El negocio que rodea a los ¡°espont¨¢neos¡± en los eventos deportivos.
La notoriedad inmediata que ofrecen para algunas empresas este sistema de ¡°ambush marketing¡±, convertir¨¢n esta practica en habitual si no se toman medidas.
Hace un par de temporadas, tras la final de la Champions League de 2019 en Madrid que enfrentaba al Liverpool y al Tottenham en el Wanda Metropolitano, no fueron pocos los medios de comunicaci¨®n que resaltaron como uno de los destacables del encuentro la irrupci¨®n de Kinsey Wolanski, influencer ataviada con un ba?ador en el terreno de juego.
Hoy hablamos de esta cuesti¨®n, porque en el evento deportivo m¨¢s importante en Estados Unidos este pasado fin de semana ha vuelto a ocurrir, hablamos por supuesto de la final de la Super Bowl en la que Tom Brady hac¨ªa historia convirti¨¦ndose ¨¦l solo "en la franquicia" con m¨¢s anillos de campeonato. Durante este partido, Yuri Andrade salt¨® al c¨¦sped haciendo publicidad de la misma web pornogr¨¢fica que lucio Wolanski en su ba?ador.
En el primer caso la influencer aparentemente resulto ser la novia del due?o del sitio web en cuesti¨®n y en este caso el propio espont¨¢neo reconoci¨® que dicho dominio era de un amigo suyo que fue quien pag¨® las entradas para el partido. En este ¨²ltimo caso encontramos adem¨¢s un elemento m¨¢s alarmante y es la circunstancia de que seg¨²n parece este intruso decidi¨® apostar 50.000 d¨®lares a que alg¨²n espectador saltar¨ªa al terreno durante la Super Bowl y obteniendo unas ganancias de 375.000 d¨®lares.
Una gran parte de los medios de comunicaci¨®n se mostraron muy cr¨ªticos con esta acci¨®n e incluso algunos llegaron a tildarla de "idiota" pero (y quiz¨¢s no sin raz¨®n) el propio due?o del sitio web pornogr¨¢fico publicitado, no dudo en contestar afirmando "Est¨¢is **** molestos porque hemos tenido m¨¢s atenci¨®n en 30 segundos que vosotros en toda vuestra existencia".
Vitaly Zdorovetskiy, no es un novato en estas lides y ¨¦l personalmente ya interrumpi¨® la final del mundial de Brasil 2014, el cuarto partido de las finales de la NBA en el 2016 entre los Warriors y Cleveland, tras lo que consigui¨® estar vetado en cualquier tipo de evento deportivo. A d¨ªa de hoy vemos que recurre a otros amigos o conocidos para sus "rentables tropel¨ªas", ya que su sitio web ha registrado en estas ocasiones un incremento de tr¨¢fico web del 500% y seg¨²n han publicado algunas agencias, el impacto publicitario estar¨ªa valorado en varios millones de d¨®lares.
Resulta evidente que multas de 500 d¨®lares que pago Yuri Andrade esta semana o los incluso 15.000 euros que tuvieron que pagar por la aparici¨®n en la Final de la Champions League no resultan en absoluto disuasorias frente a la rentabilidad que obtienen. Es fundamental una concienciaci¨®n por parte de los medios de dar una difusi¨®n lo m¨¢s limitada posible a estos sucesos sin caer en el sensacionalismo (consciente de la iron¨ªa de escribir est¨¢s l¨ªneas al respecto), con el fin de reducir el impacto medi¨¢tico de las mismas y no alentarlas o ser¨¢ sin duda cada vez m¨¢s habitual este tipo de pr¨¢cticas.
En un a?o como el actual en que podemos esperar el desarrollo del mayor evento deportivo del mundo como son los Juegos Ol¨ªmpicos de Tokio, es siempre donde podemos encontrarnos un mayor riesgo de pr¨¢cticas de "Ambush Marketing", (Estrategias comerciales que vinculan un producto o marca a un evento del cual no son patrocinadores oficiales) y donde las cl¨¢usulas de "best effords" de las ciudades anfitrionas tendr¨¢n que ser implacables para mantener el esp¨ªritu y valor del propio evento.
