El fen¨®meno influencer, papel relevante en el ecosistema gaming

?Los influencers tienen un papel importante?

Outconsumer: "El gaming ha crecido gracias a los creadores de contenido. Ha sido como la salida de armario del friki, con perd¨®n de la expresi¨®n, para poder decir '?A m¨ª tambi¨¦n me gustan los videojuegos!'. Alguien en Internet hace contenido divertido y atrae a mucha gente. Hubo una ¨¦poca que el top 10 de Youtube estaba copado por gamers".

Patricia Gonz¨¢lez puntualiza que, a nivel de audiencia, el gaming ha superado Peppa Pig en YouTube, y el 80% del contenido en dicha plataforma es de videojuego. Por su lado, Trescoball, que declara que no es videojugador veterano, se?ala que no hay club de esports que no cuente con influencers. "Adem¨¢s, el influencer es m¨¢s gamer y el gamer es m¨¢s influencer. Por ejemplo, hace poco vi a Laura Escanes jugando en un torneo de Mario Kart y esto hace a?os no lo ve¨ªa posible", comenta el creador de contenido.?Sergindsegasonic apostilla que el creador de contenido ha impulsado el videojuego y lo ha llevado a c¨ªrculos profanos.

Outconsumer explica que creaci¨®n de contenido gamer es m¨¢s sencilla que de otras tem¨¢ticas: "Enchufas el juego y ya tienes parte del contenido hecho. Muchos creadores de contenido se animan al gaming porque es una forma sencilla y gusta al p¨²blico".?

Una profesi¨®n nueva

Patricia se?ala que el influencer ha existido siempre: "Antes era un presentador de TV. Ahora lo que ha ocurrido es que ha democratizado ese mundo, porque ahora cualquiera puede crear contenido y el p¨²blico elige a qui¨¦n quiere ver, no es que tenga que ver por fuerza al mismo presentador cuando pone la tele".

Outconsumer se remonta a los or¨ªgenes del influencer en videojuegos: "En 2009-2010 surgieron los primeros influencers gamers, y??sobre todo con Call of Duty. Si no hac¨ªas Call of Duty, no eras nadie. Nosotros fuimos los primeros que cobramos por nuestra presencia en Internet. En el momento que te pagan por hacer tu hobby, ?c¨®mo no vas a hacerle caso a ello?". Roc recuerda la era de los blogs, pero los videojuegos no ten¨ªan tanta presencia en ellos

Trescoball recuerda que, al principio, no se empezaba a hacer contenido pensando en triunfar, aunque s¨ª fue su objetivo desde el principio. "La profesi¨®n ha ido madurando hasta ser un entorno m¨¢s competitivo", describe. "Han visto c¨®mo Willyrex y Vegeta777 ganan mucho dinero y quieren dedicarse a eso. Pero primero hay que ver la creaci¨®n de contenido y luego ya viene lo dem¨¢s".

Trescoball, figura del Bar?a, hizo contenido de NBA2K: "Yo empec¨¦ en 2018 y hasta 2019 no sub¨ª nada de baloncesto. Lleg¨® un punto que me dije: 'pues es una pata que me falta y puedo cubrir'. Yo no ten¨ªa PlayStation y me regalaron el juego, entonces me compr¨¦ la consola y ah¨ª es cuando empec¨¦ a crear contenido. Me gust¨® y me met¨ª en Twitch. Es un contenido en el que me pongo delante de la c¨¢mara y es diferente a irme a una cancha a grabar y luego perder horas editando.

La ¨¦tica a la hora de escoger colaboraciones

Outconsumer habla de lo complicada que es la relaci¨®n entre la marca y el influencer, en especial la hora de establecer un precio para la colaboraci¨®n. "Es dif¨ªcil ponerse precio, porque te gusta demasiado: tener la cara dentro de un videojuego, te pagan un viaje, te regalan un juego que te gusta. Es complicado entender tu propio valor. EA me ofreci¨® dinero para publicar un v¨ªdeo en mi canal sobre el Battlefield, porque mi canal llega a la gente de manera diferente. La marca no compra una cara, sino la influencia que tengo sobre mis seguidores" Roc, adem¨¢s, destaca que los seguidores no son tontos y distinguen cu¨¢ndo el tono de un creador de contenido no es aut¨¦ntico y les est¨¢ vendiendo un producto.

