A estas alturas es posible que a nadie le sorprenda. Pero molesta. Y mucho. No les basta con ser parte fundamental de un problema de salud mundial que afecta a millones de personas. Ahora tambi¨¦n sabemos que no les tiembla el pulso para que su lucrativo negocio lo sea todav¨ªa m¨¢s. Y es que, seg¨²n un estudio llevado a cabo por Campaign for Tobacco-Free Kids y Netnografica LLC, las tabacaleras utilizan a influencers como parte de una estrategia de marketing. Pr¨¢ctica detectada y documentada en m¨¢s de 40 pa¨ªses.

La investigaci¨®n documenta m¨¢s de 100 campa?as en redes sociales realizadas por las gigantes tabaqueras multinacionales Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Brands en las que las tabaqueras est¨¢n publicitando cigarrillos en plataformas de redes sociales tales como Instagram, Facebook y Twitter pagando a gente con influencia en las redes sociales (gente joven popular con muchos seguidores en l¨ªnea) para que publiquen im¨¢genes de cigarrillos y fumando.

Modus operandi

La t¨¢ctica empleada, entre sofisticada y mezquina, consiste en formar a las personas influyentes en redes sociales para que sepan que marcas promocionar, cuando publicar fotos para tener una cobertura m¨¢xima y como hacer ¡®fotos naturales¡¯ que no parezcan publicidades escenificadas. Incluso se llega al extremo de asegurarse de que las advertencias sanitarias de los paquetes de cigarrillos no sean visibles en la publicaciones. Y lo m¨¢s lamentable de todo es que estas campa?as enga?osas se han visto 25.000 millones de veces en todo el mundo. Con el agravante de que las campa?as de redes sociales tienen como objetivo, a menudo, pa¨ªses de rentas bajas y medias que se enfrentan a una carga desproporcionada de fallecimientos y enfermedades relacionadas con el tabaco.

Demanda

Por ello, tanto la investigaci¨®n de m¨¢s de dos a?os y la demanda interpuesta ante Comisi¨®n Federal de Comercio de EEUU, a la que se han adherido importantes organizaciones defensoras de la salud y antitabaco, pretende cortar de ra¨ªz esta pr¨¢ctica a todas luces inmoral o que al menos las tabaqueras divulguen que sus campa?as en redes sociales son publicidades de pago para productos del tabaco incluyendo claramente Sponsored, Promotion o Ad, como en un principio est¨¢n obligadas a hacerlo.

Esquivando prohibiciones

Como hemos comentado con anterioridad, Las campa?as se han documentado en m¨¢s de 40 pa¨ªses, incluidos Brasil y Uruguay, que proh¨ªben publicitar tabaco en Internet. Dichas campa?as tambi¨¦n eluden, y podr¨ªan infringir, las pol¨ªticas de compa?¨ªas de redes sociales tales como Facebook e Instagram que no permiten publicidades de pago para productos del tabaco en sus plataformas. Pr¨¢cticas fraudulentas en toda regla.