?Por qu¨¦ Apple se llama as¨ª? El origen del nombre y el logo del gigante americano de tecnolog¨ªa

Puede que no hayas abierto un comic en tu vida, o no te gusten las pelis de superh¨¦roes, pero si te ponen delante el escudo de Batman o la S de Superman, sabes reconocerlos. Lo mismo sucede con la F de Facebook, el logo de los Cazafantasmas o las ventanitas de Windows. Son s¨ªmbolos populares que se reconocen fuera de su ¨¢mbito, igual que el logo de Apple: La manzana eternamente mordida.

Pero, ?de d¨®nde sali¨® esta manzana? ?Qui¨¦n la mordi¨® primero?

Sir Isaac Newton y la Ley de la Gravedad

El a?o es 1974, cuando los videojuegos estaban en su 1? Generaci¨®n, los salones arcade cobraban popularidad, y la Magnavox Odyssey -la 1? consola dom¨¦stica de la historia- se estrenaba en Reino Unido despu¨¦s de salir dos a?os antes en los USA. La Atari Corporation est¨¢ ganando mucho dinero -y m¨¢s a¨²n 3 a?os despu¨¦s con su Atari 2600-, y contrata como dise?ador de videojuegos a un hombre llamado Steve Jobs, que quiere ahorrar dinero para irse a la India a imbuirse del Budismo.

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Tras conseguirlo, a su vuelta a Silicon Valley se encuentra con un viejo compa?ero de instituto, Steve Wozniak, que trabajaba para Hewlett Packard al tiempo que en su casa desarrollaba su propia versi¨®n de una placa base de ordenador. Jobs, uno de los genios de los negocios del siglo 20 y con una visi¨®n de mercado sobre los gustos de los usuarios prodigiosa, se fij¨® en el Apple I de su colega y vio en el acto el potencial que ten¨ªa.

Pero como suele pasar, hay quien no tiene la misma visi¨®n de futuro, y al presentar el Apple I a Hewlett Packard, la compa?¨ªa rechaz¨® el dise?o de Wozniak. Para Jobs, esta placa base tiene futuro, y junto a Wozniak y un tercer socio, Ronald Wayne, fundan una compa?¨ªa llamada Apple Computer Inc., con la primera oficina en el garaje de Jobs.

Una marcha de 72.000 millones de d¨®lares

La principal raz¨®n por la que Steve Jobs contrat¨® a Ronald Wayne fue para que se encargara de la parte comercial de la empresa, pero este decidi¨® irse y llevarse consigo un cheque por 800 d¨®lares de la ¨¦poca. Un cheque que, de haberlo cobrado en esta ¨¦poca de hoy d¨ªa, no habr¨ªa sido de 800$, sino de 72.000 millones $. La marcha de Wayne obliga a Jobs a hacerse cargo de las tareas de negocios, como buscar inversores potenciales, compa?¨ªas interesadas, hacer buen marketing, etc. Pero una cosa que Wayne dej¨® tras de s¨ª fue el primer logo de la compa?¨ªa.

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S¨ª, es lo que veis arriba de estas l¨ªneas. Y no, no era una manzana: Se trata de un logo muy ornamentado que muestra el nombre de la compa?¨ªa y un dibujo de Isaac Newton el d¨ªa que se le cay¨® la manzana encima y concibi¨® las leyes de la gravedad.

?El problema? Que a Jobs no le hac¨ªa mucha gracia, y con raz¨®n, ya que aunque distintivo a gran tama?o, es demasiado denso, recargado y si lo empeque?eces para ponerlo en la cubierta de marqueter¨ªa del Apple I, no se distingue m¨¢s que las letras y por tanto no es funcional para ser representado a distintos tama?os.

Jobs quer¨ªa algo sencillo, funcional, moderno, que representase literalmente el nombre como un pictograma y la visi¨®n de futuro de Apple Computers. El Apple I hab¨ªa salido a la venta en julio de 1976 con el curioso precio de 666,66 d¨®lares porque a Wozniak le gustaban los d¨ªgitos repetidos y porque ellos originalmente lo vendieron a una tienda local por 500 d¨®lares y a?adieron un tercio de margen de beneficio. Se fabricaron 200 unidades. A diferencia de otras computadoras para aficionados de esos d¨ªas, que se vend¨ªa en kits, el Apple I era un tablero de circuitos completamente ensamblado que conten¨ªa 62 chips.

Y hab¨ªa hecho ruido, aunque m¨¢s har¨ªa el Apple II, que asentar¨ªa a Apple en la naciente industria inform¨¢tica. Por ello, en 1977, el barroco logo de Newton fue abandonado en pos de uno nuevo. Uno que pasar¨ªa a la cultura popular para siempre.

No, no fue por Alan Turing

Alan Turing, cient¨ªfico inform¨¢tico, matem¨¢tico, fil¨®sofo, criptoanalista y m¨¢s cosas, es considerado el padre de la inform¨¢tica moderna. Y sin su contribuci¨®n, es posible que hoy habl¨¢semos Alem¨¢n en toda Europa¡­ Su trabajo durante la Segunda Guerra Mundial para descifrar el c¨®digo de la m¨¢quina Enigma, usada por los nazis para proteger comunicaciones y mensajes comerciales, diplom¨¢ticos y militares, fue crucial. De hecho, ¨¦l descifr¨® el c¨®digo de la versi¨®n Enigma usada por las fuerzas navales nazis -diferente a las que usaban las fuerzas a¨¦reas y terrestres.

