La F1 crece a pasos de gigante

La F¨®rmula 1 cierra un a?o de r¨¦cords. No solo por las 22 carreras que compusieron un calendario menos restrictivo gracias a la mejora de la pandemia, si no porque, en t¨¦rminos de n¨²meros, la competici¨®n sigue crecimiento a pasos de gigantes. Cifras de r¨¦cord para la temporada m¨¢s igualada del Gran Circo. Un broche de lujo para poner fin al 2021 y encarar el 2022 con una mayor motivaci¨®n. Aunque ya es mucha con un curso plagado de cambios en el reglamento y el inicio de una nueva era en los 23 circuitos que componen la temporada de la F1. Otro r¨¦cord que romper.

Mientras que el 2022 aguarda con nuevas sedes y la continuaci¨®n de las carreras al sprint que llegaron el curso pasado, la F¨®rmula 1 celebra el ¨¦xito conseguido en un a?o marcado a¨²n por la pandemia mundial. Sin embargo, han conseguido imponerse a todo e, incluso, sumar tres citas al sprint como formato totalmente innovador. Un hecho que, no hay duda, ha sumado al espect¨¢culo y ha hecho que sus dos bestias, Max Verstappen y Lewis Hamilton, llegaran empatados a puntos a la fecha final en Abu Dhabi. La expectaci¨®n fue m¨¢xima y los n¨²meros lo alaban: un total de 108,7 millones de espectadores siguieron la ¨²ltima carrera del a?o, un 29% m¨¢s que la misma cita en 2020. La carrera, que termin¨® con la corona en el box de Red Bull y una pol¨¦mica que a¨²n trae cola, fue la m¨¢s vista del a?o, lejos del inicio del Mundial en Bahr¨¦in (84,5 millones) o las citas al sprint de Sao Paulo (82,1 millones), Monza (80,4 millones) y Silverstone (79,5 millones).

Con todo, la F¨®rmula 1 cerr¨® el 2021 con una audiencia televisiva acumulada de 1.550 millones de espectadores, lo cual supone un aumento del 4% respecto al curso de 2020. A nivel mundial, la audiencia media por Gran Premio fue de 70,3 millones. Aunque, si se tienen en cuenta ¨²nicamente los mercados en los que se mantuvieron acuerdos de transmisi¨®n similares en 2020 y 2021, la cifra fue de 60,3 millones, un aumento del 13% interanual. Otro r¨¦cord, porque supone el mejor dato para el Gran Circo desde 2013. Por pa¨ªses, Max Verstappen ha puesto los Pa¨ªses Bajos en el mapa de la F¨®rmula 1. Ganaron un Gran Premio este 2021 y, su lucha por el Mundial con Hamilton, sin duda ha despertado el inter¨¦s en su pa¨ªs, siendo el que m¨¢s ha crecido en toda la temporada: destacan con un aumento de audiencia acumulada del 81% interanual, seguido por Estados Unidos (+58% interanual), Francia (+48% interanual), Italia (+40% interanual) y el Reino Unido (+39% interanual).

Los espectadores ¨²nicos de televisi¨®n (el n¨²mero de personas que sintonizan al menos una carrera durante la temporada) para 2021 se situaron en 445 millones (+3% interanual). El mercado m¨¢s grande en esta m¨¦trica fue China (70,8 millones de espectadores ¨²nicos en 2021, +13% frente a 2020), pero tambi¨¦n hubo importantes ganancias interanuales en Espa?a, donde el regreso de Fernando Alonso o el fichaje de Carlos Sainz por Ferrari, motivaron una subida del 272%. Le siguen Rusia (+129%) y Estados Unidos (+53%).

Redes sociales

Pero el aumento de la audiencia tambi¨¦n ha ido acompa?ado de r¨¦cords en sus plataformas sociales. La F¨®rmula 1 sigue siendo el deporte m¨¢s importante del planeta o, al menos, el que m¨¢s ha crecido en t¨¦rminos de redes sociales y seguidores en 2021. La cuenta oficial goza de un total de 49,1 millones de seguidores, cada vez m¨¢s comprometidos con las publicaciones y con un feedback mucho mayor que otros grandes deportes del planeta. De hecho, sus seguidores en las distintas plataformas (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat, Twitch y las redes sociales chinas) aumentaron un 40% hasta alcanzar los 49,1 millones. Las visualizaciones de v¨ªdeos aumentaron un 50% hasta los 7.000 millones y el compromiso total aument¨® un 74% hasta los 1.500 millones.

Adem¨¢s, las visualizaciones totales de v¨ªdeos en F1.com, la aplicaci¨®n de F1 y las redes sociales aumentaron un 44% respecto a 2020, hasta alcanzar los 7.040 millones, los usuarios ¨²nicos crecieron un 63%, hasta los 113 millones, y las visualizaciones de p¨¢ginas aumentaron un 23%, hasta los 1.600 millones. La cuota digital del total de minutos consumidos (entre emisi¨®n y digital) ha crecido del 10% en 2020 al 16% en 2021.

Las gradas se volvieron a llenar

Despu¨¦s de un 2020 con las gradas vac¨ªas marcado por la pandemia mundial, superar los n¨²meros de asistencia no iba a ser una tarea muy complicada. Sin embargo, las expectativas se han superado. 2,69 millones de aficionados volvieron a llenar los circuitos de colores, dejando atr¨¢s un silencio que restaba emoci¨®n a las carreras. Y, todo, a¨²n con grandes limitaciones en los eventos multitudinarios que, de cara a 2022, seguir¨¢n desapareciendo hasta la vuelta a una completa normalidad. Eso s¨ª, Estados Unidos fue un claro reflejo de lo que est¨¢ por venir. El ¨¦xito de la docuserie de Netflix, F1: Drive To Survive, suscit¨® el aumento de popularidad de la competici¨®n en el pa¨ªs, haciendo que su cita en Austin llegara a precios desorbitados que, la gran mayor¨ªa, no dud¨® en pagar. El GP de Estados Unidos rompi¨® r¨¦cords con una asistencia de 400.000 personas, el m¨¢ximo de todo el 2021.

Los n¨²meros son buenos despu¨¦s de dos a?os de mucha incertidumbre, sin embargo, queda mucho para recuperar las cifras alcanzadas antes del COVID. Lo cierto es que, la asistencia a los grandes premios est¨¢ a la mitad de lo que se alcanz¨® en 2019, cuando se llegaron a los 4,16 millones de aficionados en las gradas. Pero se quedan con la parte positiva, junto a Estados Unidos, M¨¦xico (371.000) y Gran Breta?a (356.000) acogieron m¨¢s espectadores que en los a?os previos a la pandemia con unas cifras de 268.000, 348.000 y 351.000 respectivamente. Tras estas sedes, once eventos m¨¢s superaron la barrera de los 100.000 asistentes: B¨¦lgica (213.000), Holanda (195.000), Turqu¨ªa (190.000), Brasil (181.000), Abu Dhabi (153.000), Arabia Saud¨ª (143.000), Austria (132.000) y Hungr¨ªa (130.000). Ahora solo queda pensar que 2022 traer¨¢ cosas mejores.