Apenas seis meses despu¨¦s de su lanzamiento, PRISA Audio ya se ha consolidado como un referente de la industria del audio no lineal en espa?ol. A cierre de 2021, la plataforma de PRISA sumaba 412 millones de descargas y alrededor de 800 millones de horas de escucha, seg¨²n los datos internos de la compa?¨ªa medidos por Triton Digital, firma de referencia en la medici¨®n de la industria del audio digital. Estos datos sit¨²an a PRISA Audio como primer productor mundial de audio en espa?ol.

En lo relativo a los servicios de streaming (contenidos que se pueden escuchar en directo a trav¨¦s de Internet), PRISA Audio es la segunda compa?¨ªa de medios mundial -s¨®lo por detr¨¢s de iHeart Radio- y la primera en Latinoam¨¦rica.

PRISA Audio naci¨® en mayo de 2021 dentro de la estrategia digital del Grupo y la apuesta decidida por el impulso de nuevos formatos. La plataforma transversal de PRISA integra todos los contenidos de audio no lineal: EL PA?S, AS, Cadena SER, Cadena DIAL, LOS40, y las emisoras en Latinoam¨¦rica (W Radio, Caracol Radio y ADN Chile, entre otras), adem¨¢s de Podium Podcast, plataforma de podcasts nativos creada en 2016 y que refleja la apuesta firme que ven¨ªa haciendo desde hace a?os PRISA por la producci¨®n de podcasts, convirti¨¦ndose en pionero de esta tendencia mundial.

Crecimiento de Prisa Audio

En el conjunto de 2021 y dentro de su estrategia de crecimiento, PRISA Audio cre¨® equipos propios dentro de las diferentes cabeceras que trabajan en coordinaci¨®n con los equipos editoriales y periodistas para lanzar numerosas iniciativas con el objetivo ¨²ltimo de convertirse en el mayor agente transformador de la industria del podcast en espa?ol:

Podium Podcast creci¨® un 65% interanual en descargas netas y cuenta con trabajos tan exitosos como ¡°El gran apag¨®n¡± que, con m¨¢s de 6,5 millones de descargas, se ha convertido en todo un fen¨®meno en su g¨¦nero y se adaptar¨¢ a serie de televisi¨®n este mismo a?o de la mano de Movistar+. Otro de los podcasts de Podium que ser¨¢ llevado a la televisi¨®n de la mano de Movistar+ es ¡°Mi a?o favorito¡±, un show de comedia que se estren¨® en 2020 y est¨¢ conducido por Dani Rovira y Arturo Gonz¨¢lez-Campos. Adem¨¢s de estos contenidos, Podium ha estrenado m¨¢s de cuarenta shows en 2021, colocando a algunas de sus producciones como las m¨¢s escuchadas de todas las plataformas: ¡°Estirando el chicle¡± (Ganador del Premio Ondas 2021 al Mejor Podcast), ¡°Aqu¨ª hay dragones¡± o ¡°La esc¨®bula de la br¨²jula¡± son algunos de ellos. Por ¨²ltimo, Podium ha seguido poniendo el foco en el branded-podcast realizando proyectos sonoros con grandes empresas y marcas l¨ªderes en su sector como BBVA, AXA Seguros, Repsol, Correos, Acciona o la Oficina de Turismo de Jap¨®n.

Por su parte, SER Podcast, la divisi¨®n de audio bajo demanda de la Cadena SER, creci¨® un 29% interanual, con los m¨¢s exitosos podcasts de antena: ¡°Nadie sabe nada¡±, ¡°Un libro, una hora¡±, ¡°La vida moderna¡±, ¡°SER Historia¡± y ¡°Acontece que no es poco con Nieves Concostrina¡± a la cabeza de los m¨¢s escuchados en Espa?a. En septiembre de 2021 se estrenaron los primeros podcasts originales de SER ¨C¡°Agur, ETA¡±, ¡°Hora veintipico¡±, ¡°Clara conquista¡± o ¡°Cr¨®nica 24/7¡±, plan de producci¨®n que continuar¨¢ en 2022 con m¨¢s creaciones originales.

Para construir la estrategia de voz alrededor del peri¨®dico, en octubre naci¨® EL PA?S Audio, formado por un equipo de periodistas que desarrollan y coordinan los audio art¨ªculos le¨ªdos por los propios periodistas, los podcasts originales o la sonorizaci¨®n de noticias. S¨®lo con el lanzamiento de ¡°Los papeles¡± (la investigaci¨®n sobre los papeles de B¨¢rcenas) y de los art¨ªculos le¨ªdos, EL PA?S Audio alcanza alrededor de medio mill¨®n de descargas netas. 

