¨¦ticos y ecol¨®gicos a la hora de adoptar sus decisiones de compra. Sin embargo, no es menos cierto que el volumen de compras online no para de crecer debido a que internet se considera como un entorno seguro y los nativos digitales han crecido, se han incorporado al entorno laboral y ya disponen de recursos para la adquisici¨®n de bienes de diversa ¨ªndole.

Como consecuencia, las compras por internet cada vez van gan¨¢ndole m¨¢s terreno al comercio tradicional. As¨ª se desprende por ejemplo del ¡®eShopper Barometer¡¯ elaborado por SEUR, un estudio donde se analizan los h¨¢bitos y tendencias de los compradores online europeos y que, en lo que se refiere a Espa?a, confirma una tendencia imparable. Y es que, si atendemos al dato global, el 12% de las compras que se realiza en nuestro pa¨ªs ya es por Internet.

Y con este panorama, el Black Friday llega para seguir batiendo r¨¦cords. Y es que seg¨²n el 'III Informe de resultados y previsiones para Black Friday 2019' realizado por CupoNation, las ventas del comercio electr¨®nico aumentar¨¢n el 10,11% con respecto al a?o pasado, lo que se traduce en 1.710 millones de euros.

Pero las implicaciones para el medio ambiente no son tan halag¨¹e?as ya que el aumento en las compras tambi¨¦n implica obviamente un incremento considerable de los paquetes a repartir. ¡°Toda campa?a que promueva el consumo desmedido, y especialmente de productos que no son de primera necesidad sino complementos, tiene un fuerte impacto sobre el medioambiente¡±, explica Eduard Josep ?lvarez Palau, profesor del m¨¢ster de Ciudad y Urbanismo de los Estudios de Econom¨ªa y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

¡°Por defecto, el consumismo afecta negativamente al medioambiente, porque implica una conversi¨®n de recursos naturales o materias primas en productos elaborados que quiz¨¢ en algunos casos no est¨¦ justificada, ya que el uso que se hace de ellos no es lo suficientemente intensivo como para compensar todo el coste ambiental. Pero adem¨¢s, en eventos especiales como el Black Friday, el sistema de distribuci¨®n de estos productos se ve muy presionado y eso genera impactos en la ciudad¡±, a?ade.

Caro para el planeta

As¨ª pues, no es de extra?ar que sean muchos los que piensan que el Black Friday, que puede suponer un ahorro al consumidor, le sale caro al plantea. ¡°Se puede considerar que globalmente resulta m¨¢s ventajosa la venta por internet, porque se evitan los desplazamientos personales en veh¨ªculo a los centros comerciales y, en consecuencia, la emisi¨®n de gases contaminantes est¨¢ m¨¢s controlada y resulta m¨¢s eficiente por parte de las empresas de transporte¡±, indica Neus Soler Labajos, profesora de los Estudios de Econom¨ªa y Empresa de la UOC.

¡°Sin embargo, la imposibilidad de poder agrupar los pedidos, entre otras razones porque se efect¨²an muchos env¨ªos peque?os; el uso de gran cantidad de envases de cart¨®n y pl¨¢stico para enviar el pedido; la dificultad de poderlo entregar en un ¨²nico viaje porque la persona no siempre est¨¢ en casa para recogerlo, y el transporte internacional -cuando el producto viene de China, por ejemplo- contrarrestan la ventaja que supone que el comprador no tenga que desplazarse. Las ventas en l¨ªnea son menos ecol¨®gicas cuando no se exige una compra m¨ªnima que pueda compensar el poner en marcha toda la operativa. Si nos referimos solo a los env¨ªos y al mayor n¨²mero de devoluciones que se efect¨²an, podemos afirmar sin ninguna duda que las ventas en l¨ªnea son menos sostenibles¡±, concluye.