"Un gol le cuesta a un equipo grande cinco millones de euros"

"El dato es la materia prima del siglo XXI". Con esta afirmaci¨®n se pon¨ªa en marcha la mesa redonda titulada 'Dato, dato, dato, ?para qu¨¦ sirve el dato?' del Pro Sportstech Congress, orientada a debatir sobre el uso y relevancia que est¨¢ ganando el dato en el mundo del deporte durante los ¨²ltimos a?os. Todav¨ªa hay mucho terreno por recorrer, pero la implementaci¨®n de los datos es una realidad y se usa para una gran variedad de posibilidades. "Kevin De Bruyne contrat¨® a un equipo de 'big data' y negoci¨® un contrato al alza con los datos de su rendimiento en el campo", pon¨ªa de ejemplo Jordi Mompart, Director de Investigaci¨®n y an¨¢lisis en el FC Barcelona.

La primera de las claves acerca de este tema ha sido el hecho de que los datos digan algo, que no sean ¨²nicamente cifras. "Al aplicar inteligencia artificial, tenemos que tratar de darle sentido. Lo interesante del dato es cuando le das contexto para convertirlo en informaci¨®n, y cuando le das referencia para convertirlo en conocimiento", apuntaba Montse Guardia, cofundadora y Directora General de Big Onion. "Dotar de contexto al dato es un proceso laborioso, cuesta de recursos. Si lo consigues, lo puedes aplicar a todos los niveles del deporte, las comunidades se pueden beneficiar", a?ad¨ªa Maurici L¨®pez, cofundador y CEO de Kognia. "Lo que venimos a implementar es el uso de datos en los que hab¨ªa deficiencia. Cuantificamos aspectos muy relacionados con el juego, especialmente el de la comprensi¨®n del mismo. Una cosa es el resultado final, pero hay que analizar c¨®mo se ha llegado a eso", continuaba L¨®pez.

Con el dato, siempre existe la paradoja de qui¨¦n hace el negocio de verdad, y la monetizaci¨®n de estos es algo en lo que trabajar. "Todos los datos ayudan en diferentes facetas, como a aumentar optimizaci¨®n o reducir costes", apuntaba Fabio Gallo, Director de Producto de LaLiga Tech. "Monetizar significa aumentar los ingresos, pero tambi¨¦n ahorrar. En la parte deportiva de los datos tambi¨¦n hay un ahorro dif¨ªcil de cuantificar", explicaba Mompart. "En el f¨²tbol, el principal elemento es el gol. Pero, ?cu¨¢nto cuesta un gol? Hemos calculado que a los equipos grandes un gol vale unos cinco millones de euros. Un gol m¨¢s metido, o uno menos encajado, tiene su c¨¢lculo y vale un dinero", a?ad¨ªa el miembro del Bar?a, abriendo un nuevo debate. "Un gol valdr¨¢ determinado dinero, pero hay un factor humano, el sentimiento de mucha gente, que lleva esto a otro terreno, es algo de percepci¨®n de mercado. ?Vamos a valorar un gol por las m¨¦tricas o por el impacto que tiene en una comunidad?", replicaba Guardia. "La tecnolog¨ªa blockchain es muy importante en la monetizaci¨®n. Permite a las comunidades recuperar el dato y monetizar por ellas propias", a?ad¨ªa Mompart al tema.

Ampliar

Pero no solo es ¨²til el dato en el ¨¢mbito m¨¢s estrictamente deportivo. "Podemos dar a la competici¨®n una conexi¨®n con otros agentes no tan atados al mundo del deporte, pero que a su alrededor se mueven. Por ejemplo, la log¨ªstica de seguridad o el merchandishing", explicaba la cofundadora de Big Onion. "Usamos la inteligencia artificial para anticiparnos y calcular cu¨¢ntos socios no acudir¨¢n a un partido y as¨ª saber las entradas que podemos poner a la venta", ejemplificaba Mompart. "Es clave la activaci¨®n de los datos, usar un ecosistema digital en el que confluyan todos los datos para conocer qui¨¦nes son los usuarios y que luego se puedan tomar decisiones", cont¨® Gallo.

Porque, para finalizar, tambi¨¦n se trat¨® la importancia que tienen los usuarios, quienes proporcionan datos de gran utilidad. Para ello, se remarc¨® la importancia de conseguir una buena comunicaci¨®n. "Es importante hacer entender a los usuarios el porqu¨¦ de que pidamos sus datos, que sepa que con esos datos podremos personalizar su experiencia. Es un valor a?adido, y la comunicaci¨®n es fundamental en ese sentido", puntualizaba Gallo, algo a lo que tambi¨¦n apuntaba L¨®pez. "Se tiene que explicar muy bien al usuario la recogida de datos". En el ¨²ltimo debate, sobre si Estados Unidos llevaba ventaja, Mompart aseguraba que s¨ª, pero L¨®pez puntualiz¨® el motivo. "No es porque est¨¦n m¨¢s avanzados, sino porque son deportes con mayor importancia de la estad¨ªstica en comparaci¨®n con el f¨²tbol, que es m¨¢s din¨¢mico, que requiere de una mayor comprensi¨®n m¨¢s all¨¢ del resultado final".