Mercadona ha lanzado una nueva tirada de descuentos en parte de su cat¨¢logo, especialmente en los productos frescos, despu¨¦s de varios meses sin ofertas como consecuencia de la pandemia.

Los descuentos en los precios, seg¨²n la empresa del valenciano Juan Roig, se sit¨²an entre el 10% y el 25%. Aunque la compa?¨ªa ha explicado que se trata de una respuesta para gestionar el stock y ofrecer ¡°precios imbatibles¡±, podr¨ªa tratarse de una respuesta ante las continuas bajadas de precio de supermercados como Aldi y Lidl.

Seg¨²n la consultora KantarWorldpanel, Mercadona es la cadena de supermercados con m¨¢s consumidores en Espa?a, aunque en el ¨²ltimo a?o, con motivo de la pandemia, sufri¨® su primera bajada de la historia. Por otro lado, Lidl fue la que mejor resultado obtuvo, ya que gracias a su subida de 0,5 puntos porcentuales, arrebat¨® el tercer puesto a los supermercados D¨ªa.

¡°Nuestra estrategia Siempre Precios Bajos nos permite tener precios competitivos sin tener que entrar en batallas promocionales ni ofertas agresivas que no benefician al sector¡±, reconocen desde la compa?¨ªa valenciana.

La pandemia ha subido los precios

Seg¨²n los datos publicados por Nielsen IQ, una compa?¨ªa dedicada a los datos sobre el consumo en supermercados, Mercadona ha subido el precio de los productos frescos durante la pandemia en un 5,5% a causa de las dificultades log¨ªsticas y de abastecimiento que han tenido las propias tiendas. Sin embargo, otras empresas, como Lidl, han realizado descuentos de hasta el 50% en sus productos.

La presencia de descuentos, aunque todav¨ªa no ha sido detectada por el consumidor, podr¨ªa provocar un cambio en la concepci¨®n del mercado de la alimentaci¨®n mediante una ¡°guerra de precios¡±, tal y como asegura el director de investigaci¨®n del mercado y sus datos en KantarWorldpanel, Florencio Garc¨ªa.

Desde Mercadona aseguran que sus descuentos ¡°no tienen nada que ver¡± con las promociones de otras compa?¨ªas, sino que forman parte de una campa?a interna ¡°para que los clientes tengan la cesta de la compra m¨¢s barata¡±. Aun as¨ª, temen que los descensos constantes de precios minimicen los beneficios de la compa?¨ªa.

Los supermercados regionales, los m¨¢s beneficiados

Las cadenas regionales han aumentado su cuota de mercado en un 2,1%, lo que las confirma como las compa?¨ªas que mejor han gestionado la crisis de la pandemia en el sector alimenticio.

Desde el sector de las compa?¨ªas regionales aseguran que estos m¨¢rgenes de beneficios se han debido a ¡°los problemas de movilidad¡± de una ciudadan¨ªa que se ha visto obligada a buscar la cercan¨ªa frente a lo que consum¨ªa habitualmente.