?Tiene conciencia el patrocinio deportivo?
La importancia y la repercusi¨®n que tiene para una marca su posicionamiento social es ya innegable.
Hace unos a?os, una marca ten¨ªa ¨²nicamente como objetivo de patrocinio, impactar y aumentar las ventas de su producto. En el deporte generalmente esta estrategia se centraba en el patrocinio de un deportista, un equipo o un evento de ¨¦lite y asociar esta marca al ¨¦xito deportivo del patrocinado.
Esta estrategia est¨¢ quedando cada vez m¨¢s relegada y las marcas est¨¢n posicion¨¢ndose en los temas m¨¢s candentes del momento, apostando por valores ¨¦ticos como bandera e ir contra esta tendencia est¨¢ duramente castigado sin estar claro donde fijar el l¨ªmite.
Recientemente el mundo ha visto consternado el "pen¨²ltimo" caso de violencia policial en Estados Unidos, que acababa con la vida de George Floyd. Una gran oleada de protestas ha llenado las calles y algunas marcas como CrossFit, que ha perdido a Reebok como su mayor patrocinador por unas controvertidas declaraciones racistas de su fundador han salido golpeadas.
En el deporte si hay una marca que siempre toma partido en estas causas sociales es Nike. Hace unos a?os, se hizo viral al crear el hiyab patrocinado en el que unos ve¨ªan un paso hacia la inclusividad y otros un freno al feminismo. Un a?o m¨¢s tarde decidieron utilizar como imagen al pol¨¦mico Colin Kaepernick, ex jugador de la NFL, que en 2016 decidi¨® arrodillarse durante el himno nacional al inicio de cada partido como gesto de protesta frente a la brutalidad policial contra la comunidad afroamericana.
Nike suma cr¨ªticos y apoyos en cada campa?a de este tipo, pero parece que tiene claro su l¨ªnea estrat¨¦gica ya que este a?o, tras este tr¨¢gico acontecimiento lanzaba una agresiva campa?a bajo el eslogan "Por una vez, no lo hagas¡ no pretendas que no hay un problema en Am¨¦rica".
En la NFL encontramos tambi¨¦n el llamativo caso del anunciado cambio de nombre de los Washington Redskins, considerado ofensivo, en donde la presi¨®n pol¨ªtica y social parece que va a dar sus frutos para la pr¨®xima temporada.
Hace escasos d¨ªas, m¨¢s de 200 empresas entre las que se encuentran gigantes corporativos como Coca-Cola, Unilever, Starbucks, Levi's u Honda decidieron cancelar sus campa?as publicitarias en Facebook y otras redes sociales aludiendo a su responsabilidad social y a la lucha contra ¡°el discurso del odio¡±. Este es un tema especialmente complejo en Estados Unidos al chocar con su primera enmienda y aumenta cuando muchas redes sociales temen, que si ejercen como editores y censores de determinados contenidos puedan acabar siendo responsables del resto del contenido publicado, como ya ha barajado el presidente Trump.
Resulta sencillo afirmar que la tendencia de las marcas y principalmente en el deporte por su alta exposici¨®n medi¨¢tica, ser¨¢ posicionarse cada vez m¨¢s a favor de diferentes causas sociales. Mucho m¨¢s dudoso sin embargo es como dec¨ªamos establecer el l¨ªmite entre la defensa de valores que todos como sociedad debemos abrazar y la fiebre de lo "pol¨ªticamente correcto".