Mere, la cadena de supermercados rusa que pertenece al grupo siberiano Svetofor y conocida como el 'Lidl ruso', ampl¨ªa su presencia en Espa?a con la apertura de una nueva tienda, de acuerdo con la informaci¨®n que publica InfoRetail. Estar¨¢ situada en Le¨®n y se suma as¨ª a los cuatro establecimientos inaugurados en el pasado mes de mayo en Parla (Madrid), La Pobla de Vallbona, Aldaia y L'Alqueria de la Comtessa (Valencia).

No obstante, su ritmo de crecimiento est¨¢ lejos del esperado, puesto que en su plan inicial estaba la apertura de hasta 40 supermercados en Espa?a durante el pasado a?o 2021: con el de Le¨®n, la cifra asciende a cinco. Ahora, la compa?¨ªa ha dado un giro de 180 grados en su estrategia y se centra en el objetivo de abrir cerca de 100 establecimientos para el a?o 2025.

"Ofrecemos al comprador productos de consumo de calidad m¨¢s baratos que en cualquier otro lugar", asegura el director comercial de Mere, Mikhail Chernenko. El directivo indica que los objetivos est¨¢n centrados en favorecer al comprador, potenciar el consumo b¨¢sico y ajustar la cesta de la compra a las necesidades puntuales del cliente.

Retraso en los planes iniciales

En su p¨¢gina web, el supermercado tipo 'hard-discount' (con fuertes descuentos y sin lujos en sus locales) cuenta sus intenciones de "abrir en todas las ciudades importantes de Espa?a y establecer relaciones s¨®lidas con proveedores nacionales y de toda Europa". Unos planes que, de momento, est¨¢n lejos de cumplirse.

Dentro de sus intenciones est¨¢, tambi¨¦n, la de expandirse con la apertura de tiendas en Catalu?a, donde todav¨ªa no cuentan con ninguna. "Nuestro supermercado no dispone de estanter¨ªas, mostradores ni de dependientes. Todo se vende desde pal¨¦s o cajas", informan en su p¨¢gina web. Con ello, aseguran tener precios "un 10-20% m¨¢s competitivos que los de la competencia directa".

Sus plantes de expansi¨®n se han visto afectados no solo en Espa?a, sino tambi¨¦n en otros pa¨ªses de Europa como Francia o B¨¦lgica. En lo referente a nuestro pa¨ªs, se paraliz¨® el proyecto de apertura de tiendas en Madrid, Murcia, Andaluc¨ªa, Castilla y Le¨®n y Comunidad Valenciana. El objetivo era retomarlos tras el verano, pero todav¨ªa no ha sido as¨ª. De hecho, para el mes de junio se esperaba la inauguraci¨®n de una de las mayores tiendas de la cadena: en el centro comercial Dynamia, en Petrer (Alicante), con 1.400 metros cuadrados de superficie.

As¨ª son los supermercados Mere

El grupo Svetofor se ha marcado estar entre los 20 mayores distribuidores de alimentaci¨®n de todo el mundo en la pr¨®xima d¨¦cada. Un objetivo ambicioso al que esperan llegar con la presencia, para 2025, en todos los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea. Tras fundarse en el a?o 2009 en la ciudad de Krasnoyarsk, en 2017 se expandieron a Europa y ya operan en pa¨ªses como Ruman¨ªa, Alemania, Polonia, Ucrania y Lituania.

La est¨¦tica de sus establecimientos la hace parecerse a la de Lidl, o incluso a la Aldi hace un par de d¨¦cadas. Su premisa es la de situar los productos directamente en pal¨¦s o en cajas, sin apenas estanter¨ªas. Se caracteriza, adem¨¢s, por contar con agresivos descuentos que le hacen contar con precios competitivos respecto a otros supermercados.