Facebook e Instagram han comenzado las pruebas para eliminar el n¨²mero de 'me gusta' de las publicaciones, la cantidad de visualizaciones de los v¨ªdeos y cualquier otro dato que relacionado el ¨¦xito o fracaso de los ¡®posts¡¯. Una medida encaminada a reducir la presi¨®n social que padecen principalmente los j¨®venes.

Y es que se trata de un grupo poblacional altamente influenciable y fr¨¢gil hasta cierto punto. La sensaci¨®n de ser valorados continuamente por otros usuarios les lleva a tener una preocupaci¨®n constante por su propia imagen, por tener que estar conectados continuamente para no perderse nada, e incluso les lleva exponerse al acoso, la ansiedad y los problemas para conciliar el sue?o.

Y en este sentido, Instagram es especialmente da?ina ya que se trata de la red social pero valorada en relaci¨®n con la salud mental y el bienestar de los j¨®venes, seg¨²n el estudio #StatusOfMind de la Royal Society for Public Health (RSPH). Le sigue Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube, la ¨²nica valorada con una puntuaci¨®n positiva de promedio.

¡°Limitar el efecto de viralizaci¨®n que implica que todo el mundo conozca los me gusta recibidos reduce la hipertrofia del "yo", este fen¨®meno narcisista en el que uno tiende a buscar los me gusta y a hacer que todo el mundo sepa que los tiene y puede, adem¨¢s, reducir la angustia por tenerlos¡±, explica Jos¨¦ Ram¨®n Ubieto, psic¨®logo y profesor de los Estudios de Psicolog¨ªa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

¡°Hoy todo se mide por factores cuantitativos y no cualitativos, lo que da valor al contenido compartido es casi siempre el n¨²mero de me gusta obtenido. Instagram quiere poner fin poco a poco a la tiran¨ªa de los likes para dar protagonismo a todos, no solo a los m¨¢s populares¡±, explica Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Informaci¨®n y de la Comunicaci¨®n de la UOC, que no deja de ser una estrategia medida.

¡°Detr¨¢s de esta estrategia est¨¢ la intenci¨®n de las compa?¨ªas de no desanimar a los usuarios que no tienen miles de seguidores ni acumulan cientos de me gusta, que son la mayor¨ªa. Si la mayor¨ªa se convierten en usuarios pasivos, en simples espectadores de los que no se puede extraer informaciones valiosas, se pierden muchos datos, que es justamente lo que estas plataformas quieren atesorar y comercializar?, a?ade.

Influencers con menos influencia

En la actualidad se ha generado un verdaero negocio en torno a los me gusta que ha provocado la g¨¦nesis de una nueva profesi¨®n: los influencers. Pero la eliminaci¨®n de los likes y, sobre todo, su cada vez m¨¢s cuestionada independencia amenaza con hundirles el negocio.

¡°Creo que perder¨¢n influencia pero no porque las redes quieran poner fin a los likes. Est¨¢n perdiendo credibilidad porque ya no se los considera independientes por su creciente dependencia de las marcas. Los factores puramente cuantitativos no son reflejo del impacto real de una campa?a, nos dirigimos a un escenario en el que un usuario que tenga menos seguidores pueda ser m¨¢s interesante para una marca que otro con m¨¦tricas cuantitativas muy elevadas, concluye Lalueza.