La Liga se sube a una monta?a rusa en su nuevo proyecto de expansi¨®n de marca.
La Liga se asocia con PortAventura para crear un nuevo ¨¢rea de entretenimiento tecnol¨®gicamente puntero, ¡°The Beat Challenge¡±.
"No es Futbol es La Liga" es el eslogan que desde finales de 2017 llevan como mantra. Un eslogan con el que tal y como anunciaban se pone de relieve que m¨¢s que solo futbol, La Liga es una industria de entretenimiento global. Con diferentes y m¨²ltiples iniciativas de responsabilidad social se busc¨® desde un inicio reforzar los diferentes valores de la organizaci¨®n y del propio deporte y ahora con esta aventura desarrollar una nueva forma de engagement que otros gigantes del deporte, han intentado sin ¨¦xito hasta el momento.
Las grandes entidades deportivas como el Real Madrid, el Barcelona, los Yankees, los Lakers, los Patriots hace tiempo que dejaron de ser meros equipos cuya ¨²nica actividad estaba basada en el desarrollo deportivo. Son grandes corporaciones internacionales cuyos clientes son aut¨¦nticos fans de la marca. Ante este nueva realidad, todos se apresuraron a estudiar como realizar una mayor explotaci¨®n de su "escudo" ahora convertido en una marca comercial protegida y cuyo prestigio e imagen son su mayor activo.
La idea de un parque de atracciones o ¨¢rea tem¨¢tica no es nueva, la NBA junto con DisneyWorld cuenta con un acuerdo para un desarrollo tem¨¢tico de estas caracter¨ªsticas o por ejemplo el Real Madrid, lleva trabajando en ella casi un d¨¦cada. La idea de crear en el extranjero un parque tem¨¢tico fue ya anunciada por el Florentino P¨¦rez en 2012 junto al representante del Gobierno de Ras Al Khaimah cuando el lugar seleccionado parec¨ªa ser Emiratos ?rabes y "Real Madrid Resort Island" una realidad que abrir¨ªa sus puertas en 2015.
Ese mismo a?o el Presidente anunciaba que trabajaban en un parque en Valdebebas y afirmaba "queremos construir en las 120 hect¨¢reas de la Ciudad del Real Madrid, un parque donde nuestros socios y simpatizantes puedan disfrutar de los 109 a?os de historia del Real Madrid".
Ambos proyectos se quedaron estancados y ni siquiera el intento de cambio de ubicaci¨®n consigui¨® darle un nuevo rumbo al proyecto. En 2014 anunciaba en la asamblea de socios que se estaba tratando de desbloquear con una nueva ubicaci¨®n, "En vez de hacerlo en un emirato peque?o, estamos buscando y estamos avanzando en ello, en una ubicaci¨®n en Abu Dhabi".
Tras un nuevo par¨®n, en 2017 aparentemente este esfuerzo dio sus frutos y el club cerro un acuerdo para formar parte de un parque de atracciones en Zhunai - China, cuyas puertas abrir¨¢n en 2021. El Real Madrid ser¨¢ el protagonista de una de las ¨¢reas tem¨¢ticas del centro de ocio Novotown. Este parque busca contar con elementos deportivos, de entretenimiento y experiencias de realidad virtual y realidad aumentada. Contar¨¢ tambi¨¦n con un museo de la historia del Real Madrid, juegos y experiencias, as¨ª como una tienda de merchandising y ¨¢rea de restauraci¨®n.
El periplo del Real Madrid en este tipo de proyectos nos muestra la dificultad de estas empresas y la valent¨ªa de La Liga a la hora de lanzar este proyecto. Dicho esto considero que la elecci¨®n de socio es muy acertada, un parque de atracciones en territorio nacional donde cuenta con su principal fuente de seguidores y una mayor capacidad de control. Una elecci¨®n de parque como es PortAventura que se encuentra entre los m¨¢s rentables de Europa.
The Beat Challenge como han denominado a este proyecto, arrancar¨¢ con un juego virtual que permitir¨¢ competir a usuarios de todo el planeta y una experiencia digital inmersiva. Una apuesta ganadora por la tecnolog¨ªa de ¨²ltima generaci¨®n dise?ada para los futboleros m¨¢s j¨®venes que cuentan con los eSports entre sus principales aficiones. Adem¨¢s de la experiencia digital, en esta primera fase, el parque abrir¨¢ un nuevo restaurante gamificado y una tienda con todos los productos de La Liga.
Un proyecto apasionante que se dividir¨¢ en 3 fases en donde la primera supondr¨¢ una inversi¨®n inicial de 10 millones de euros. Una segunda con la creaci¨®n de una atracci¨®n tematizada que supondr¨¢ una inversi¨®n de 40 millones y una tercera que culminar¨¢ en la creaci¨®n de un parque tem¨¢tico dedicado a La Liga y que supondr¨¢ una inversi¨®n de 100 millones de euros (similar a FerrariLand), cerrando un total de 150 millones de euros. Todo esto se engloba en un acuerdo de licencia de 15 a?os por el que PortAventura podra hacer uso de la marca de La Liga.
La Liga apuesta fuerte y cierra un acuerdo donde otros grandes han encontrado muchas barreras, se sube en una autentica monta?a rusa en su continua b¨²squeda de captaci¨®n de nuevos fans y generaci¨®n de experiencias de entretenimiento del m¨¢ximo nivel.