El Cl¨¢sico es de todos, no habr¨¢ monopolio sobre la ¡°marca¡±.
El caso del Cl¨¢sico y la importancia de las marcas en el f¨²tbol para su explotaci¨®n comercial.
Podemos ver el f¨²tbol desde un prisma exclusivamente deportivo y en base al desempe?o de los jugadores en el terreno de juego, pero dicha visi¨®n ser¨ªa tremendamente inocente al no tener en cuenta toda la industria y negocio que se genera detr¨¢s de la propia actividad deportiva profesional.
La semana pasada conoc¨ªamos la resoluci¨®n del Tribunal General de la Uni¨®n Europea (TGUE) respecto a la solicitud que realiz¨® LaLiga para tener la exclusividad del uso denominativo "El Cl¨¢sico" para Europa. El Tribunal ha dado la raz¨®n a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni¨®n Europea (EUIPO), que ya deneg¨® hace cuatro a?os esta solicitud de LaLiga, entendiendo que es un t¨¦rmino descriptivo y que en ning¨²n caso puede la patronal ostentar monopolio sobre esta denominaci¨®n. Actualmente, existen m¨¢s de 40 marcas europeas que incluyen en su denominaci¨®n "El Cl¨¢sico" y la EUIPO adem¨¢s entiende que dicha nomenclatura, no esta exclusivamente asociada siquiera al f¨²tbol, sino tambi¨¦n a otros deportes.
El Tribunal afirma que, la expresi¨®n "El Cl¨¢sico", se ha vuelto frecuente para hacer referencia a diferentes encuentros deportivos entre equipos de gran rivalidad, de igual forma que usamos el termino Derby para aquellas rivalidades originadas en un ¨¢mbito regional o local. El Cl¨¢sico seg¨²n esta sentencia, no es exclusivo de LaLiga y destaca que este mismo termino es empleado en otras competiciones que enfrentan a los azulgrana y a los merengues, en competiciones como la Champions League o incluso en otros deportes como el baloncesto.
Por supuesto, LaLiga esta en su derecho de presentar recurso de casaci¨®n ante el Tribunal de Justicia de la UE, aunque posiblemente con un recorrido limitado para esta pretensi¨®n. Debemos tener en cuenta que este pronunciamiento establece, que el hecho de que LaLiga haya usado esta nomenclatura, no significa una comercializaci¨®n de estos servicios bajo la marca del Cl¨¢sico. Igualmente la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas (OEPM), ya deneg¨® en el ¨¢mbito nacional esta pretensi¨®n siguiendo esta misma linea, y dejando claro que el uso de "El Cl¨¢sico" no pod¨ªa? ser considerado a titulo exclusivo y de manera monopolista por ninguna entidad.
Para m¨¢s INRI, los principales protagonistas, el Real Madrid y el F. C. Barcelona presentaron sus oposiciones para evitar este registro de marca entendiendo que afectaba directamente a sus intereses. Ambos equipos utilizan dicha terminolog¨ªa como herramienta comercial, y sus patrocinadores oficiales (como Audi) suelen hacer campa?as en este sentido aprovechando su vinculaci¨®n con ambos equipos.
En los estatutos de LaLiga en su art¨ªculo 3 e), podemos encontrar: "Ser¨¢n productos o derechos objeto de comercializaci¨®n, entre otros, los distintivos corporativos de marca, logotipos, anagramas, mascota oficial y otros de la Liga Nacional de F¨²tbol Profesional, cuya protecci¨®n jur¨ªdica se efect¨²e mediante la correspondiente inscripci¨®n en el Registro de la Propiedad Industrial, as¨ª como la utilizaci¨®n conjunta de los mismos con la totalidad de los nombres, escudos, logotipos y colores oficiales de las Sociedades An¨®nimas Deportivas o Clubes afiliados a la Liga Nacional de F¨²tbol Profesional, respet¨¢ndose, en todo caso, el derecho de contrataci¨®n individual de las Sociedades An¨®nimas Deportivas y Clubes".
El uso de solo dos equipos (los m¨¢s notorios y valiosos), probablemente se considerar¨ªa y as¨ª lo entienden Madrid y Bar?a como un abuso de esta potestad. Real Madrid y Barcelona luchan por ser la marca de club de f¨²tbol m¨¢s valiosa del mundo. Con un valor de 1,419 millones de euros, la marca Real Madrid sigue liderando el ranking Brand Finance Football 2020. El FC Barcelona sube un 1,4% su valor de marca hasta los 1,413 millones superando al Manchester United y coloc¨¢ndose en segunda posici¨®n. Cada a?o, esta consultora independiente valora a las marcas m¨¢s importantes del mundo. Real Madrid Y FC Barcelona lideran el top 10 de las marcas m¨¢s valiosas y fuertes del mundo en el sector del futbol.
En cualquier caso LaLiga s¨ª cuenta con el registro de este termino en EEUU, Emiratos ?rabes, China o M¨¦xico y est¨¢ en proceso en otros pa¨ªses. En Europa, LaLiga ya tambi¨¦n cuenta con el registro de la marca El Cl¨¢sico y acompa?ada del logo de la competici¨®n.
La preocupaci¨®n por "su marca" no es exclusiva de los grandes equipos de f¨²tbol o de las ligas, tambi¨¦n por parte de los propios deportistas. Hace un tiempo trat¨¢bamos la cuesti¨®n sobre los derechos de imagen, haciendo referencia a la pol¨¦mica generada por Ibrahimovic pero no es un caso aislado y podemos ver otros importantes casos a este respecto.
En 2014, David Beckham lanzo su marca de moda de la mano de su mujer y Simon Fuller (su abogado). En 2019 el futbolista ingles pagaba 50 millones de d¨®lares a Fuller para recuperar el 33% que este tenia de participaci¨®n en la misma. Cristiano Ronaldo a trav¨¦s de su marca CR7 tuvo que lidiar con otro conflicto de marca cuando quiso entrar en el mercado estadounidense, ya que un empresario local pose¨ªa la licencia del distintivo CR7 en este pa¨ªs. En septiembre del 2020, Lionel Messi, tras casi una d¨¦cada en los tribunales podr¨¢ registrar su apellido como marca comercial. El Tribunal de Justicia de La Uni¨®n Europea (TJUE) fall¨® a favor del futbolista argentino pudiendo asi registrar art¨ªculos y prendas de vestir con la marca 'MESSI' y anulando? una resoluci¨®n de la (EUIPO), que ve¨ªa conflicto con la marca 'MASSI'. La relevancia y la fama del astro argentino, fueron definitivas para considerar que no existia riesgo de confusi¨®n y ambas marcas deber¨¢n coexistir.
Las marcas en el f¨²tbol de los principales referentes mundiales (eventos, clubes, o deportistas), tiene una importancia capital as¨ª como retornos econ¨®micos por su explotaci¨®n verdaderamente significativos. Es por ello que es fundamental contar con una protecci¨®n y asesoramiento legal especifico en el ¨¢mbito deportivo que garantice dichos intereses.