Cada a?o se diagnostican en Espa?a 4.000 nuevos casos de melanoma, un tipo de c¨¢ncer cuya incidencia est¨¢ creciendo a un ritmo anual del 10%. Un 90% de estos casos podr¨ªa evitarse con h¨¢bitos de fotoprotecci¨®n adecuados desde la infancia. As¨ª lo han manifestado los expertos que han participado en la presentaci¨®n de la Campa?a de Prevenci¨®n del C¨¢ncer de #TuPielImporta, puesta en marcha por Melanoma Espa?a y Roche.

La iniciativa da respuesta al llamamiento realizado por la Sociedad Danesa contra el C¨¢ncer que, a trav¨¦s de la campa?a #HelpaDane, solicit¨® ayuda a Espa?a para instruir a sus ciudadanos sobre una exposici¨®n responsable al sol. No obstante, las diferentes acciones que engloba se dirigir¨¢n a la poblaci¨®n general, aunque pondr¨¢n especial atenci¨®n a los turistas procedentes del norte de Europa, donde la incidencia de melanoma est¨¢ cerca de 20 casos por cada 100.000 habitantes. ?Record¨¢is el v¨ªdeo? Se hizo viral muy r¨¢pidamente.

Y es que, seg¨²n explica la doctora Magdalena de Troya, directora del ?rea Integrada de Gesti¨®n de Dermatolog¨ªa del Hospital Costa del Sol y directora de la Campa?a de Fotoprotecci¨®n para la Prevenci¨®n del C¨¢ncer de Piel "Disfruta del Sol sin dejarte la Piel, "dos recientes estudios epidemiol¨®gicos sobre c¨¢ncer de piel llevados a cabo en la Costa del Sol confirman una mayor incidencia de c¨¢ncer de piel (melanoma y no melanoma) en la poblaci¨®n extranjera que en la espa?ola. Del mismo modo, la presencia de m¨²ltiples tumores es un hecho significativamente m¨¢s com¨²n en los primeros frente a los segundos, poniendo de manifiesto una mayor morbilidad de la enfermedad. Estudios de investigaci¨®n desarrollados en pa¨ªses n¨®rdicos ponen en alerta a los ciudadanos n¨®rdicos del riesgo que comportan las vacaciones de verano en pa¨ªses soleados y su relaci¨®n con el aumento de incidencia de c¨¢ncer de piel en aqu¨¦llos pa¨ªses".

Precisamente para llegar a este colectivo, la campa?a arranca con un video que atiende el requerimiento dan¨¦s. A trav¨¦s de este recurso se difundir¨¢n consejos sobre fotoprotecci¨®n, as¨ª como otros dirigidos a favorecer el diagn¨®stico precoz del melanoma. Asimismo, contempla una acci¨®n in¨¦dita y que a trav¨¦s del uso de la tecnolog¨ªa, mediante un sistema de geolocalizaci¨®n se detectar¨¢n aquellos usuarios de Twitter que anuncian su estancia vacacional en playas andaluzas, a los que mediante tuits en el mismo idioma se les har¨¢n llegar estos consejos para que disfruten del sol sin riesgos. El fin es concienciar a quienes van a exponerse al sol, independientemente de cu¨¢l sea su procedencia, de que si no toman las debidas precauciones puede llegar a tener consecuencias muy serias para su salud.

Seg¨²n ha explicado Mar¨ªa Godrid, paciente y representante de Melanoma Espa?a, "la clave para reducir la incidencia del Melanoma es la prevenci¨®n, ya que hasta un 90% de los casos de c¨¢ncer de piel se podr¨ªan evitar adoptando h¨¢bitos correctos de fotoprotecci¨®n. Por eso, desde Melanoma Espa?a, adem¨¢s de dar apoyo y ayudar a los pacientes y familiares que los deseen, procuramos estar presentes en todas las campa?as que fomentan estos h¨¢bitos".