La promoci¨®n tur¨ªstica a trav¨¦s del ciclismo, un valor en alza

En este espacio hemos hablado ya varias veces de empresas potentes que deciden invertir en cicloturismo, organizar eventos y marchas que se convierten en verdaderos fen¨®menos de masas. Baste para muestra fijarse un poco en la Quebrantahuesos, que ya es mucho m¨¢s que una simple marcha cicloturista y se ha convertido en uno de los grandes eventos deportivos populares del pa¨ªs.

Pero, ?qu¨¦ pasa con las instituciones p¨²blicas? ?Se animan con esto, o c¨®mo va la cosa? Bueno, para eso estamos aqu¨ª. Para ver si se est¨¢n materializando iniciativas que fomenten el uso de la bici y, principalmente, sirvan como un catalizador de la promoci¨®n tur¨ªstica de cualquier destino/comarca/provincia/regi¨®n a trav¨¦s del uso de la bici. Por definici¨®n, el turista de ciclismo tiene un perfil econ¨®mico medio-alto, cierta conciencia de respeto al medioambiente y suele dejar m¨¢s beneficio que gasto all¨ª donde va. Y por eso mismo es un tipo de cliente interesante.

Pero, ?qu¨¦ est¨¢n haciendo los organismos p¨²blicos para atraer ciclistas? Bien, en este sentido se puede decir que hay varias velocidades, dependiendo del sitio al que nos referimos. Est¨¢ claro que en la franja norte, especialmente Euskadi, Navarra y Cantabria, casi se puede decir que ¡®no hace falta¡¯ esa promoci¨®n porque la gente ya usa la bici y todo el mundo dentro y fuera lo sabe. En aquellos lugares, menci¨®n especial al territorio vasco, el ciclismo es ¡®deporte nacional¡¯. Igual que la costa de la Comunitat Valenciana, donde los equipos pasan sus pretemporadas, o Mallorca.

Fuera de all¨ª, las cosas se complican un poco m¨¢s. Por ejemplo, en estos d¨ªas la Diputaci¨®n de Segovia ha presentado las bases de un Plan Director en el que, seg¨²n han dicho los responsables provinciales, van a convertir la ciudad del acueducto y su provincia en ¡°la Meca del cicloturismo¡±. Ambicioso es el anuncio, desde luego. Ya veremos en qu¨¦ queda. Pero s¨ª es cierto que han encargado un estudio para conocer qu¨¦ repercusiones traer¨ªa una apuesta por el cicloturismo en la provincia.

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Y la respuesta no se ha hecho esperar: dicho estudio, realizado por la empresa Bikefriendly, asegura que fomentar, promocionar e incluso se?alar rutas por los pueblos y tratar de llevar gente all¨ª podr¨ªa ser vital para salvar el medio rural. Que, como en toda Castilla y Le¨®n, sufre los efectos de la despoblaci¨®n y el desinter¨¦s ¨Cpor desgracia- pese a encontrarse, en muchos casos, en zonas de enorme valor paisaj¨ªstico y con un terreno ideal para la pr¨¢ctica de la bici. Segovia, desde luego, es de esas provincias donde hay de todo para pedalear.

Como M¨¢laga donde desde 2017 se viene gestando una iniciativa conocida como ¡®Bicycle Sleep¡¯, impulsada por la Mancomunidad de la Costa del Sol Occidental ¨Centre M¨¢laga y Manilva- para fomentar el uso de la bicicleta. ?La intenci¨®n? Romper la estacionalidad del turismo, que en verano desborda todas las plazas hoteleras pero en invierno obliga, en algunos casos, incluso a cerrar hoteles durante varios meses. La idea pasa por involucrar al sector hotelero mediante un distintivo que indica que ese establecimiento es ¡°amable¡± para el ciclista. Men¨²s especiales para gente que entrena o habitaciones para guardar el material son algunos de los servicios que ofrecen. Lo cierto es que, despu¨¦s de 14 meses, hace tres semanas se apunt¨® el primer hotel, con lo que por fin qued¨® inaugurada la red. Para promocionarla, la Mancomunidad ha llevado un grupo de gente equipada con publicidad de la iniciativa... ?adivinan d¨®nde? S¨ª, a la QH.

Y en Asturias, por irnos a otro rinc¨®n, tambi¨¦n se empieza a debatir a nivel pol¨ªtico incluir el cicloturismo como una modalidad m¨¢s de los planes tur¨ªsticos. Como dec¨ªa, hay varias velocidades, pero lo que parece imparable es la consolidaci¨®n del turismo en bicicleta, o el ciclismo a nivel popular en cualquier caso, como una opci¨®n m¨¢s entre el turismo. Y si las empresas privadas y los grandes organizadores de carreras de este deporte ya han visto el fil¨®n, es cuesti¨®n de tiempo que las instituciones se sumen. Ya lo est¨¢n haciendo, aunque como si de una carrera se tratase, cada una a su ritmo.