El a?o m¨¢s dif¨ªcil para vender FIFA y Call of Duty esta generaci¨®n

Si tuvi¨¦semos que elegir dos propiedades intelectuales que cada a?o arrasan en el mercado europeo del ocio electr¨®nico, es indudable que tendr¨ªamos que citar a FIFA y Call of Duty. Electronic Arts y Activision saben que ¡ªa d¨ªa de hoy¡ª dejar de lanzar entregas cada a?o es una oportunidad perdida. Por mucho que las ventas de la licencia b¨¦lica no sean lo de hace una generaci¨®n, su facturaci¨®n anual contin¨²a jugando en otra liga respecto al resto de mortales.

Pero en 2018 se est¨¢ dando una circunstancia que no hab¨ªa sido tal en los a?os previos de esta generaci¨®n protagonizada por PlayStation 4 y Xbox One desde 2013, y es que en el periodo circundante al lanzamiento de FIFA 19 y Call of Duty: Black Ops 4 se han puesto a la venta obras dispuestas a poner en entredicho el primer puesto de las listas de ventas semanales no durante unos d¨ªas sino durante meses.

Hablamos, c¨®mo no, de obras como Red Dead Redemption 2, Marvel¡¯s Spider-Man, Super Smash Bros. Ultimate y Pok¨¦mon Let¡¯s Go. Pongamos sobre la mesa datos, informaci¨®n real, para tratar de entender por qu¨¦ 2018 est¨¢ siendo el a?o m¨¢s dif¨ªcil para vender FIFA y Call of Duty.

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Vencedores y vencidos

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es la teor¨ªa de la cadena de tiendas GAME, que literalmente dec¨ªa que estas Navidades hay ¡°muchos juegos agrupados en el mismo periodo de lanzamiento, por lo que habr¨¢ ganadores y perdedores¡±. Vencedores y vencidos. Lo que viene a decir este reporte es que, de acuerdo con las cifras registradas por GfK en Reino Unido, la gente no va a comprar m¨¢s juegos que hace un a?o; el que compre tres t¨ªtulos en el ¨²ltimo trimestre volver¨¢ a gastar m¨¢s o menos lo mismo. Sin embargo, el abanico de opciones se ha visto incrementado. ?Resultado? Toca elegir.

¡°La semana de lanzamiento no va a volver a ser tan potente como era antes¡±, y eso es debido a la gran competencia que tenemos en estos momentos. ¡°Estamos viendo algo algo m¨¢s de longevidad en los t¨ªtulos y una ligera diferencia en el porcentaje total de ventas m¨¢s all¨¢ de la semana uno¡±, comentaba Martyn Gibbs, CEO de GAME.

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Es justo decir que se trata de un perfil autorizado para esgrimir esas palabras, pues ellos tienen acceso a una informaci¨®n que solo manejan las grandes retailers. Y para poder calcular su balance de beneficios a final de a?o deben planificar la estimaci¨®n de ventas de esos grandes lanzamientos.

El efecto Fortnite, que no se olvide

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Solo hace falta ver c¨®mo ha sido la llegada al mercado occidental de Marvel¡¯s Spider-Man, Red Dead Redemption 2, Forza Horizon 4 o lo que est¨¢ siendo Pok¨¦mon. En mayor o menor medida, la competencia alrededor del comprador tradicional de Call of Duty y FIFA tiene de base un elemento m¨¢s a tener en cuenta en la ecuaci¨®n: Fortnite: Battle Royale. El lanzamiento de su versi¨®n f¨ªsica con contenido adicional ha debutado en el Top-8 de ventas en Reino Unido¡­ a pesar de ser gratuito.

Ese producto, esa caja, no deja de ser un aviso a navegantes: el videojuego al que dedican cada vez m¨¢s horas los jugadores m¨¢s y menos experimentados, los que invierten ahorros en este negocio cada mes o un par de meses al a?o, tienen una distracci¨®n m¨¢s all¨¢ de FIFA y Call of Duty, porque la obra de Epic Games no parece ser algo pasajero, al menos no en estos momentos.

Estados Unidos tambi¨¦n reacciona

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El lanzamiento de Pok¨¦mon Let¡¯s Go este pasado fin de semana se ha saldado con unas ventas de ¨®rdago. Son ya m¨¢s de 114.000 unidades vendidas solo en Reino Unido, unas reservas que Reggie Fils-Aime consideraba ¡°de r¨¦cord¡± en Nintendo Switch hasta la fecha y unas previsiones de venta muy elevadas en el mercado americano. Mat Piscatella, analista en el NPD Group, era quien elevaba la voz hace solo unas horas para decir que la reacci¨®n inicial del t¨ªtulo est¨¢ siendo mucho mejor de lo inicialmente pronosticado tanto a nivel de cr¨ªtica como de ventas.

Y eso no es todo, tambi¨¦n consideraba este lanzamiento como ¡°el lanzamiento m¨¢s importante del a?o¡± desde el punto de vista de la industria. Para ¨¦l, que unas entregas de Pok¨¦mon vendan bien son un indicativo de la buena salud del mercado actual. Esta pareja de t¨ªtulos son posiblemente las ¨²nicas que no afectan o repercuten negativamente a las ventas de nuestros protagonistas, FIFA y CoD, pero los otros s¨ª lo son.

Del Salvaje Oeste a Manhattan pasando por Edinburgo

Por un lado, Forza Horizon 4 est¨¢ acaparando una atenci¨®n inusual en Xbox One tanto por su llegada a Xbox Game Pass como por el hecho de ser una obra hecha en Reino Unido. Solo en este mercado ya est¨¢ siendo un obst¨¢culo m¨¢s para FIFA, que en tierras brit¨¢nicas vende tanto o m¨¢s como en Espa?a a nivel de proporci¨®n jugador-consola.

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Y qu¨¦ decir de Red Dead Redemption 2. Si Grand Theft Auto 5 ha sido como una sombra para cada entrega de FIFA y Call of Duty desde 2013, estamos ahora ante un fen¨®meno parecido, uno de esos que se producen una vez cada siete a?os. El Salvaje Oeste de Rockstar cuenta ya con m¨¢s de 17 millones de jugadores¡­ en ocho d¨ªas; por lo que seguramente ahora sean ya m¨¢s de veinte, veinticinco o quiz¨¢ m¨¢s.

Que no se nos olvide Marvel¡¯s Spider-Man, cuyo pack de PS4 + juego en Estados Unidos se ha agotado en cuesti¨®n de horas. Era un producto pensado para arrasar en el viernes negro¡­ pero se ha colgado el cartel de ¡°agotado¡± cuando quedan a¨²n cuatro jornadas para ese d¨ªa. Visto y no visto.

El Black Friday est¨¢ a la vuelta de la esquina, un periodo donde las ofertas y descuentos se van a disparar y, como dec¨ªamos al inicio, habr¨¢ vencedores y vencidos. Qui¨¦n saldr¨¢ con la cabeza en alto de este apretado final de a?o 2018 ser¨¢ quien posiblemente pueda vislumbrar algo m¨¢s de luz a comienzos de 2019. Dif¨ªcil, en cualquier caso, cuando hay m¨¢s espectadores que butacas. ?Qui¨¦n se quedar¨¢ fuera?