La crisis pone en jaque a los sponsors del Real Madrid
La entidad preve¨ªa 371M€ en publicidad pero sus grandes patrocinadores, Adidas y Emirates, han sido rescatados. "Sin f¨²tbol, los sponsors pueden ajustar los contratos...", teme el club.
El gran flujo de dinero hacia las cuentas del Real Madrid no son las ventas de futbolistas, las entradas y los abonos para el Bernab¨¦u, ni siquiera los derechos televisivos... es la publicidad y el m¨¢rketing. Un ¨¢rea que iba a generar esta temporada 371M€ para el club (el 45% de los ingresos seg¨²n el presupuesto 2019-20) y que tambi¨¦n vive atenazada por el coronavirus. Sin f¨²tbol, los sponsors no lucen y ya est¨¢n, adem¨¢s, con el agua al cuello. Si colapsan, el Madrid no ser¨¢ inmune a ese tsunami...
Casi ning¨²n sponsor escapa a la crisis del Covid-19. La entidad tiene firmados contratos para con catorce empresas, pero s¨®lo Adidas y Fly Emirates tienen el rango de patrocinadores principales. Son las que aportan el grueso de los ingresos. El nuevo contrato (hasta 2028) con la marca de las tres bandas firmado en mayo de 2019 supone 100 millones con bonus que pueden ascender a 50M€ m¨¢s, mientras que la aerol¨ªnea emirat¨ª aporta otros 70M€.
Pues bien, Adidas ha tenido que pedir un pr¨¦stamo al Gobierno alem¨¢n de 2.400 millones y se habla de cr¨¦ditos de la banca privada por otros 600M€ en medio de un severo plan de ajuste para poder recibir el salvavidas de Merkel. Menos transparente, pero igual de real, ha sido el rescate de Emiratos ?rabes a su aerol¨ªnea, Emirates, el patrocinador que paga por aparecer en exclusiva en la camiseta madridista. El sector a¨¦reo est¨¢ en un ¡°momento cr¨ªtico¡± seg¨²n el Financial Times y prev¨¦ p¨¦rdidas de 289.000M€ este a?o. Emirates no es la excepci¨®n. Casi la totalidad de su flota est¨¢ en tierra y ha reducido el sueldo de sus 105.000 empleados a la mitad.
¡°Si no hay f¨²tbol, los patrocinadores a lo mejor buscan una devoluci¨®n de parte del dinero de sus contratos o hacer ajustes¡±
F¨¢bricas cerradas, sectores asfixiados...
No son los ¨²nicos sponsors acosados por el coronavirus. El grupo Volkswagen (propietario de Audi, la marca asociada con el Madrid) tambi¨¦n afronta ajustes severos (s¨®lo en Espa?a se prev¨¦ una ca¨ªda del 25% en la producci¨®n), mientras que la multinacional coreana de neum¨¢ticos Hankook y la cervecera mexicana Tecate (sponsor regional) han tenido que cerrar temporalmente varias de sus f¨¢bricas. Otros patrocinadores blancos operan en sectores asfixiados. No se libran Sanitas, la actividad de la sanidad privada ha ca¨ªdo un 80%, ni la hotelera Palladium Group, el gran patrocinador del Madrid de baloncesto (aporta 7M€). La Organizaci¨®n Mundial del Turismo ha dibujado un escenario apocal¨ªptico, con una ca¨ªda del 30% de turistas...
Un escenario al que el Madrid asiste preocupado. ¡°Si no hay f¨²tbol en breve, los patrocinadores a lo mejor buscan una devoluci¨®n de parte del dinero de sus contratos o hacer ajustes¡±, admit¨ªa el mes pasado David Hopkinson, Director Global de Patrocinios del club madridista. Si los patrocinadores siguen en jaque, el Madrid temblar¨¢.