Primeros pasos de AS Audio

AS Audio dio sus primeros pasos en 2021 con contenidos como ¡°La Pica de AS¡± (contexto polideportivo), ¡°M¨ªnimo de veterano¡± (NBA), ¡°Los ¨²ltimos de la lista¡± (f¨²tbol), ¡°KO a la Carrera¡± (boxeo, MMA y wrestling) o ¡°Hooligans Ilustrados¡± (f¨²tbol y literatura) con el objetivo de liderar la producci¨®n de podcasts deportivos en Espa?a, Latinoam¨¦rica y Estados Unidos. Los equipos de AS y SER acaban de coproducir ¡°P¨¢del Club¡±, el primer podcast dedicado al p¨¢del en Espa?a, demostrando la sinergia de ambas redacciones al servicio del audio. Ayer estren¨® ¡°No son once¡±, el primer podcast de conversaciones en profundidad del futbolista ?lvaro Benito a personalidades deportivas de la talla de Jorge Valdano, Vicente del Bosque o Santi Cazorla, entre otros.

La radio musical de PRISA (Los40, Cadena Dial, Radiol¨¦) tambi¨¦n ha apostado en 2021 por los podcasts originales creando m¨¢s de 50 series.

Adem¨¢s, PRISA Audio tambi¨¦n se coloca como n¨²mero uno en informaci¨®n en el entorno de altavoces inteligentes con los boletines informativos, el microformato de podcast informativo. ¡°Las noticias de la SER¡± tiene un mill¨®n de descargas todos los meses y es uno de los 10 podcasts m¨¢s escuchados de la SER. ¡°Flash Deportes¡± registra m¨¢s de 400.000 escuchas al mes, y es un ¨¦xito en Espa?a y Latinoam¨¦rica, donde ha sido destacado entre los 50 podcasts m¨¢s escuchados por el ranking de Triton Digital en varias ocasiones en el ¨²ltimo a?o. PRISA Audio ofrece tambi¨¦n en los altavoces inteligentes 15 podcasts con breves noticias locales, boletines diarios de informaci¨®n musical de Dial y LOS40, y ediciones de los boletines para Colombia (¡°?ltima Hora Caracol¡±) y M¨¦xico (¡°As¨ª las cosas¡± W Radio).

El crecimiento del podcast en Chile, Colombia y M¨¦xico ha sido tambi¨¦n notable: Caracol Podcast creci¨® un 96% interanual, y los podcasts de LOS40 M¨¦xico han crecido en 2021 un 136%, pasando de 3,1 millones de escuchas en diciembre de 2020 a los 7,5 millones en diciembre de 2021. Especialmente llamativo es el dato de ¡°La Corneta¡± en Los40 M¨¦xico, el podcast m¨¢s escuchado en espa?ol -seg¨²n Triton Digital- que ha alcanzado un acuerdo con Amazon Music para producir ¡°La Corneta Extendida¡±, un spin-off del podcast original en exclusiva para esta plataforma.

Con todo, en 2021 un gran n¨²mero de los podcasts de PRISA Audio han liderado las listas semanales de los principales agregadores de audio del mercado: ¡°Nadie sabe nada¡±, ¡°Estirando el Chicle¡±, ¡°La Corneta¡±, ¡°La vida moderna¡±, ¡°As¨ª las cosas¡±, ¡°Buenismo bien¡±, ¡°Saldremos mejores¡±, ¡°La Esfera¡± o ¡°El larguero¡± son s¨®lo algunos de ellos.

Por ¨²ltimo, con el objetivo de dar visibilidad a la industria del podcast y reconocer la labor de sus profesionales, PRISA Audio junto con Cadena SER y en colaboraci¨®n con Spotify lanzaron en octubre los Premios Ondas Globales del Podcast, dedicados exclusivamente a este sector en el mundo hispanohablante (Espa?a y Latinoam¨¦rica). Son la primera edici¨®n de unos galardones con aspiraci¨®n global y que con 888 candidaturas se presentan ya como el gran encuentro del sector en espa?ol. El pr¨®ximo 23 de febrero se dar¨¢ a conocer el fallo del jurado.

Para 2022 PRISA Audio contin¨²a con el plan de crecimiento, con la perspectiva de duplicar la producci¨®n de sus contenidos en un salto cuantitativo y cualitativo que le permita consolidarse como el referente creativo del podcast en espa?ol del mundo.