Cada PS5 vende a p谷rdidas, ?c車mo le salen las cuentas a Sony?
Sony ha perdido dinero con cada una de las 4.5 millones de unidades que ha vendido de PlayStation 5 en 2020. Esta es la estrategia de la compa?赤a.
Sony Corporation report車 este mi谷rcoles en su 迆ltimo informe financiero (Q3/FY2020) que han logrado despachar 4.5 millones de unidades de PS5 en 2020, una cifra id谷ntica a la de PS4 en su estreno all芍 por 2013 y que deja una perspectiva de venta de otros 3 millones m芍s de enero al 31 de marzo. Aun batiendo r谷cords de facturaci車n e incrementando sus ingresos del departamento de Game & Network Services en un 40%, la compa?赤a est芍 perdiendo dinero con cada PS5 vendida. ?C車mo es posible, entonces, que tengan unos beneficios operativos de 767 millones de d車lares este trimestre? Compens芍ndolo con venta de videojuegos y servicios.
PS Store, PS Plus y PS4, los pilares de Sony en sus informes financieros
Comenzamos con PS4, que ha distribuido hasta la fecha m芍s de 114.9 millones de consolas en todo el mundo; la segunda plataforma m芍s exitosa de la historia de la firma japonesa. A muchos les choc車 que no bajase de precio a finales de 2020, pero la realidad es que no lo necesit車. Sony distribuy車 1,4 millones de PlayStation 4 entre octubre y diciembre de 2020, y es ahora cuando m芍s dinero est芍 obteniendo de cada venta. La consola es m芍s barata de fabricar y, a resumidas cuentas, el margen de beneficio es mayor.
PlayStation Network es el segundo pilar. Con 114 millones de jugadores activos, los jugadores del ecosistema PlayStation invirtieron en 103.7 millones de videojuegos, de los cuales 18.4 millones de t赤tulos fueron de car芍cter exclusivo. Sony toma una enorme porci車n de ese montante; especialmente si se venden en formato digital (PS Store). Y hablando de distribuci車n digital, represent車 en este periodo un 53% (antes era el 50%). En todo 2020, el 63% de los videojuegos vendidos en consolas PlayStation fueron en formato digital, del que sacan mucho m芍s beneficio que a trav谷s del f赤sico (ahorro de intermediarios, ahorro de producci車n, distribuci車n＃).
Finalmente, servicios. PS Plus ha crecido en 1.5 millones de fieles el 迆ltimo trimestre. Si el 30 de septiembre se contabilizaron 45.9 millones de socios, hasta el 31 de diciembre el dato se sit迆a en 47.4 millones. Eso son 47.4 millones de cuentas pagando religiosamente cada mes una cuota, que se puede configurar de diferentes formas (mensual, trimestral, anual).
Cabe decir, asimismo, que de los 4.5 millones de jugadores que compraron una PS5 en 2020, el 87% est芍 suscrito a PlayStation Plus; lo que nos deja 3.9 millones de jugadores de la next gen confiando en el programa de membres赤a de Sony. Incentivos como la colecci車n PS Plus Collection, que se compone de 20 t赤tulos definitorios del cat芍logo de PS4, han impulsado este sorprendente porcentaje de adopci車n.
?Cu芍nto cuesta fabricar una PS5?
En la actualidad, el precio de venta al p迆blico de PlayStation 5 es de 499 euros/499 d車lares, mientras que el de PS5 Digital Edition, cuya 迆nica diferencia es la ausencia de un lector de discos, es de 399 euros/399 d車lares. De forma oficial, Sony no ha indicado cu芍nto le cuesta fabricar su nueva consola, por lo que solo conocemos estimaciones y c芍lculos aproximados de analistas. Hay una certeza, no obstante, y es que si la compa?赤a pierde dinero con cada unidad vendida, significa que para que una PS5 entre en el hogar de un consumidor implica m芍s de 399/499 d車lares contando intermediarios; desde la fabricaci車n al ensamblaje pasando por la distribuci車n y la venta directa desde los grandes almacenes. Muchos agentes implicados.
Un reporte de Bloomberg en febrero de 2020 situ車 el precio de fabricaci車n de PS5 en unos 450 d車lares. ※Con un coste de fabricaci車n de 450 d車lares para PlayStation 5, y tratando de encontrar un margen de ingreso parecido, el precio de venta al p迆blico de la consola deber赤a ser, por lo menos, de 470 d車lares§, dijo Damian Thong, en representaci車n de MacQuarie Capital, dicho mes de febrero a Bloomberg. Finalmente, el precio de PS5 es de 499 d車lares en su modelo est芍ndar, as赤 que, si pierden dinero con cada venta, el coste de fabricaci車n de una unidad con lector de discos se estima entre 460 y 490 d車lares; sin contar todo lo dem芍s: empaquetado, manufacturaci車n, entrega＃ que es lo que encarece el total.
PS5 y PS5 Digital Edition est芍n agotadas en todo el mundo; y la estimaci車n es que siga habiendo problemas de suministros hasta la segunda mitad de 2021. Desde MeriStation hemos preparado este art赤culo con el estado de las reservas en las principales cadenas de Espa?a. Asimismo, en este otro os explicamos c車mo reservar la consola y c車mo saber si habr芍 nuevo stock.
Fuentes | Sony Corporation (2); Daniel Ahmad