El Staples Center se convertir¨¢ en Crypto.com Arena por 700 millones de d¨®lares.
Las Crypto ha llegado al deporte para quedarse, pero tambi¨¦n deber¨¢n enfrentarse al Compliance.
Esta semana, debemos volver a hablar de Criptomonedas y el mercado que se encuentra detr¨¢s as¨ª como de una de las cuestiones recurrentes del "Valor del deporte" como es el Compliance y la buena gobernanza. Veremos como el deporte puede ser la plataforma ideal para una vez que estas monedas son cada vez m¨¢s populares y conocidos, dar el salto definitivo.
Como ya augur¨¢bamos en anteriores art¨ªculos, el crecimiento de los ¨²ltimos meses de las criptomonedas y el volumen que se ha manejado en las plataformas de compraventa de est¨¢s divisas no hac¨ªa m¨¢s que presagiar un movimiento atrevido como el del Staples Center que seguro que no ser¨¢ el ¨²ltimo. Debemos tener en cuenta que en tan solo un a?o y centr¨¢ndonos exclusivamente en las dos m¨¢s populares, Bitcoin ha aumentado su valor un 211% y Ethereum, un 643%.
La semana pasada crypto.com anunci¨® que hab¨ªa asegurado los derechos de nombre del estadio de los Angeles Lakers por 20 a?os. El Staples pasar¨¢ a llamarse Crypto.com Arena el 12 de diciembre. Este acuerdo esta cifrado en alrededor de 700 millones de d¨®lares, una de las sumas m¨¢s grandes jam¨¢s pagadas por los derechos de nombre de un lugar deportivo. Algunos pesos pesados como Mark Cuban, propietario de los Dallas Mavericks ya se ha pronunciado afirmando "pens¨¦ que era un trato brillante".
Una operaci¨®n muy interesante y que puede acabar llegando a nuestro pa¨ªs en alg¨²n estadio (debemos recordar que hace tan solo unos meses, se anunciaba que el Wanda Metropolitano cambiaria de nombre) y esta posibilidad podr¨ªa ser muy real. Los namming rights son una fuente de ingresos muy poco explotada en el f¨²tbol espa?ol, pero esta seguro ser¨¢ una tendencia que cambiar¨¢ pronto y cuando lo hagan, empresas como crypto.com u otras como Coinbase etc seguro se plantearan entrar en este mercado.
Adem¨¢s, algunos estudios afirman que el p¨²blico t¨ªpico aficionado a los deportes es en general un p¨²blico notablemente m¨¢s aficionado a tomar riesgos, realizar apuestas deportivas etc y este perfil de inversor es sin duda el p¨²blico objetivo para una inversi¨®n con una alta volatilidad como es actualmente el mercado de las criptomonedas.
De igual forma, no hay otro sector que tenga un altavoz de estas caracter¨ªsticas, ning¨²n otro sector puede difundir un mensaje adem¨¢s de credibilidad para los consumidores, motivo por el que numerosas marcas patrocinan competiciones, clubes o deportistas individuales.
En cualquier caso y en aras de velar por la buena gobernanza y la transparencia, este tipo de empresas tienen a¨²n mucho que demostrar. Hablamos de un sector que por definici¨®n aparece descentralizado y cuya regulaci¨®n es cuanto menos difusa. Esto sin duda es uno de los grandes atractivos que ofrece para muchas personas, pero cuando generan implicaciones en el d¨ªa a d¨ªa de grandes empresas como son los clubes de f¨²tbol y en su reputaci¨®n, deben responder ante determinados est¨¢ndares comunes m¨¢s elevados.
Esta semana tambi¨¦n conoc¨ªamos que el FC Barcelona y el Manchester City detenian algunas de sus acciones relacionadas con criptogr¨¢ficas, en concreto con la empresa Ownix tras la detenci¨®n Moshe Hogeg por fraude relacionado con criptomonedas de al menos 65 millones de d¨®lares. Hogeg es un importante empresario vinculado a la empresa. Ownix ten¨ªa la intenci¨®n de asociarse con el FC Barcelona para crear NFTs incluyendo momentos hist¨®ricos.
El Manchester City cerraba una asociaci¨®n con la compa?¨ªa financiera descentralizada 3Key Technologies al detectar una presencia online muy escasa y sospechosa.
Los grandes clubes de f¨²tbol deben siempre realizar sus correspondientes Due Diligence y asegurarse de que aquellos con quienes se relacionan y contratan cumplen con sus mismos est¨¢ndares de buena gobernanza o su reputaci¨®n podr¨ªa peligrar. El sector Crypto ofrecer¨¢ en el corto plazo grandes oportunidades de desarrollo, clubes que ya pagan algunos de sus salarios en estas divisas como el PSV Eindhoven, patrocinios, desarrollos de NFTs y Tokens, pero resulta m¨¢s clave que nunca asesorarse en esta materia por expertos en esta materia en el deporte y en gesti¨®n y evaluaci¨®n de riesgos.