¡®Se?ora Rushmore¡¯: 18 a?os contando Atl¨¦tico de Madrid
As repasa con la agencia de publicidad sus anuncios m¨¢s ic¨®nicos. ¡°Nuestros spots en lo bueno ya no se necesitan como antes¡±.
Se?ora Rushmore ya es mayor de edad. Cumpli¨® 18 en septiembre pero en realidad no son esos, sino 20, los a?os que lleva contando, haciendo, Atleti. Los enumera Miguel Garc¨ªa Vizca¨ªno, socio fundador y presidente creativo. En el cuello una bufanda tejida por su madre hace 48 a?os, la que se pone en los partidos importantes, roja y blanca. ¡°El Atleti lo tra¨ªamos de BBDO¡±, gigante de la publicidad donde trabaj¨® 13 a?os. Lo abandon¨® con Marta, su mujer, y Roberto tras un sue?o que sonaba loco, una agencia propia llamada Se?orita Rushmore.
¡°Casi todas ten¨ªan nombres cl¨¢sicos, con apellidos, aburrido. Y nosotros pedimos a los clientes que arriesguen¡±. Se decidieron por un nombre de mujer, mayor y de ficci¨®n. ¡°Se?orita Rushmore era un personaje de una campa?a para Pepsi en BBDO, en 1997, El Cambiazo¡±. A andar. El cartel de Kiko de Un a?ito en el infierno, se pari¨® en una cafeter¨ªa de la Castellana.
¡°No ten¨ªamos a¨²n oficina¡± cuenta Miguel, desde Gran V¨ªa 27, en su sala de reuniones en la que se cuela el tr¨¢fico de Madrid. En BBDO, para el Atleti hab¨ªan hecho una campa?a con el Juli. Al Atleti se lo pudieron llevar por un acuerdo. ¡°Se llama de No Competencia, muy usado en publicidad: hab¨ªa una lista de clientes de BBDO a los que no pod¨ªamos llamar en un a?o¡±. El Atleti no estaba. Por eso fue ¡°el primer cliente¡± de Se?orita Rushmore.
Hoy la agencia cambi¨® de nombre (¡°somos Se?ora, que nos hemos hecho mayores¡±) pero el Atleti sigue ah¨ª. Y en esos 18 a?os lo han llenado de lugares comunes. Un a?ito en el infierno. Me mata, me da la vida. Pap¨¢, por qu¨¦ somos del Atleti. Eso que hoy cuenta un sentimiento fueron antes sus sl¨®ganes. En 2000, 2001 y 2004. Todos surgieron en malos momentos. ¡°T¨² no eres consciente de lo que hab¨¦is hecho por nosotros en ese tiempo¡±, le dijeron a Miguel la noche del gol de Sa¨²l al Bayern. ?l asiente. ¡°Nuestros spots en lo bueno no se necesitan. Era m¨¢s antes¡±. Cuando costaba encontrar esas palabras para explicar por qu¨¦.
¡°Ahora Simeone en rueda de prensa te hace una campa?a¡±. A¨²n as¨ª, siguen. Porque a Miguel le salen de dentro. ¡°Surgen de un sentimiento por el Atleti profundo: soy un enfermo¡±, se define. ¡°Nuestros spots ya forman parte de la tradici¨®n¡±. Son 25 en estos 18 a?os. Hoy en Se?ora Rushmore trabajan 115 personas y tienen clientes como la SER, Aquarius (suyos los spots de la catedral de Don Justo) o L¨ªnea Directa (los de la columna del p¨¢rking); decenas.
Los del Atleti antes se hac¨ªan en julio, ¡°por la campa?a de abonados¡±, y ahora no hace falta. Agencia m¨¢s creativa para los anunciantes espa?oles en los ¨²ltimos 12 a?os, seg¨²n Scopen 2016, les han tentado otros clubes (Betis, Athletic) pero siempre dijeron que no. En 18 a?os se les ha llenado el DNI de an¨¦cdotas. Est¨¢ aquella del Mono Burgos, saliendo de una alcantarilla, que el Atleti hab¨ªa vuelto a Primera. ¡°Ya estamos aqu¨ª¡±. ¡°Se grab¨® mirando a la Cibeles. Al principio pensamos algo muy Nike, partido en el subsuelo, superproducci¨®n¡±. Pero era caro. Al final el partido son s¨®lo ruidos bajo tierra, un bal¨®n que escapa y un futbolista que va a por ¨¦l. Germ¨¢n, el portero.
An¨¦cdotas. El anuncio del Centenario, el de la Guerra Civil, a Miguel y Marta les pill¨® en Menorca. Lo grab¨® Benito Zambrano, con Cesar, otro socio. ¡°Lo rodaron como La Vaquilla¡±. ¡°Cuando Marta y yo lo vimos... ¡®No, no¡¯. La broma final: ¡®A¨²pa Atleti¡¯... Pero fueron pasando los d¨ªas y dijimos: El caso es que...¡±. Fue un pelotazo. Como cuando su hija, Ana, dijo aquello. ¡°Pap¨¢, por qu¨¦ somos del Atleti¡±. Fue en la cocina, la noche en el que el Atl¨¦tico se quedaba otro a?o en Segunda.
Otros de los spot de su vida fue aquel con el socio n¨²mero 1 del Atleti, Agust¨ªn de la Fuente Quintana. Hab¨ªa podido dejar el caf¨¦ y el vinito, pero no ¡°el pu?etero¡± Atleti. En Se?ora Rushmore han imaginado ya c¨®mo contar que el Atleti gan¨® la Champions. ¡°Pero el d¨ªa que la ganemos se nos ocurrir¨¢ algo mejor¡±. Miguel, seguro, llevara al cuello esa bufanda tejida por su madre.
| Clasificaci¨®n | PTS | PG | PE | PP |
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| Pr¨®ximos partidos |
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