Pero ser homosexual en la Inglaterra de los a?os 50 era un delito que le cost¨® a Turing su respetabilidad y logros, siendo incluso castrado qu¨ªmicamente por ello. Y en 1954, aquejado de dolorosos efectos secundarios por el proceso, y con la repudia de una naci¨®n que ayud¨® a salvar, Alan Turing se suicid¨® usando veneno de Cianuro. Al entrar en su casa, las autoridades se encontraron con su cuerpo y una manzana medio mordida al lado¡­

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?Es el s¨ªmbolo de Apple de 1977 un homenaje a Turing, coronado adem¨¢s por las distintas capas de colores que son s¨ªmbolo del Orgullo Gay? Pues no, no lo es, ya que esta historia, tr¨¢gicamente hermosa en s¨ª, ha sido desacreditada por el creador del logo, Rob Janoff.

El primer PC en color

El mismo a?o que Apple cambi¨® de logo, Steve Jobs contrat¨® los servicios de Rob Janoff, dise?ador de logotipos corporativos de Regis McKenna, en 1977. Dise?¨® el ic¨®nico logotipo de la manzana mordida, que hoy es uno de los s¨ªmbolos m¨¢s reconocidos de la historia. Esta versi¨®n del logotipo ten¨ªa los colores del arco iris, y la empresa lo utiliz¨® desde 1977 hasta 1998. La idea del tono arco¨ªris fue porque Apple fue la primera empresa en lanzar al mercado un ordenador con pantalla en color, el Apple II.

Y el bocado, la parte mordida, divide a¨²n hoy d¨ªa a los expertos: Seg¨²n Rob Janoff, el bocado fue para que el logo se diferenciase del tomate cherry y otros objetos de gran parecido cuando se mostraba a un tama?o menor. Pero el director creativo de Rob, el Sr. Chip, tiene una opini¨®n diferente. Para ¨¦l, el bocado significa byte, un t¨¦rmino inform¨¢tico que hace referencia a la industria a la que pertenece la empresa.

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A de Sencillez

Preguntado sobre el tema de la manzana en la redacci¨®n de propia biograf¨ªa, Steve Jobs le cont¨® al autor del libro, Walter Isaacson, que estaba "en una de mis dietas frutales" y que acababa de regresar de una granja de manzanas, y pens¨® que el nombre sonaba "divertido, animado y no intimidatorio¡±. En su libro de 2006 iWoz: Computer Geek to Cult Icon, el cofundador de Apple, Steve Wozniak, lo explica as¨ª:

"Fue un par de semanas despu¨¦s cuando se nos ocurri¨® un nombre para la sociedad. Recuerdo que llevaba a Steve Jobs de vuelta del aeropuerto por la autopista 85. Steve volv¨ªa de una visita a Oreg¨®n a un lugar que llamaba "huerto de manzanas". En realidad era una especie de comuna.

Steve sugiri¨® un nombre: Apple Computer. El primer comentario que sali¨® de mi boca fue: "?Y Apple Records?". Era (y sigue siendo) el sello discogr¨¢fico propiedad de los Beatles. Los dos intentamos pensar en nombres que sonaran mejor desde el punto de vista t¨¦cnico, pero no se nos ocurri¨® ninguno bueno. Apple era mucho mejor, mejor que cualquier otro nombre que se nos ocurriera".

(Nota: Apple Computer, Inc. fue demandada por Apple Records por violaci¨®n de la marca registrada en 1989.)

En una entrevista concedida en 2006 a un peri¨®dico del MIT, se volvi¨® a preguntar a Wozniak sobre la raz¨®n de ser del nombre Apple. Wozniak confirm¨® que fue una creaci¨®n de Job, y que se le ocurri¨® el nombre despu¨¦s de pasar unos meses trabajando en un huerto de manzanas. "Despu¨¦s de intentar pensar en nombres mejores y m¨¢s t¨¦cnicos, tanto Jobs como yo nos dimos cuenta de que Apple encajaba bien", dijo al peri¨®dico.

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Por ¨²ltimo, en el libro titulado Apple Confidential 2.0: The Definitive History of the World's Most Colorful Company, de Owen Linzmayer, hay un p¨¢rrafo en el que el autor se?ala que tanto Wozniak como Jobs probaron nombres alternativos de la marca, como Executex y Matrix Electronics, pero nada les gust¨® tanto como Apple Computer.

A poquitos a?os de que Apple cumpla medio siglo, 50 a?os en los que ha cambiado para siempre y varias veces el panorama de la sociedad con sus creaciones -el iPhone en 2007 por ejemplo, que ha dado pie no solo a la realidad actual, sino a la ¨¦poca de los dispositivos y objetos inteligentes-,su logo sigue siendo tan sencillo de ver c¨®mo reconocido. Y seguir¨¢ as¨ª sin duda.