?Por qu¨¦ Samsung se llama as¨ª? El origen del nombre y el logo del gigante coreano de tecnolog¨ªa
El nombre en s¨ª de ¡®Samsung¡¯ tiene un significado de dos palabras juntas. Y un autor detr¨¢s de ellas.
Seg¨²n el informe anual que la prestigiosa revista Forbes elabora cada a?o, la multinacional surcoreana Samsung ocupa actualmente la 8? posici¨®n en cuanto a marcas m¨¢s cotizadas en el mundo. Es todo un gigante de la Electr¨®nica, un aut¨¦ntico icono respetado en su pa¨ªs de origen, y su nombre es sin¨®nimo de m¨®viles de gama alta, de TVs que han cimentado nuevas tecnolog¨ªas, etc.
Pero como muchas compa?¨ªas de su sector, Samsung empez¨® siendo otra cosa¡
La 8? del mundo
Fundada en 1938 por Lee Byung-chul como una compa?¨ªa de comercio internacional que fue diversific¨¢ndose en ¨¢reas como el procesado de Alimentos, la industria Textil o incluso el sector Seguros, no fue hasta 30 a?os despu¨¦s, ya a finales de los 60, cuando Samsung entr¨® en la industria de la Electr¨®nica.
A partir de aqu¨ª su crecimiento en el sector fue constante y diversificado en distintas afiliadas industriales que incluyen compa?¨ªas de construcci¨®n, ingenier¨ªa e incluso fabricantes de barcos. Y tambi¨¦n en Samsung Electronics, que en 2017 se convirti¨® en la mayor compa?¨ªa de informaci¨®n tecnol¨®gica, fabricante de dispositivos electr¨®nicos de consumo y tambi¨¦n fabricante de chips.
Podemos seguir con cifras, divisiones de negocios, etc, etc. Pero hemos venido a hablar de algo que ha permanecido constante en los 83 a?os transcurridos desde que era una compa?¨ªa hasta el conglomerado empresarial actual: Su nombre. Fue fundada como The Samsung Group, y ese nombre se ha quedado. Pero, ?qu¨¦ quiere decir?
Tres Estrellas
El nombre Samsung tiene un significado real detr¨¢s, oculto debido a los or¨ªgenes extranjeros de la empresa. En primer lugar hay que se?alar que Samsung es una empresa con sede en Se¨²l, Corea del Sur, y como tal, su nombre es puramente coreano. Samsung es en realidad una palabra formada por dos partes, cada una con su propio significado:
- Sam: Tres
- Sung: Estrellas
Al ser combinadas, Samsung se traduce literalmente como "tres estrellas" o "tristar". Este s¨ªmbolo coreano ('hanja') significa que Samsung es "grande, numerosa y poderosa" (traducido del 'sam' hanja), y 'eterna' (como en el 'sung' hanja). Por tanto, es una palabra que evoca algo grande, poderoso y eterno incrustado en el ADN de Samsung, su nombre de marca.
Evoluci¨®n del logotipo
Curiosamente, esas mismas tres estrellas estaban reflejadas en el logotipo de la empresa desde sus primeros d¨ªas,en los a?os 30, cuando Samsung empezaba como el negocio de unas pocas familias de terratenientes. El logotipo inclu¨ªa 3 estrellas, 3 rayas y plantas de trigo dentro de un c¨ªrculo. Las estrellas, como vemos, est¨¢n relacionadas con el nombre de la empresa, mientras que las plantas de trigo destacaban sus ra¨ªces agr¨ªcolas.
Con la introducci¨®n del primer televisor en blanco y negro de la marca en los a?os 60, se hizo evidente la necesidad de actualizar el logotipo. Aunque el nuevo emblema se basaba en la misma met¨¢fora visual -tres estrellas en un c¨ªrculo- ten¨ªa un aspecto diferente, m¨¢s limpio. Adem¨¢s, junto al s¨ªmbolo apareci¨® una marca denominativa.
Y la 'tristar', esas 3 estrellas, siguieron acompa?ando a la compa?¨ªa surcoreana durante las siguientes d¨¦cadas, variando su forma, dise?o y estilo, pero 'pegadas' al nombre. Aunque todo cambia en 1993: Este es el a?o en que naci¨® el actual logotipo de Samsung. Se pueden ver las ya familiares letras sans serif en negrita dentro de una elipse azul. Lo m¨¢s importante es que en esta versi¨®n aparece la ic¨®nica "A" sin la barra horizontal.
12 a?os despu¨¦s, en 2005 el equipo de dise?o decidi¨® descartar la elipse. Y en la actualidad, se utilizan tanto el logotipo con elipse como el logotipo sin elipse. Uno de ellos es un logotipo primario, mientras que el otro es secundario.
(The) Samsung Group
Ahora, Samsung lleva a?os siendo una de las 10 marcas m¨¢s valiosas del mundo. Y aunque las estrellas ya no figuran en su logo desde hace mucho, s¨ª que no abandonan el enorme estatus que tiene en sectores como la Tecnolog¨ªa, quiz¨¢s con el que m¨¢s la identificamos hoy d¨ªa a nivel popular.