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Mere, el 'Lidl Ruso', abre en Espa?a: as¨ª son sus tiendas

El supermercado, de la cadena de tipo 'hard-discount', ya ha inaugurado tres establecimientos, en Parla (Madrid) y Aldaia y L'Alquer¨ªa de la Comtessa (Valencia).

Rafa Aranda

Llega una nueva cadena de supermercados extranjera dispuesta a hacerse un hueco en el mercado en Espa?a. Se trata de Mere, una compa?¨ªa rusa de tipo hard-discount, es decir, una cadena de descuentos que se presenta como un supermercado "sin lujos". Busca locales en ciudades de m¨¢s de 15.000 habitantes, aunque de momento su entrada es t¨ªmida y poco a poco ir¨¢ extendi¨¦ndose por la geograf¨ªa espa?ola.

De hecho, su intenci¨®n es abrir "en todas las ciudades importantes" y competir con otras cadenas ya asentadas como Mercadona, Carrefour, Lidl, Dia, etc. As¨ª, la guerra de precios por conseguir ser el supermercado con mayores ventas tendr¨¢ un nuevo participante.

De momento este, como ya se le ha apodado, 'Lidl ruso' ha abierto sus tres primeros establecimientos en Parla (Madrid), Aldaia y L'Alquer¨ªa de la Comtessa (Valencia), aunque opera desde Catalu?a. Su horario es de 9:00 a 21:00 horas de lunes a s¨¢bado (el de Parla hasta las 21:30 y tambi¨¦n abre el domingo). Son las primeras aperturas de unas 40 que est¨¢n previstas para este a?o y hasta un centenar de aqu¨ª a 2035. La pr¨®xima ser¨¢ en La Pobla de Vallbona (Valencia).

?C¨®mo es Mere?

Es de origen ruso y su matriz es la compa?¨ªa Svetofor. Se fund¨® concretamente en el a?o 2009, en la ciudad de Krasnoyarsk, y en Rusia hay m¨¢s de 800 establecimientos. Hace aproximadamente seis a?os comenz¨® a extenderse a otros pa¨ªses europeos o asi¨¢ticos.

Su apodo de 'Lidl ruso' viene de su est¨¦tica, ya que se parece mucho a la de este o a la de Aldi de hace dos d¨¦cadas, o incluso a la de Dia de hace tres. Se caracteriza por el economato, que viene a ser sin estanter¨ªas pr¨¢cticamente y con los productos en cajas. Es decir, un minorista de autoservicio total. En la actualidad se parecer¨ªa m¨¢s a Supeco (Carrefour) y Cash Fresh (Grupo MAS). Son tiendas grandes, con amplios pasillos.

Traducido del ingl¨¦s hard-discount, se presenta como una cadena caracterizada por sus agresivos descuentos, algo que adem¨¢s se adapta a la perfecci¨®n a estos tiempos de crisis econ¨®mica causada por la pandemia. Seg¨²n informan en su p¨¢gina web, sus precios est¨¢n a "un 10-20% por debajo del precio minorista medio del mercado".

As¨ª explican su modelo de negocio

En la p¨¢gina web, la cadena habla de "alquilar barato, optimizar la plantilla y mobiliario comercial, un enfoque especial para la formaci¨®n del surtido de productos en nuestros establecimientos". La mayor¨ªa de estos productos son de alimentaci¨®n, pero tambi¨¦n tienen oferta de bazar, de non food, congelados, refrigerados, vajillas, textil, juguetes, limpieza, decoraci¨®n, etc.

Como se dec¨ªa anteriormente, se presentan con un formato sin lujos, tambi¨¦n llamado 'no frills'. "Nuestro supermercado, no dispone de estanter¨ªas, mostradores ni dependientes. Todo se vende desde palets o cajas", destacan.

"El ahorro en compra de bienes cotidianos es una tendencia actual en el comportamiento del cliente", sostienen, y con esa apuesta llegan a Espa?a, con la de ir acompasados a la tendencia del ahorro.

La mayor¨ªa de las marcas son espa?olas, en torno a un 60%, aunque tambi¨¦n hay otras de pa¨ªses b¨¢lticos y europeos. Junto a los establecimientos poseen unos espacios anexos para el almacenaje de todo lo que llega de las f¨¢bricas.

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