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?Por qu¨¦ Puma se llama as¨ª, cu¨¢l es su origen y qui¨¦nes han sido sus deportistas estrella?
Repasamos la historia de la marca deportiva, el ¨¦xito en la Alemania Occidental, y c¨®mo las grandes figuras del deporte son embajadoras de la marca a nivel mundial.
El otro d¨ªa te contamos la historia de adidas, que naci¨® en Alemania como idea de dos hermanos y que luego cada uno de ellos cre¨® una marca, Adolf se lanz¨® con adidas, y su hermano Rudolf Dassler cre¨® Puma.
En principio iba a hacer como su hermano, utilizar las dos primeras letras de nombre y apellido para crear Ruda, que al poco tiempo cambi¨® por Puma. Y hasta hoy. A Rudolf Dassler se le considera uno de los grandes innovadores de las botas de f¨²tbol.
Puma Atom: ¨¦xito en Alemania
En 1948, en el primer partido de f¨²tbol despu¨¦s de la Segunda Guerra Mundial, varios miembros del equipo nacional de f¨²tbol de Alemania Occidental usaron las botas PUMA, incluido quien marc¨® el primer gol de la posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski.
En la d¨¦cada de 1950 la mayor¨ªa de jugadores de la selecci¨®n de Alemania Occidental llevaban unas Puma Atom, su primer modelo. M¨¢s tarde crear¨ªa las Super Atom, fueron las primeras botas de f¨²tbol en llevar tacos enroscables.
El seleccionador nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger fue tambi¨¦n imagen de la marca. En los Juegos Ol¨ªmpicos de Verano de 1952, el corredor de 1500 metros Josy Barthel de Luxemburgo, gan¨® el primer oro ol¨ªmpico en Helsinki, Finlandia, usando unas zapatillas PUMA.
En los Juegos Ol¨ªmpicos de Verano de 1960, PUMA pag¨® al velocista alem¨¢n Armin Hary para usar sus zapatos en la final de 100 metros. Quiso cobrar de los dos hermanos y en la ceremonia de medallas utiliz¨® unas adidas, lo que enfad¨® a ambos.
Pel¨¦ se abroch¨® lentamente las botas Puma, imagen captada por las c¨¢maras en el Mundial de 1970.
El gesto de Pel¨¦
En el Mundial de M¨¦xico de 1970, justo antes del partido de cuartos de final, el brasile?o se agach¨® para atarse las botas, un gesto que hizo muy lentamente. Las c¨¢maras se centraron en ese gesto y millones de espectadores en todo el mundo vieron las botas Puma de Pel¨¦. Dos partidos despu¨¦s, fue campe¨®n del mundo. Era imagen de la marca desde 1962.
Johann Cruyff y Maradona tambi¨¦n fueron embajadores de la marca deportiva, que a?adi¨® en 1967 el logotipo del puma animal. Cruyff luci¨® las Puma King en el mundial de 1974, otro de los modelos ic¨®nicos. Maradona fue imagen de la marca toda su vida, nunca jug¨® con otras botas. Relaciones que iban m¨¢s all¨¢ de lo comercial.
La marca acompa?¨® al argentino en todos los momentos de su vida.
En atletismo hubo una gran revoluci¨®n; Heike Drechsler (salto de longitud), Dieter Baumann (5.000 m) y Linford Christie (100 m) se llevaron las medallas de oro en los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona con los clavos PUMA DISC, otra tecnolog¨ªa que revolucion¨® el sector.
Dos a?os antes, en el Mundial del 90 en Italia, Lothar Matth?us, jugador de PUMA KING, llev¨® a Alemania a ser campeones del mundo. El capit¨¢n de la selecci¨®n nacional tambi¨¦n fue elegido ¡°Futbolista europeo del a?o¡±, ¡°Futbolista mundial del a?o¡± y ¡°Atleta mundial¡±.
El lifestyle se ha convertido en ¨¦xito de ventas tambi¨¦n para la marca. Puma
Despu¨¦s vino el gran icono global de la marca, Usain Bolt. El Rel¨¢mpago domin¨® la velocidad mundial entre 2008 y 2016, y sus zapatillas de clavos batieron r¨¦cords mundiales de 100 (9.58) y 200 (19.19). En la actualidad, Puma viste a varios atletas del m¨¢s alto nivel como Karsten Warholm, Mondo Duplantis, Pedro Pablo Pichardo...
Puma sale a Bolsa
Puma sali¨® a Bolsa en 1986 y vendi¨® su participaci¨®n en 1989 al negocio suizo Cosa Liebermann SA, que desde entonces vio dividida su estructura accionarial. Hasta el a?o 2007, cuando el grupo PPR, ahora Kering, adquiri¨® el 60% de la empresa.
Para el a?o 2003, la compa?¨ªa tuvo unos ingresos de 1.274 millones de euros. Fue la empresa patrocinadora de la serie de anime Hungry Heart: Wild Striker
Puma es el tercer fabricante de ropa deportiva m¨¢s grande del mundo. Su gama se ha ampliado desde productos para el f¨²tbol, para correr, para el entrenamiento f¨ªsico, el golf, los deportes de mo2tor y estilo de vida.
De Pel¨¦, Eusebio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Clyde Frazier, Lothar Matth?us, Hristo Stoitchkov, Rudi V?ller, Boris Becker, Martina Navratilova, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler y Michael Schumacher, a la pasarela internacional o cantantes.
Desfile en Par¨ªs de la colaboraci¨®n con Rihanna. Puma
En 2008, PUMA conmemor¨® el 40 aniversario del modelo de botas ¡°King¡± con una edici¨®n especial, que eran tambi¨¦n un homenaje al futbolista portugu¨¦s Eusebio, que anot¨® 42 goles con las King de 1968.
En 2014, Puma fich¨® a Rihanna como directora creativa de su l¨ªnea femenina, Fenty. La marca particip¨® hasta en Semana de la Moda de Par¨ªs, algo poco usual para una firma deportiva hasta entonces. Ese a?o, tambi¨¦n present¨® una primera colecci¨®n para Puma en la Semana de la Moda de Nueva York. Un a?o despu¨¦s Rihanna se convertir¨ªa en la embajadora global de la marca y en directora creativa de la l¨ªnea femenina de Puma, introduci¨¦ndose en el dise?o de gafas de sol.
Hamilton forma parte de Puma desde 2013. Puma
Puma es el principal productor de ropa para la F¨®rmula 1 y NASCAR. Se asoci¨® tambi¨¦n con BMW, Ducati y Ferrari para fabricar calzado. El 15 de marzo de 2007, lanz¨® su l¨ªnea de uniformes para el club brasile?o de f¨²tbol Gr¨ºmio, uniformes que ser¨ªan los primeros en usar la tecnolog¨ªa de costura por l¨¢ser, similar a la que us¨® la selecci¨®n de futbol italiana en el Mundial de 2006.
Neymar ser¨ªa ahora mismo el buque insignia de la marca. Cobra unos 30 millones de euros, por encima de los 20 millones que paga Adidas a Messi y los 16 de Nike a Cristiano Ronaldo.
La marca deportes PUMA rinde homenaje al s¨¦ptimo t¨ªtulo World Champions de Lewis Hamilton, destacando la colaboraci¨®n ¨²nica con uno de los mejores pilotos de F¨®rmula Uno de todos los tiempos. El brit¨¢nico ha sido parte de la familia PUMA desde 2013 y se convirti¨® en el rostro de la marca como embajador de performance en 2017.
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