El deporte no es algo menor

En la ma?ana del jueves encaden¨¦ dos actos. No fui el ¨²nico. A las 10:00, el Desayuno de Europa Press sobre el Mutua Madrid Open. A las 12:30, la presentaci¨®n de la EDP Rock ¡®n¡¯ Roll Madrid Marathon & 1/2. Es decir: el Masters 1000 de tenis y la Marat¨®n. Dos grand¨ªsimos eventos. He citado sus nombres oficiales por respeto a los patrocinadores, que permiten su celebraci¨®n y hasta su existencia, aunque para el periodista, para el lector y para el p¨²blico supongan cierta confusi¨®n. Detr¨¢s de ambos hay mucho m¨¢s que dos competiciones. Son eventos que potencian la imagen de la ciudad, motores que generan riqueza. El torneo de tenis, que siguen 60 millones de televidentes en 18 pa¨ªses, dej¨® un impacto econ¨®mico de 107 millones en Madrid. La Marat¨®n produjo m¨¢s de 36 millones.

Patrocinio, econom¨ªa, turismo, comunicaci¨®n, marketing¡­ ¡°El deporte es cada vez m¨¢s transversal¡±, nos dice Jos¨¦ Hidalgo, el presidente de ADESP, en nombre de las 66 federaciones que integran la asociaci¨®n, que este a?o recibir¨¢n 54 millones de subvenci¨®n para desarrollar sus actividades. Devuelven el retorno con creces. En resultados y en imagen. Desde ADESP se aboga por un cambio del modelo para encajar este nuevo deporte. Tambi¨¦n desde el COE. Es bueno que la administraci¨®n y los grupos pol¨ªticos les escuchen. Me consta que lo est¨¢n haciendo. El deporte no puede ser tenido como algo menor. No es s¨®lo competici¨®n. Tambi¨¦n es salud, integraci¨®n, solidaridad, superaci¨®n¡­ Adem¨¢s de un motor econ¨®mico y la marca de un pa¨ªs. Hay que darle su justo valor. Que es muy alto.