Patricia Gonz¨¢lez distingue la importancia de tu sector a la hora de ponerte precio: "Si eres muy de nicho, puedes cobrar mucho, porque eres el ¨²nico que hace una cosa. Pero debes pedir menos si haces lo mismo que todo el mundo. Pero hay que valorarlo, tanto la influencia, el target al que llega y dem¨¢s".?

Trescoball aborda un problema importante: "Pero hay quien acepta un precio bajo por miedo a perder la colaboraci¨®n y que ¨¦sta se la quede otro, pero al final se acaba infravalorando. Es un debate interesante. Cuando hay pocas oportunidades es duro, pero tambi¨¦n hay que valorar el inter¨¦s del influencer en esa campa?a a nivel personal". No obstante, si una relaci¨®n marca-influencer se inicia desde el ¨¢nimo del enga?o,?va a dejar mejor imagen el que se mantiene firme que el se rebaja.

Outconsumer se?ala la importancia de la autenticidad: "Est¨¢ la parte ¨¦tica y ego¨ªsta?y hay cosas que no se pueden. Si yo en mi canal digo que no me gusta el azul y despu¨¦s hago un anuncio sobre el azul, va a quedar muy falso y el seguidor se va a quedar cuenta"

Sergisegandsonic, especializado en Sonic, se plantea si le?cunde hacer algo que no tenga que ver con el erizo azul: "S¨ª, puedo hacer la promoci¨®n, pero a lo mejor el p¨²blico no ir¨¢ hacia all¨ª. Es una fina l¨ªnea en la que tienes que medir".?

Trescoball sentencia: "Lo exigente que eres con las marcas vale a la larga. Si rechazas ciertas acciones, puedes agradecerlo a la larga, y a veces hay pan para hoy y hambre para ma?ana".?

Preguntas del p¨²blico

Outconsumer: "Somos muy buenos llegando a un p¨²blico concreto de una forma muy concreta. Si eso es lo que te conviene, somos m¨¢s eficaces que ning¨²n otro".

Patricia Gonz¨¢lez: "Cada influencer es un medio de comunicaci¨®n. Si te interesa el p¨²blico de ese medio, s¨ª es esencial".

Trescoball: "Es una buena comunicaci¨®n si transmites lo que quieres transmitir, aunque diga palabrotas. Si llega al p¨²blico al que quieres llegar, funciona".

Sergisegandsonic: "Somos muy cercanos y no tan artificiales como la televisi¨®n".

Outconsumer: "Cada vez menos, es un algoritmo y depende de la red. Eso s¨ª, para la mente es horrible, aunque no lo queramos y estamos atentos a si una foto tiene tantos likes. Valoro m¨¢s la gente que viene a un directo. Insisto en que no es lo mismo Instagram que Twitter o Youtube.?Yo intento explicar a las marcas que no vendo likes. A m¨ª me vienes a comprar la conexi¨®n, no el n¨²mero, aunque entiendo que la persona de marketing quiere justificar la inversi¨®n, pero es mala manera de medir las campa?as".

Sergisegandsonic: "No lo miro nunca. Es algo secundario y s¨®lo lo miro cuando me piden estad¨ªsticas".?

Trescoball: "Antes era una obsesi¨®n, y ahora ha pasado a ser una estad¨ªstica que ha pasado a darme igual.?Para m¨ª no es lo mismo el que me pide que le salude que el viewer que me hace preguntas y mantiene el chat activo. Para m¨ª eso tiene m¨¢s valor que 3000 likes".?