La Cadena SER lanza su nueva web ＆audio first＊
El redise?o de cadenaser.com supone un paso m芍s en la ambiciosa apuesta por la transformaci車n digital en la que est芍 inmersa PRISA Media.
La Cadena SER estrena web dentro de su imparable proceso de transformaci車n digital, que tiene como objetivo mejorar la experiencia de la audiencia con la marca. Se trata de una renovaci車n del site que supone un importante salto cualitativo a nivel de imagen y experiencia de usuario, pero, sobre todo, un cambio de concepto que sit迆a al audio en el centro de la ecuaci車n y lo convierte en elemento vertebral.
※En un momento de auge en el consumo de audio a nivel mundial y de creciente demanda de informaci車n fiable y de calidad por parte de los usuarios, la radio l赤der apuesta por la innovaci車n y la transformaci車n de su web, reconceptualizando su propuesta de valor§, explica Ignacio Soto, director general de la SER. ※La Cadena ha llevado a cabo cambios en la arquitectura de la informaci車n, simplificando el acceso a los contenidos y realizando una oferta clara tanto al usuario oyente como al usuario lector. As赤, la nueva jerarqu赤a informativa potencia la oferta de audio en directo y los podcasts, cubriendo las necesidades del usuario que quiere consumir audio y dotando de mayor visibilidad a la radio y sus contenidos en este formato§, concluye.
＆Audio first＊: una web centrada en el audio
Uno de los pilares fundamentales de esta nueva web es la aplicaci車n de la filosof赤a audio first, que supone dotar al audio de una mayor relevancia desde el punto de vista informativo y de entretenimiento. Con esta transformaci車n, el directo estar芍 siempre presente en la web a trav谷s de un player permanente, que acompa?a al usuario durante toda la navegaci車n del site. Adem芍s, todo el audio on demand y podcast que anteriormente se serv赤a desde el player externo pasa a formar parte de cadenaser.com, ofreciendo al usuario un escaparate mucho m芍s claro de todo el contenido de audio disponible y favoreciendo el descubrimiento de nuevos podcast a trav谷s de los m車dulos de recomendaci車n por categor赤as en funci車n del consumo.
"Este nuevo concepto de cadenaser.com es un paso fundamental en el proceso de transformaci車n digital iniciado en la radio en todos los canales de consumo digital. Hemos trabajado con intensidad para presentar al usuario una oferta clara y estructurada tanto para el usuario lector como para el usuario oyente, apostando por un consumo mucho m芍s amplio y personalizado de nuestro audio", en palabras de Ana Ormaechea, Chief Digital Officer (CDO) de Radio.
Combinar periodismo local, nacional e internacional
Este nuevo dise?o facilita el acceso a la informaci車n local, nacional e internacional pudiendo filtrar el contenido seg迆n las preferencias de cada usuario. Una propuesta ordenada de lo m芍s importante que el usuario debe conocer en cada momento sobre la actualidad, deportes y entretenimiento, adaptada a la movilidad y pensada para llevarla encima en todo momento. Una nueva estructura informativa m芍s sencilla e intuitiva, para que el usuario pueda localizar de forma f芍cil y c車moda el contenido que le interesa, categorizado en tem芍ticas muy concretas.
El periodismo local es claro protagonista en este nuevo site, donde el lector puede acceder con rapidez a la informaci車n espec赤fica de cada ciudad, con m芍s de 100 sites locales integrados en cadenaser.com, m芍s de 150 se?ales de radio en directo y todos los podcasts de las emisoras locales. En esta nueva web, la selecci車n de contenido local acompa?a al usuario todo el tiempo, desde el propio men迆 de navegaci車n al player permanente.
Transformaci車n digital: Un nuevo gestor de contenidos
En la l赤nea de unificar y actualizar los gestores de contenidos de PRISA Media, la Cadena SER se integrar芍 con la herramienta ARC, desarrollada por el Washington Post, siguiendo as赤 la l赤nea que adopt車 EL PA?S, que ya est芍 utilizando este sistema, WRadio, y Diario AS, que tambi谷n est芍n integrado esta plataforma com迆n y que posibilita y potencia las sinergias entre los medios que forman Prisa Media.
Esta nueva herramienta permite a los profesionales del periodismo optimizar su tiempo con mec芍nicas y flujos de trabajo en las redacciones m芍s sencillos. Adem芍s, la implementaci車n de este nuevo sistema en la web de la SER se traduce, para los oyentes, lectores y espectadores, en una importante mejora a nivel de experiencia de usuario, encontr芍ndose con una home y salida de art赤culo m芍s limpia y con mejor legibilidad. Tambi谷n permite una mayor interactividad con el usuario al ampliar la oferta de newsletters de los programas y emisoras.
La nueva web se suma as赤 a la apuesta de PRISA Media por la innovaci車n y los nuevos canales de distribuci車n, como el desarrollo en altavoces inteligentes, donde ya se recoge m芍s del 8% del consumo digital de audio, o las aplicaciones m車viles donde se centraliza una parte importante del consumo de podcast y audio en directo.
Con este cambio, cadenaser.com asume adem芍s de una nueva etapa tecnol車gica, la renovaci車n del compromiso informativo con los oyentes, respondiendo a sus necesidades y reclamos. Se adapta as赤 a los diferentes modos de consumo y pone en valor las voces de los locutores en los que miles de personas conf赤an cada d赤a para informarse.
La Cadena SER suma a la fuerza y el liderazgo de su radio en directo, la mejor oferta de contenidos de audio con un consumo mensual de audio en streaming de 14 millones de horas escuchadas (TLH, por sus siglas en ingl谷s), y un incremento del audio on demand de un 38% en el 迆ltimo a?o alcanzado la cifra r谷cord de 25 millones de descargas al mes.