Los futbolistas ahora son creadores de contenido y Youtube y Twitch los nuevos campos de juego.
El deporte debe aprender a convivir y explotar estos nuevos recursos para no desperdiciar unas audiencias y apoyos que se cifran en millones.
Vivimos en un periodo de transici¨®n social sin ning¨²n tipo o g¨¦nero de dudas. La primera generaci¨®n de nativos digitales nacidos y criados con una pantalla a su alrededor comienza a situarse en posiciones de relevancia en la sociedad. El deporte es, debido a la precocidad de los jugadores, de los primeros escenarios en donde podemos comprobarlo puesto que fuera de un estadio o de Silicon Valley, resulta complicado imaginar a j¨®venes de menos de 20 a?os como referencias del sector e ¨ªdolos de masas.
Recuerdo a¨²n lo llamativo que me result¨® en 2018 antes de la final del Mundial entre Francia y Croacia descubrir que la estrella del momento Mbappe, no hab¨ªa nacido para sentir el clamor de su pa¨ªs tras la heroicidad de Zinedine Zidane contra Brasil en el 98.
Estas figuras del deporte se han visto verdaderamente atra¨ªdas de una forma natural por algunos fen¨®menos culturales actuales como los videojuegos o los streamings. Si en alguna otra ocasi¨®n hemos hablado del impacto negativo que algunos jugadores como Ozil o Demb¨¦l¨¦, han sufrido asociado a estas aficiones, durante esta pandemia y en un contexto muy diferente, hemos encontrado a grandes estrellas como el Kun Ag¨¹ero, Courtois, Reguilon, etc. compartir retransmisiones y partidas con famosos youtubers y con todos sus fans.
Son estos medios y plataformas como YouTube o Twitch, las que permiten que los creadores de contenido se acerquen de una manera mucho m¨¢s cercana a estas grandes figuras.
En tan solo un a?o hemos normalizado que DjMaRiiO entreviste a Pep Guardiola (Pedrerol lo calificaba de modo jocoso como "lamentable") en Manchester, que Ibai llanos (la estrella m¨¢s fulgurante de este 2020) entreviste a Marc Gasol en primicia tras haber fichado por los Lakers, el cual confesaba que le gusta mucho m¨¢s dar entrevistas en Twitch que en medios tradicionales. El caso de Marc no ha sido excepcional ya que Ibai hace poco se sentaba con otro ilustre de la ?BA, Ricky Rubio como parte de una campa?a comercial y le entrevistaba de manera distendida durante cerca de media hora.
Las marcas y entidades son cada vez m¨¢s conscientes del impacto de estos nuevos actores que mueven legiones de fans. Recientemente The Grefg, alcanzaba un r¨¦cord absolutamente hist¨®rico? concentrando hasta 2,4 millones de espectadores en la presentaci¨®n de su skin de Fortnite. Esta semana pasada se celebraba en el popular videojuego de Epic Games, la llamada Copa Pel¨¦, con las equipaciones de 23 clubes de futbol entre los que se encontraban el Manchester City, la Juventus, el AC Milan, el Inter Milan, Los Angeles FC, el Santos FC y con la ¨²nica presencia espa?ola del Sevilla FC, un impacto medi¨¢tico con el que el club andaluz ha adelantado a otros grandes que confiemos se sumen pronto a estas iniciativas para no quedarse atr¨¢s.
El director de Marketing del Inter afirmaba de forma clarividente, "la colaboraci¨®n con Epic Games y la presencia del Inter en Fortnite demuestra el compromiso continuo de nuestro club por estar cada vez m¨¢s presente en el mundo de los eSports. La atenci¨®n a las nuevas generaciones y sus intereses es de primordial importancia para el Inter y la entrada en Fortnite, el videojuego m¨¢s jugado del mundo, es un logro importante, que nos permite expandir a¨²n m¨¢s la presencia de la marca Inter a nivel mundial."
Este nuevo fen¨®meno puede revolucionar profesiones tradicionales como el periodismo, ya que no resulta complicado visualizar un escenario en el que estos deportistas, como el Kun Ag¨¹ero, que juegan con Ibai, El Rubius u otros youtubers un d¨ªa al Among Us y se les une Neymar como si de una reuni¨®n de amigos se tratase, puedan verse m¨¢s atra¨ªdos a dar estas entrevistas y generaci¨®n de contenido a trav¨¦s de lo que perciben como relaci¨®n m¨¢s cercana y menos encorsetada donde controlan m¨¢s la transmisi¨®n del mensaje.
El Real Madrid ya emite algunos de los partidos del Castilla a trav¨¦s de Twitch y LaLiga esta semana se embarcaba en una nueva aventura LaLigaCasters en donde Ander Cort¨¦s, Ulises Prieto y el propio Ibai Llanos retransmitir¨¢n un partido a la semana en el canal de Twitch de LaLiga y los usuarios de Movistar y Gol podr¨¢n optar en sus televisiones por la narraci¨®n tradicional o la de estos Streamers, El Atletico de Madrid - Valencia del pasado domingo fue el pistoletazo de salida de esta nueva asociaci¨®n que promete acercar a los m¨¢s j¨®venes al espect¨¢culo de nuestra liga.