FANEMOTIONAL ¡°La transformaci¨®n digital y las nuevas tecnolog¨ªas son el futuro del deporte¡±
Plataformas como FANEMOTIONAL permiten a las entidades deportivas dar el salto hacia la transformaci¨®n digital posibilitando unificar todos los servicios Sport Tech.
Actualmente la sociedad se encuentra completamente digitalizada, lejos queda el recuerdo en el que viv¨ªamos sin tel¨¦fonos m¨®viles o acceso a internet y para los m¨¢s j¨®venes, esto resulta una realidad inimaginable. Precisamos de la tecnolog¨ªa en todos los ¨¢mbitos de la vida y principalmente en cuanto al entretenimiento. Las redes sociales, videojuegos etc han creado un escenario en el que retener la atenci¨®n del usuario es cada vez m¨¢s complejo y la industria deportiva tiene la necesidad de adaptarse para poder captar nuevos aficionados y fidelizar a los actuales.
Las nuevas generaciones tienen diferentes modos de ver el f¨²tbol, cerca del 70% de los aficionados menores de 25 a?os cuando ven un partido est¨¢n conectados simult¨¢neamente a sus dispositivos m¨®viles, ansiosos por ver la repetici¨®n compartir su experiencia en las redes sociales.
La propia practica deportiva ha variado poco en los ¨²ltimos a?os, si bien podemos apreciar las diferencias entre el futbol de Bernab¨¦u y Messi o el tenis de Rod Laver frente a nuestro gran campe¨®n D. Rafael Nadal, es verdaderamente en la forma de acercarse al fan, donde si ha evolucionado de una manera significativa. Las entidades deportivas no s¨®lo compiten entre s¨ª por este publico, sino con todas las alternativas de la industria del entretenimiento, tal y como ejemplificaba el presidente de La Liga, Javier Tebas: "El verdadero competidor es Netflix, no la Premier". Es por ello, que las entidades de la industria del deporte deben de pensar m¨¢s all¨¢ y actuar de manera innovadora para poder captar la atenci¨®n y superar las expectativas de un p¨²blico que cada vez est¨¢ m¨¢s vinculado a las tendencias digitales y tecnol¨®gicas.
Ser aficionado a un deporte o a un club, no es una decisi¨®n exclusivamente racional, tiene mucho que ver con un sentimiento y para potenciarlo es fundamental tener una estrategia que promueva un sentimiento de pertenencia y vinculaci¨®n con la marca de una manera personal.
Al hablar de estos cambios y soluciones, los clubs o federaciones pueden mostrarse recelosos ante un escenario que desconocen y apabullados por la cantidad de datos que deben manejar, por lo general dispersos entre los diferentes departamentos. Pero una vez superado ese miedo inicial, se puede ver como los patrocinadores que ya desembolsan cifras millonarias en sus diferentes activaciones de patrocinio est¨¢n ¨¢vidos de desarrollar acciones de fan engagement para llegar al consumidor de una manera mucho menos agresiva. Es por ello que si un club consigue facilitar este proceso le ser¨¢ mucho m¨¢s sencillo captar patrocinio y monetizar su inversi¨®n en este desarrollo.
Mientras aqu¨ª a¨²n muchos clubs tratan de dotar de WiFi sus instalaciones, en Estados Unidos llevan a?os trabajando en estas tendencias y cada vez son m¨¢s los estadios que cuentan con pantallas en los asientos Premium o incluso experiencias de realidad virtual como los Sacramento Kings en la NBA tras una inversi¨®n de m¨¢s de 500 millones de d¨®lares en su nuevo estadio. Puede que no sea tan lejano el d¨ªa en que los espectadores prefieran una experiencia "de primera fila" desde su casa o una sala de cine que una f¨ªsica desde lo alto del estadio con mala visibilidad.
Empiezan a surgir empresas o proveedores de servicios que ayudan a desarrollar ese contenido, pero lo verdaderamente fundamental es encontrar al partner adecuado que ayude a mejorar la experiencia de usuario m¨¢s all¨¢ de una mera p¨¢gina web, aplicaci¨®n m¨®vil o publicaciones rutinarias en redes sociales que no generan verdadero engagement.
Investigando sobre esta cuesti¨®n, encontramos FANEMOTIONAL, una soluci¨®n novedosa y m¨¢s importante, integral para esta problem¨¢tica. Una compa?¨ªa con experiencia en Sport Tech y con una amplia trayectoria en transformaci¨®n digital en el ¨¢mbito del deporte. A trav¨¦s de un entorno centralizado, permiten a las entidades deportivas gestionar toda su informaci¨®n y datos en un ¨²nico sitio con inteligencia para poder organizar y segmentar esa informaci¨®n y realizar acciones de marketing especificas dependiendo de los objetivos de cada patrocinador.
FANEMOTIONAL dispone adem¨¢s entre sus diferentes aplicaciones interactivas, de una multiplataforma con Realidad Aumentada de ultima tecnolog¨ªa, un servicio del que ya hemos hablado en otras ocasiones y que puede ser revolucionario en la forma en la que entendemos el entretenimiento, al ofrecer al aficionado una experiencia divertida e innovadora con sus jugadores favoritos. Su mayor activo es el crecimiento de marca que generan y al mismo tiempo, la conexi¨®n con todos los fans j¨®venes que buscan un acercamiento digital a su afici¨®n deportiva.
Otro de los elementos que m¨¢s llama la atenci¨®n es el modelo de negocio con el que cuenta en algunos de sus servicios. Una estructura de revenue share, es decir de reparto en los ingresos y beneficios que obtenga la entidad deportiva, reduciendo su riesgo y convirti¨¦ndolo en el perfecto ejemplo de sinergia Win-Win.
