Marketing 3.0: la FE 'recluta' p¨²blico joven y femenino
'BTS', banda de m¨²sica de K-pop surcoreana que arrasa entre las adolescentes del mundo, se convierte en embajador global del certamen el¨¦ctrico de la FIA.
"BTS se asocia a la F¨®rmula E y se convierte en embajador global del campeonato para inspirar a las nuevas generaciones, promover los beneficios de los veh¨ªculos el¨¦ctricos y que millones de sus seguidores abracen la energ¨ªa limpia y se arroje luz sobre cuestiones sociales como la contaminaci¨®n del aire y cambio clim¨¢tico", asegura el comunicado que anuncia la uni¨®n entre el certamen el¨¦ctrico de la FIA y BTS. Quiz¨¢ la mayor¨ªa de lectores no sepan qui¨¦n son, algo que tambi¨¦n le ha ocurrido al que firma este texto, pero poner BTS en 'google' despeja todas sobre la nueva lecci¨®n magistral de marketing que da la F¨®rmula E.
BTS es una banda de K-pop surcoreana que directamente arrasa entre los j¨®venes a nivel mundial y, especialmente, entre las chicas, que forman un aut¨¦ntico ej¨¦rcito en las redes llamado 'ARMY'. . ?Adolescentes y mujeres? S¨ª, exacto, el target combinado m¨¢s inaccesible hasta ahora para las carreras de automovilismo, como por ejemplo la F1. La 'boy band' asi¨¢tica, cuyo nombre es 'Bangtan Sonyeondan' y se traduce como 'Boy Scouts a prueba de balas', est¨¢ formada por siete j¨®venes que, adem¨¢s de 23 millones de seguidores en 'Twitter' y 22 en 'Instagram' cuentan con proezas como el r¨¦cord hist¨®rico de visitas en 'Youtube' en las primeras 24 horas de un v¨ªdeo con 43 millones de reproducciones o ser el primer grupo desde los 'Beatles' en colocar tres singles como n¨²mero 1 en la lista 'Billboard' en un mismo a?o.
?M¨¢s datos? En 2019 llevan tres mil millones de descargas, han le¨ªdo bien, en 'Spotify' repartidas en 79 pa¨ªses y el pasado a?o' Time' los eligi¨® como los "l¨ªderes mundiales de la nueva generaci¨®n". Hablar de patrocinadores o relevancia publicitaria no es necesario. Simplemente arrasan. Otros dos ejemplo de su influencia: nada m¨¢s comunicarse su vinculaci¨®n con la F¨®rmula E, KBS la emisora p¨²blica nacional de Corea del Sur anunci¨® que transmitir¨¢ la carrera de Se¨²l (3 de mayo) en directo, y en apenas 15 horas el tuit de la cuenta oficial de la F¨®rmula E lleva 70.000 retuits y 130.000 me gusta.