No es la primera vez que se alerta sobre c¨®mo la industria tabacalera consigue sortear las restricciones sobre la publicidad de sus productos. Recientemente conoc¨ªamos el caso, gracias a una investigaci¨®n a cargo de Campaign for Tobacco-Free Kids y Netnografica LLC, de la utilizaci¨®n de influencers como parte de una estrategia de marketing para incrementar las ventas y notoriedad de determinadas compa?¨ªas. Una pr¨¢ctica detectada y documentada en m¨¢s de 40 pa¨ªses, muchos de ellos de rentas bajas y medias que se enfrentan a una carga desproporcionada de fallecimientos y enfermedades relacionadas con el tabaco.

El modus operandi, entre sofisticado y mezquino, consiste en formar a las personas influyentes en redes sociales para que sepan que marcas promocionar, cuando publicar fotos para tener una cobertura m¨¢xima y como hacer ¡®fotos naturales¡¯ que no parezcan publicidades escenificadas. Incluso se llega al extremo de asegurarse de que las advertencias sanitarias de los paquetes de cigarrillos no sean visibles en la publicaciones. Y lo m¨¢s lamentable de todo es que estas campa?as enga?osas se han visto 25.000 millones de veces en todo el mundo.

Industria musical

Ahora tambi¨¦n sabemos con datos en la mano que los videos musicales, en especial los de hip hop, ofrecen oportunidades no reguladas de exposici¨®n y publicidad de marcas, en particular de productos de tabaco. Seg¨²n un estudio publicado en la revista de la Asociaci¨®n M¨¦dica Estadounidense (AMA) "a menudo incluyen misoginia, violencia y uso de tabaco y productos de marihuana", en una suerte de publicidad no regulada.

Y es que investigadores de la Universidad de Dartmouth contaron la cantidad de veces que aparecen estas escenas en los clips de hip hop y tambi¨¦n cu¨¢ntas marcas aparecen. Y los datos son bastante cocluyentes ya que, tras estudiar los videos de las 1.250 canciones que figuraron en los rankings semanales de la revista Billboard de 2013 a 2017, se determin¨® que entre el 40% y el 50% mostraban en alg¨²n momento un cigarro o producto relacionado con el tabaco, acumulando unos 49.000 millones de vistas en cinco a?os.

Justin Bieber & friends

Uno de los casos m¨¢s flagrantes, que adem¨¢s fue uno de los mayores ¨¦xitos de 2017, ¡®I'm The One¡¯ de DJ Khaled con Justin Bieber, Quavo, Chance The Rapper y Lil Wayne, visto 1.100 millones de veces en YouTube, muestra a una bailarina que exhala voluptuosamente el vapor de un cigarrillo electr¨®nico seguido de un primer plano de una caja de la marca. Por no hablar de la ingente cantidad de bebidas alcoh¨®licas que aparecen sin ning¨²n tipo de pudor con la connivencia de sus protagonistas, que obviamente se lucran sin importar las consecuencias que sus actos, como personas p¨²blicas, puedan tener en otras personas, especialmente en los j¨®venes.

En teor¨ªa, se trata de una pr¨¢ctica tolerada por las autoridades de Estados Unidos en aras de la libertad de expresi¨®n, aunque estas inclusiones, cuando se pagan (y se pagan), en teor¨ªa deben ir acompa?adas de una declaraci¨®n para el usuario o el regulador. Adem¨¢s, se da tambi¨¦n la circunstancia de que YouTube, perteneciente a Google, donde circulan libremente estos v¨ªdeos, prohibi¨® la publicidad del tabaco. O no.