La Liga se adelanta en la revoluci¨®n blockchain de NFTs.
Entender el funcionamiento de los NFTs y las nuevas herramientas de fan engagement resultar¨¢ una ventaja capital para aquellos que se adelanten a una realidad m¨¢s presente que futura.
Llevo a?os siendo profesor en diferentes masters de derecho deportivo, gesti¨®n y marketing deportivo tratando el sector de los eSports e iniciando la clase con una frase ¡°los eSports no son una moda pasajera y han venido para quedarse¡±. Esta frase, resulta a d¨ªa de hoy aparentemente acertada y la gran mayor¨ªa de las personas interesadas en el sector saben al menos a grandes rasgos en que consisten los eSports. Cuando hace m¨¢s de 5 a?os arranqu¨¦ esta tem¨¢tica no estaba tan claro y la gran mayor¨ªa de las personas miraban con escepticismo a esos "freaks" que jugaban a videojuegos.
Llevo tiempo atendiendo, asesorando e invirtiendo en una nueva tendencia de la que hemos hablado en los ¨²ltimos meses en ¡°el valor del deporte¡±, los NFTs. Soy consciente de que a un porcentaje importante de los lectores del AS les seguir¨¢ sonando a chino, y que las siglas respondan a non fungible token y est¨¦ basado en blockchain, no ayuda en absoluto. Dicho esto y tratando el negocio que hay detr¨¢s del espect¨¢culo del deporte, entiendo casi como una responsabilidad el poder acercar esta cuesti¨®n, ya que "no son una moda pasajera y han venido para quedarse".
En marzo de este a?o, habl¨¢bamos del crecimiento de esta tendencia con NBA Top Shot y el r¨¦cord que consegu¨ªa la venta de una tarjeta digital por m¨¢s de 200 mil d¨®lares de Lebron James. Una tendencia que como explic¨¢bamos en su momento se basa en tecnolog¨ªa blockchain con c¨®digos que hacen ¨²nicas estas obras y garantizan su autenticidad evitando falsificaciones. A los m¨¢s esc¨¦pticos les costar¨¢ entender este negocio en el que se compra un cromo virtual o un video de una jugada disponible para todos en youtube. Sin embargo esa misma persona est¨¢ acostumbrada y entiende que algunos sellos tienen un mayor valor que otros en los c¨ªrculos de filatelia y no tendr¨¢n ninguna duda de que el p¨®ster de la Mona Lisa que se vende en la tienda del Louvre, no tiene el mismo valor que el original de Da Vinci.
Es un cambio de paradigma y aquellos que lo est¨¢n sabiendo ver se est¨¢n adelantando al resto. Ya habl¨¢bamos hace escasos dos meses que m¨¢s de 30 clubes de f¨²tbol y ligas deportivas contaban con su propio token entre los que se encontraban los grandes referentes como el Paris Saint Germain, Manchester City, Juventus o FC Barcelona y en ese momento se sumaba la Federaci¨®n Espa?ola de F¨²tbol. Los clubes de LaLiga han colocado en el mercado 209,5 millones de euros en este tipo de fan tokens. Como resultaba previsible, el anuncio de La Liga no tardar¨ªa en oficializarse y a principios de septiembre anunciaba dos movimientos interesantes en este sentido.
Por una parte anunciaba su acuerdo con Socios como patrocinador global, empresa especializada en fan engagement a trav¨¦s de blockchain. En est¨¢ l¨ªnea estrat¨¦gica, adem¨¢s, La Liga anunciaba a principios de septiembre su acuerdo para el desarrollo de NFTs con Sorare, compa?¨ªa de la que ya hemos hablado en alguna ocasi¨®n refiri¨¦ndonos a ella como punta de lanza en este sector y que ya ha llegado a vender tarjetas de Mbappe por m¨¢s de 50.000 euros.
Algunos de los inversores m¨¢s conocidos de esta compa?¨ªa son Antoine griezmann o Gerard Piqu¨¦. El central catal¨¢n esta en todas y siempre atento a nuevas oportunidades en las que invertir, desde la Copa Davis hasta los eSports con la nueva compra de un club de la Superliga junto a Ibai Llanos. Su participaci¨®n en un proyecto vanguardista y vinculado al deporte, donde adem¨¢s su imagen se convierte en un activo valioso, era un movimiento l¨®gico en lo que se puede convertir en un "imperio" muy rentable. Como dec¨ªamos, algunos que est¨¢n sabiendo adelantarse al resto.
Un 53% de expertos y stakeholders del deporte a¨²n admite que, pese a ver el potencial de negocio que puede haber en estos activos digitales, no tiene conocimiento suficiente o no ha concretado propuestas para empezar a desarrollarlo, seg¨²n el ¨²ltimo informe elaborado por PwC, (probablemente haya mucho optimismo en ese otro 47%).
Conf¨ªo en poder a trav¨¦s de estos art¨ªculos sobre nuevas tendencias, mostrar un nuevo prisma sobre una realidad que pronto nos resultar¨¢ tan cotidiana como cuando ahora hablamos de los derechos de imagen de los futbolistas, o se clama a los 4 vientos que los fichajes de Cristiano Ronaldo o Messi se rentabilizan con la venta de camisetas (informaci¨®n err¨®nea y m¨¢s que matizable). De hecho el fichaje de Messi aumento notablemente el valor del "fan token" del PSG y jugadores tan importantes como el argentino ya han lanzado su propio NFT. De cara a aumentar el anterior porcentaje, resulta fundamental ahondar en la distinci¨®n de los fan tokens respecto a los NFTs, ya que aunque la tecnolog¨ªa sea la misma y est¨¦ presente en ambos, son los NFTs por su trazabilidad y car¨¢cter ¨²nico en d¨®nde se pueden verdaderamente ver las virtudes de la aplicaci¨®n de blockchain y entra en juego en coleccionismo.
