Quiz¨¢s nunca hayas o¨ªdo hablar de ellos, pero los supermercados MERE aterrizar¨¢n pronto en Espa?a con precios que, seguro, te van a interesar. El grupo ruso Svetofor preparada ya su llegada a nuestro pa¨ªs. Ser¨¢ en los pr¨®ximos meses cuando su cadena de supermercados abra por primera vez en la pen¨ªnsula, con el objetivo de llegar al centenar de establecimientos en los pr¨®ximos cuatro a?os. MERE ofrecer¨¢ un modelo de tienda como Lidl o Aldi, con precios m¨¢s econ¨®micos que sus competidores y un estilo ¡®espartano¡¯.

El director general de MERE Espa?a, Andrey Murzov, ha sido el encargado de anunciar su llegada a Espa?a en una entrevista con la Agencia EFE. La intenci¨®n es abrir el primer supermercado en tan solo unos meses, con los ojos puestos en mayo. Adem¨¢s, indica que Madrid, Murcia, Comunidad Valenciana, Catalu?a y parte de Andaluc¨ªa son las zonas prioritarias para este nuevo proyecto de expansi¨®n. Y para lograrlo trabajan con una premisa clave: precios m¨¢s bajos que otros supermercados, entre un 10 y un 20% m¨¢s econ¨®micos.

"El modelo de tienda se asemeja bastante al que usaban Lidl y Aldi hace a?os. Nuestro lema es ofrecer el mejor precio todos los d¨ªas y para ello contamos con un concepto de negocio que pasa por ahorrar en costes de explotaci¨®n, empezando por el alquiler, la decoraci¨®n del local y el personal", detalla Murzov. Por lo que, dado los precios, se espera que la venta de los productos se haga directamente en pal¨¦s y con menos personal contratado, negociando directamente con los proveedores.

Ampliar

Los grandes supermercados se adaptan a los consumidores

Sin embargo, esta estrategia de ¡°grandes descuentos en todos los sentidos¡± resulta ir a contracorriente de lo que pide el mercado espa?ol, tal y como informan fuentes del sector. Y es que los espa?oles valoran ¡°hacer la compra en un entorno atractivo¡± y, por ello, muchas cadenas de supermercados han dedicado gran parte de sus presupuestos a reformar y mejorar las tiendas, pensando en los consumidores.

El mayor ejemplo son las grandes cadenas internacionales, como Lidl o Aldi, que han tenido que reformar al completo la est¨¦tica de sus establecimientos: han pasado de pasillos estrechos y llenos de productos a grandes espacios, con mucha luminosidad y prestando mucha atenci¨®n a las secciones de frescos (fruta, verdura, carne, pescado y pan), una de las caracter¨ªsticas m¨¢s valoradas por los consumidores a la hora de elegir un supermercado.

"Queremos vender todo lo que nos deje un buen margen, en principio s¨ª tenemos previsto vender frescos", aseguran los responsables de MERE, todav¨ªa en negociaciones con los proveedores para llenar sus tiendas en Espa?a. "Pese a que nuestro modelo es diferente a lo que est¨¢n habituados, s¨ª que encontramos compromiso y comprensi¨®n entre los proveedores. Ya tenemos bastantes contratos de suministro firmados", ha resaltado Murzov, quien informa de que la estrategia, por el momento, no incluye un servicio online ni una marca blanca propia de la cadena de supermercados.

Expansi¨®n por toda Europa

Los planes de este supermercado ruso son muy ambiciosos, pero para este 2021 esperan poder abrir entre 10 y 15 locales y en 2025 conf¨ªa en estar presente por todo el pa¨ªs, con cerca de un centenar. "En Lituania, en apenas 8 meses hemos abierto diez tiendas. Una vez implementado el modelo, ir¨¢ como la seda", argumenta.

Svetofor busca como objetivo ser uno de los 20 mayores distribuidores de alimentaci¨®n del mundo en una d¨¦cada. Para 2025, espera operar en todos los pa¨ªses de la UE. La expansi¨®n por el continente arranc¨® en 2017 y ya ha abierto en Ruman¨ªa, Alemania, Polonia, Lituana y Ucrania, a lo que se suman planes para hacerlo tambi¨¦n en Bulgaria, Italia y Grecia, entre otros.