Ya est¨¢ pasando. Otra forma de consumir es posible. Un estudio elaborado por la Organizaci¨®n de Comsumidores y Usuarios (OCU) y el Foro NESI (Nueva Econom¨ªa e Innovaci¨®n Social) concluye que los consumidores espa?oles dan cada vez m¨¢s importancia a los aspectos ¨¦ticos y ecol¨®gicos a la hora de adoptar sus decisiones de compra. Unas decisiones que adem¨¢s consideran que suponen una potente herramienta de cambio.

El informe, que se ha elaborado a partir de una muestra de 1.284 personas representativa de la poblaci¨®n espa?ola, confirma que se est¨¢ produciendo un cambio profundo en el perfil de los consumidores, cada vez m¨¢s preocupados por el mundo que les rodea y el legado que quieren dejar a futuras generaciones. As¨ª, los nuevos consumidores re¨²nen las siguientes caracter¨ªsticas:

¡¤ El consumidor comprometido es c¨ªvico y curioso.

¡¤ Da importancia a lo colectivo por delante de lo individual.

¡¤ Busca la colaboraci¨®n con los dem¨¢s, trata de ser coherente en sus decisiones y sentirse corresponsable con sus acciones.

¡¤ No compra m¨¢s de lo que realmente necesitan.

¡¤ Mira las etiquetas para ver la composici¨®n y origen de los productos.

¡¤ Recicla y busca el m¨ªnimo desperdicio de las cosas.

¡¤ Apuesta por un consumo de proximidad, consciente y sensibilizado con el comercio local.

Datos para la esperanza

Y las consecuencias de que este nuevo perfil se imponga entre los consumidores espa?oles se refleja en unos datos esperanzadores:

¡¤ El 73% de los espa?oles ya toma decisiones de consumo por motivos ¨¦ticos y ecol¨®gicos.

¡¤ El 62% cree que su consumo es una herramienta para cambiar el mundo.

¡¤ El 57% se siente identificado con los mensajes de las nuevas econom¨ªas (circular, verde, colaborativa, social y solidaria o feminista)

¡¤ 8 de cada 10 consumidores intentan reparar antes de tirar.

¡¤ El 61% ompra y consume en tiendas o establecimientos de cercan¨ªa.

¡¤ El 42% comprueba de d¨®nde vienen las prendas que compra.

¡¤ El 30% opta por productos de banca ¨¦tica.

¡¤ Otros comportamientos como el reciclaje de residuos, el ahorro de agua en los hogares, buscar producto local, preocuparse por el bienestar animal, elegir productos menos procesados o plantearse alternativas de transporte est¨¢n cada vez m¨¢s a la orden del d¨ªa.

Algunas dificultades

Sin embargo, los consumidores tambi¨¦n reconocen que tomar una decisi¨®n m¨¢s ¨¦tica o sostenible no siempre resulta sencillo debido a una serie de factores:

¡¤ La falta de informaci¨®n.

¡¤ El precio.

¡¤ La accesibilidad.

¡¤ La dificultad para encontrar empresas responsables.