"Nos parecemos m¨¢s a Disney que al Real Madrid"
Fernando Piquer, Gonzalo Gobert-C¨¦zanne, Juan de Dios Aguirre y Sof¨ªa Miranda, desde el Pro Foro Industria y Deporte, ponen en valor la relaci¨®n del deporte y el entretenimiento.
"La vida tiene una cosa clara: es constante cambio". Y no le falta raz¨®n a Sofia Miranda, concejala delegada de Deporte del Ayuntamiento de Madrid, que no falt¨® a la mesa redonda del Pro Foro de Industria y Deporte. Las modas cambian y, al igual que muchos otros ¨¢mbitos de la vida, el deporte se ve obligado a evolucionar con ellas. Ya no se trata s¨®lo de la acci¨®n o del juego, el deporte es ya un entretenimiento para el espectador, que busca nuevas experiencias que le inviten a volver y, en especial, a seguir enganchado al deporte. Conjuntar todo en un mismo espect¨¢culo, porque ya no importa tanto el juego, el deporte involucra ya "el arte, la m¨²sica y la forma de vestir". Y en eso, Madrid puede presumir de ser una ciudad emblem¨¢tica, con un cat¨¢logo de deportes cada vez mayor. Por tanto, tambi¨¦n de experiencias al alcance de muchos.
"No se trata de ir, si no de experimentar, de sentirlo. Lo que nos marca es que recordamos lo que sentimos, no lo que vivimos. Hay que crear eventos que puedan dejar legado en la ciudad", recordaba Miranda desde la charla 'Sportainment: el binomio que dinamiza la industria', poniendo en valor la llegada de nuevos deportes, que tambi¨¦n necesitan voz y visibilidad en una sociedad marcada por las redes sociales y los j¨®venes, cada vez m¨¢s demandantes de las nuevas tendencias. Prueba de ello fue el Madrid Urban Sports, todo un ¨¦xito con 42.000 personas viviendo el evento y donde los j¨®venes, lejos de buscar botellones, regresaban con sus BMX o skates para practicar deporte con competidores de alto nivel. Toda una lecci¨®n: Ganar en experiencias para aumentar la pr¨¢ctica deportiva.
Nadie en esta mesa redonda pone en duda que el deporte ya ha cambiado. Se ve en la audiencia m¨¢s joven (la F¨®rmula 1 es experto en ello), esa que se engancha a los nuevos deportes por las redes sociales y que, adem¨¢s, consume en "c¨¢psulas muy cortas". Lo tienen "en la palma de la mano", lejos de la dificultad que ya supone ver el f¨²tbol o el baloncesto, desde plataformas privadas que hacen perder su inter¨¦s. "Si queremos enganchar a la gente joven y no lo estamos haciendo, igual es que estamos en una plataforma en la que no deber¨ªamos estar", advierte la consejera delegada, invitando a una reflexi¨®n sobre la emisi¨®n de deportes en abierto, pero tambi¨¦n de los tiempos porque, pese a la expectaci¨®n que genera un partido como el de Nadal y Djokovic, los m¨¢s j¨®venes no ceden cuatro horas de su vida frente a un televisor.
Avance a las plataformas m¨¢s digitales
Por eso, los deportes tradicionales buscan cada vez m¨¢s peso en las redes sociales (tambi¨¦n demandado por las marcas). Y, en eso, la pandemia tambi¨¦n influy¨® mucho. Los eSports ganaron peso durante los meses de confinamiento porque, como recuerda Fernando Piquer, fundador y directos general de Movistar Riders, "los videojuegos han existido siempre" y "es el ¨²nico entorno competitivo que no ha parado en la pandemia". Incluso siendo "un fen¨®meno relativamente nuevo", todos los deportes se fijaron en ellos: F¨®rmula 1 y MotoGP crearon competiciones digitales con sus propios pilotos, buscando enganchar y entretener a la gente ante la falta de carreras convencionales. Para su suerte, funcion¨®, porque muchos acabaron enganch¨¢ndose cuando las temporadas pudieron dar su pistoletazo de salida y ya visitan los circuitos.
"Deportistas profesionales, que no pod¨ªan entrenar, empezaban a jugar en sus plataformas de Twitch. Es un nuevo concepto de entretenimiento competitivo", apuntaba Piquer, que ve en este aumento la ilusi¨®n de la gente por acercarse a los jugadores profesionales. "Nos parecemos m¨¢s a Disney que al Real Madrid", porque van m¨¢s all¨¢ del deporte y buscan el entretenimiento de los espectadores. Pero tambi¨¦n con la intenci¨®n de conectar con otro tipo de p¨²blico: los mayores, a quienes les cuesta entender el furor de los eSports, atrapado en el estigma del videojuego como algo solitario. "El desaf¨ªo es contrario al deporte tradicional", pero a¨²n siendo complicado, buscan experiencias donde las familias puedan disfrutar de tiempo juntos y, sobre todo, de calidad. De ah¨ª la necesidad de crear eventos f¨ªsicos, como el Movistar Riders Family Day.
Tras el COVID
Puede que la tendencia lleve a pensar que la pandemia haya sido algo perjudicial para el deporte. Lo fue con los eventos a puerta cerrada, pero tambi¨¦n ha crecido la expectaci¨®n por los eventos presenciales. "La gente ha tenido ganas de todo. Los ¨²ltimos eventos son muy exitosos porque viene mucha gente y tiene ganas de hacer muchas cosas", confesaba Gonzalo Gobert-C¨¦zanne, director general de Cheste, que vio en el 2021 una de sus mejores entradas desde 2015, cuando Jorge Lorenzo y Valentino Rossi se jugaron el Mundial de MotoGP. Tambi¨¦n lo ha notado el tenis porque, tal y como cuenta Juan de Dios Aguirre, socio de Tennium, pese a la mayor inversi¨®n que han hecho en el God¨® (y si correspondiente aumento del precio de las entradas), el ¨¦xito estuvo garantizado. Quiz¨¢s no con la suerte que esperaban, porque la lluvia oblig¨® a devolver dinero por la falta de acci¨®n en pista. A¨²n as¨ª, la acogida fue mayor que en 2019. "Tras el COVID, hay mucha gente que quiere eventos presenciales", apunta.
Pero tambi¨¦n m¨¢s experiencias. Por ello, la tendencia est¨¢ en ampliar la oferta a los consumidores, que buscan eventos con experiencias ¨²nicas. En el Circuito de Cheste lo tienen claro: "Tenemos dos obsesiones: construir dos zonas vips. Planteamos, tanto por arriba como por abajo, nuevos proyectos que aumenten esa experiencia. Un producto muy exclusivo, el mejor hotel de la Comunidad Valenciana, un espacio en el lago que tenemos, comida... Pero por abajo tambi¨¦n hay un dicho muy interesante", explica, para quienes han creado una zona exclusiva en la que se incluye una entrada general para el gran premio, con un precio al alcance de muchos aficionados. "El COVID ha ayudado al deporte", sentencia Sofia Miranda, convencida de que la ola podr¨¢ mantenerse con la llegada de nuevas generaciones y una mayor inversi¨®n en nuevos deportes.