?500 d車lares por un mu?eco? La hermana Jean es una mina de oro
La monja de 98 de Loyola-Chicago es la atracci車n del Madness: 20.000 art赤culos sobre ella en una semana. Y sus productos arrasan.
UMBC apuntaba a gran historia del March Madness cuando se convirti車 en el primer seed 16 que elimin車 a un cabeza de serie (Virginia) en su lado del cuadro. Pero luego, por eso mismo Sur que se resolvi車 en Atlanta, apareci車 Loyola Chicago, el cuarto und谷cimo clasificado que se mete en una Final Four, la primera para la Universidad desde 1963. Por el reparto que hace la NCAA por los resultados de cada Conferencia en el torneo, el triunfo de UMBC supuso, por ejemplo, 1,7 millones de d車lares para la America East Conference de los m芍s de 700 que genera el torneo, la mayor赤a procedentes de los acuerdos televisivos (CBS y Turner).
El Madness es una de las gallinas de los huevos de oro del deporte estadounidense, un generador de historias que tiene este a?o como principal a Jean Dolores-Schmidt, Sister Jean. La monja de 98 a?os que ejerce de capell芍n de Loyola-Chicago, viaja con el equipo, tiene unas Nike personalizadas y manda a los jugadores correos electr車nicos personalizados despu谷s de los partidos. Antes, reza con ellos, ※por ellos, por rivales, porque no haya lesiones, porque los 芍rbitros no se equivoque§.
La hermana Jean ha sido protagonista la 迆ltima semana de 20.000 historias en los medios de comunicaci車n. Y su imagen ya est芍 generando mucho dinero, del que ella no ha querido saber. Representantes de la Universidad han asegurado que le pidieron permiso para poder usar su imagen para producir merchandising oficial de los Ramblers a lo que ella accedi車 sin pedir ninguna compensaci車n a cambio, solo que las ganancias fueran para la Universidad pero tambi谷n para causas ben谷ficas. Lo que al principio del torneo era inter谷s, ya es fiebre: Fanatics.com, p芍gina web fundamental de la venta de productos de equipos deportivos, asegura que el material de Loyola-Chicago subi車 sus ventas un 500% en la semana anterior al Sweet 16 (los octavos de final).
Hay camisetas (por unos 25 d車lares) con la frase favorita de Sister Jean (※Worship. Work and win§, reza, trabaja y gana). Tambi谷n hay material no oficial pero que est芍 arrasando en Amazon, por ejemplo la camiseta con el logo de Air Jordan cambiado por la silueta de la monja volando para hacer un mate. Y eso antes de que Loyola-Chicago se enfrente el s芍bado a Michigan por un puesto en la gran final del lunes.
Otro ejemplo de lo que est芍 moviendo la hermana Jean son los mu?ecos bobblehead: ya se hab赤an repartido en 2011 y 2015, pero ahora se est芍n pagando hasta 500 d車lares por ellos. El Museo Nacional del Hall of Fame de los Bobblehead ha aesgurado que el nuevo modelo de Sister Jean, que se vende por 25 d車lares, es su producto m芍s demandado menos de dos d赤as de volver a estar a disposici車n del p迆blico. Hasta junio no estar芍 a disposici車n de los compradores, que superan ya los 5.000, que llegan desde los 50 estados de EE UU.