La Liga se sube a una monta?a rusa en su nuevo proyecto de expansi車n de marca.
La Liga se asocia con PortAventura para crear un nuevo 芍rea de entretenimiento tecnol車gicamente puntero, ※The Beat Challenge§.
"No es Futbol es La Liga" es el eslogan que desde finales de 2017 llevan como mantra. Un eslogan con el que tal y como anunciaban se pone de relieve que m芍s que solo futbol, La Liga es una industria de entretenimiento global. Con diferentes y m迆ltiples iniciativas de responsabilidad social se busc車 desde un inicio reforzar los diferentes valores de la organizaci車n y del propio deporte y ahora con esta aventura desarrollar una nueva forma de engagement que otros gigantes del deporte, han intentado sin 谷xito hasta el momento.
Las grandes entidades deportivas como el Real Madrid, el Barcelona, los Yankees, los Lakers, los Patriots hace tiempo que dejaron de ser meros equipos cuya 迆nica actividad estaba basada en el desarrollo deportivo. Son grandes corporaciones internacionales cuyos clientes son aut谷nticos fans de la marca. Ante este nueva realidad, todos se apresuraron a estudiar como realizar una mayor explotaci車n de su "escudo" ahora convertido en una marca comercial protegida y cuyo prestigio e imagen son su mayor activo.
La idea de un parque de atracciones o 芍rea tem芍tica no es nueva, la NBA junto con DisneyWorld cuenta con un acuerdo para un desarrollo tem芍tico de estas caracter赤sticas o por ejemplo el Real Madrid, lleva trabajando en ella casi un d谷cada. La idea de crear en el extranjero un parque tem芍tico fue ya anunciada por el Florentino P谷rez en 2012 junto al representante del Gobierno de Ras Al Khaimah cuando el lugar seleccionado parec赤a ser Emiratos ?rabes y "Real Madrid Resort Island" una realidad que abrir赤a sus puertas en 2015.
Ese mismo a?o el Presidente anunciaba que trabajaban en un parque en Valdebebas y afirmaba "queremos construir en las 120 hect芍reas de la Ciudad del Real Madrid, un parque donde nuestros socios y simpatizantes puedan disfrutar de los 109 a?os de historia del Real Madrid".
Ambos proyectos se quedaron estancados y ni siquiera el intento de cambio de ubicaci車n consigui車 darle un nuevo rumbo al proyecto. En 2014 anunciaba en la asamblea de socios que se estaba tratando de desbloquear con una nueva ubicaci車n, "En vez de hacerlo en un emirato peque?o, estamos buscando y estamos avanzando en ello, en una ubicaci車n en Abu Dhabi".
Tras un nuevo par車n, en 2017 aparentemente este esfuerzo dio sus frutos y el club cerro un acuerdo para formar parte de un parque de atracciones en Zhunai - China, cuyas puertas abrir芍n en 2021. El Real Madrid ser芍 el protagonista de una de las 芍reas tem芍ticas del centro de ocio Novotown. Este parque busca contar con elementos deportivos, de entretenimiento y experiencias de realidad virtual y realidad aumentada. Contar芍 tambi谷n con un museo de la historia del Real Madrid, juegos y experiencias, as赤 como una tienda de merchandising y 芍rea de restauraci車n.
El periplo del Real Madrid en este tipo de proyectos nos muestra la dificultad de estas empresas y la valent赤a de La Liga a la hora de lanzar este proyecto. Dicho esto considero que la elecci車n de socio es muy acertada, un parque de atracciones en territorio nacional donde cuenta con su principal fuente de seguidores y una mayor capacidad de control. Una elecci車n de parque como es PortAventura que se encuentra entre los m芍s rentables de Europa.
The Beat Challenge como han denominado a este proyecto, arrancar芍 con un juego virtual que permitir芍 competir a usuarios de todo el planeta y una experiencia digital inmersiva. Una apuesta ganadora por la tecnolog赤a de 迆ltima generaci車n dise?ada para los futboleros m芍s j車venes que cuentan con los eSports entre sus principales aficiones. Adem芍s de la experiencia digital, en esta primera fase, el parque abrir芍 un nuevo restaurante gamificado y una tienda con todos los productos de La Liga.
Un proyecto apasionante que se dividir芍 en 3 fases en donde la primera supondr芍 una inversi車n inicial de 10 millones de euros. Una segunda con la creaci車n de una atracci車n tematizada que supondr芍 una inversi車n de 40 millones y una tercera que culminar芍 en la creaci車n de un parque tem芍tico dedicado a La Liga y que supondr芍 una inversi車n de 100 millones de euros (similar a FerrariLand), cerrando un total de 150 millones de euros. Todo esto se engloba en un acuerdo de licencia de 15 a?os por el que PortAventura podra hacer uso de la marca de La Liga.
La Liga apuesta fuerte y cierra un acuerdo donde otros grandes han encontrado muchas barreras, se sube en una autentica monta?a rusa en su continua b迆squeda de captaci車n de nuevos fans y generaci車n de experiencias de entretenimiento del m芍ximo nivel.