La Navidad es ese momento en que te re¨²nes con la familia, en que est¨¢s rodeado de los que m¨¢s quieres, ese momento en que echas de menos a los que no est¨¢n y te gustar¨ªa estar m¨¢s con lo que s¨ª tienes cerca.

Y los ¨²ltimos a?os los anuncios de Navidad nos han puestos los pelos de punta y nos han llegado a emocionar hasta el l¨ªmite. Y, junto a ellos, el reportaje que cada Navidad realiza el periodista Carlos del Amor para TVE en la terminal de llegadas del Aeropuerto de Barajas. Es imposible no llorar viendo esas sonrisas.

Qu¨¦ nos ocurre al ver los anuncios de Navidad

Preguntamos al psic¨®logo Andr¨¦s Montero, de Norte Psic¨®logos, quien nos da la pista clave, ¡°los anuncios de Navidad son esa muestra de por qu¨¦ esas emociones mal llamadas negativas, que nos mueven por dentro, que nos dan nostalgia, tristeza¡­ tienen esa mala fama, y los anuncios de Navidad son un claro ejemplo de por qu¨¦ es necesario tener esas emociones, y no siempre son negativas. Est¨¢ bien conmoverse, est¨¢ muy bien el tener unas l¨¢grimas. Es una caracter¨ªstica muy buena. Salen de nosotros esas emociones reprimidas o escondidas que no siempre se expresan y ah¨ª lo hacen de manera constructiva¡±, explica a Deporte y Vida.

La ¨¦poca donde se comparte y se est¨¢ m¨¢s en familia

¡°Por otro lado, cu¨¢ndo se hace un buen anuncio de Navidad que llega al espectador debe contener varias caracter¨ªsticas, una de ellas es la temporalidad en la que nos encontramos, compartimos, y la familia est¨¢ en primera l¨ªnea, m¨¢s que el resto del a?o. Lo recordamos desde que somos peque?os¡±, a?ade. En este v¨ªdeo, los protagonistas son aficionados al Valencia que sorprenden a sus padres desde el extranjero en un tour en Mestalla.

El recuerdo de los que no est¨¢n o de los que est¨¢n y vemos poco

¡°Adem¨¢s, al estar en familia, y al compartir quien m¨¢s quien menos tiene en el recuerdo y apela a la nostalgia, a la melancol¨ªa, a los seres queridos que ya no comparten la Navidad con nosotros, o a los que est¨¢n pero quiz¨¢ no estamos todo lo que nos gustar¨ªa con ellos. Provocan ambas situaciones una reacci¨®n y nos conmueve, y todo lo que conmueve se queda m¨¢s en nuestro cerebro¡±, nos cuenta. En este caso, el v¨ªdeo es de un abuelo que finge su muerte para reunir a toda la familia; es de la cadena de supermercados germanos Edeka.

Del soldado al hijo de Erasmus

¡°La actualidad est¨¢ presente en los anuncios de Navidad; antes era el soldado que volv¨ªa, en servicio militar o en una guerra, y ahora es el familiar que est¨¢ fuera trabajando, o el hijo que est¨¢ fuera estudiando. Este a?o los anuncios apelan mucho a las nuevas tecnolog¨ªas, a las redes sociales¡­¡±

Todos somos esas familias

La identificaci¨®n con los protagonistas de los anuncios siempre son familias de clase media con todos los miembros generacionales. ¡°Adem¨¢s de la actualidad, de mover las emociones que est¨¢n ah¨ª dentro, adem¨¢s de apelar a compartir, un buen anuncio tambi¨¦n tiene que estar unido a tres generaciones para que toda la familia se sienta identificada. Salen ni?os, padres, abuelos¡­ nos es m¨¢s f¨¢cil identificarnos con lo que vemos. Tambi¨¦n la m¨²sica, normalmente instrumental, tiene un punto ¨¢lgido al final que ayuda a que esas emociones est¨¦n presentes¡±.