El Gobierno modifica la Ley de RTVE para ayudar al ADO

El Consejo de Ministros, en los ¨²ltimos coletazos del Gobierno de Pedro S¨¢nchez antes de las elecciones, ha echado un cable a los programas ADO y ADOP (paral¨ªmpico), que han ido cayendo en los ¨²ltimos ciclos ol¨ªmpicos por el poco retorno que ofrec¨ªan a las empresas socias. En concreto, dentro del Real Decreto-Ley de medidas urgentes de protecci¨®n social y lucha contra la precariedad laboral, ha incluido una modificaci¨®n de la Ley 8/2009 de financiaci¨®n de Radio y Televisi¨®n Espa?ola que suprimi¨® la publicidad en el ente. Con la reforma, las campa?as de patrocinio destinadas a estos programas y que no supongan beneficio econ¨®mico para la entidad, no ser¨¢n consideradas como publicidad.

El ADO naci¨® con Barcelona 1992. Seg¨²n resultados, los deportistas reciben becas (la m¨¢xima es de 60.000 euros) para financiar su preparaci¨®n. Las tres patas sobre las que se sustenta son el Consejo Superior de Deportes (CSD), el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE) y RTVE, que ofrec¨ªa r¨¢fagas publicitarias de las empresas socias, que aportan entre 3,4 y 1,1 millones de euros por ciclo ol¨ªmpico. De los 75 millones de euros de dotaci¨®n en 1992, fue bajando a los 57 de Pek¨ªn 2008, los 51 para Londres 2012, y hasta los 35 de R¨ªo 2016 (el ADOP fue de 21).

Para Tokio 2020, el ADO ten¨ªa muchos problemas. Se espera al menos alcanzar los 35 millones de R¨ªo, pero hay comprometidas 10 de las 13 empresas del ciclo anterior. Por ello, el CSD ech¨® manos de un remanente que qued¨® de cinco millones de euros del 1% de LaLiga (eran 13 totales) destinado a Seguridad Social de deportistas y a financiar la participaci¨®n internacional, un parche de urgencia que no sent¨® nada bien en el organismo que preside Javier Tebas. Con ello, se han comprometido unos 25 millones de euros, todav¨ªa por debajo de R¨ªo.

Con la modificaci¨®n, se pretende ofrecer m¨¢s retorno a las empresas. Y, sobre todo, evitarles problemas por los que estaban huyendo. En junio del a?o pasado, la Comisi¨®n Nacional de Mercados y Competencia (CNMC) mult¨® a RTVE con 341.280 euros por emitir anuncios "que presentan caracter¨ªsticas propias de comunicaciones comerciales" de empresas como Allianz, B Travel Brand, Caixabank, Correos, Estrella Damm, Telef¨®nica o Pascual, socias todas del ADO, de las que figuraba su identidad corporativa en el programa 'Objetivo Tokio 2020'.