Rakuten: 247 millones de euros entre los Warriors y el Barcelona

Los Warriors, ahora mismo a la cabeza en tantas cosas en la NBA, tambi¨¦n se ponen l¨ªderes en la explotaci¨®n de los nuevos parches de publicidad que lucir¨¢n los jugadores en sus camisetas. El equipo de la Bah¨ªa, actual campe¨®n y en proceso ya de mudanza de Oakland a San Francisco, ha firmado el contrato m¨¢s alto de explotaci¨®n de la publicidad de su camiseta con Rakuten, el gigante japon¨¦s tecnol¨®gico que va a pagar, seg¨²n el periodista de ESPN Darren Rovell, unos 20 millones de d¨®lares al a?o. Es la misma marca que patrocina al Barcelona.

La cantidad pr¨¢cticamente doblar¨ªa lo que ha firmado Cleveland Cavaliers, hasta ahora el que m¨¢s dinero iba a obtener por este concepto, que los Warriors ten¨ªan claro que quer¨ªan prestar a una marca de impacto global. Y Rakuten, por su parte, sigue apostando fuerte por la inversi¨®n en deporte despu¨¦s de su acuerdo por el Barcelona, sellado en unos 235 millones de d¨®lares. Son casi 200 de euros, a los que habr¨ªa que sumar los m¨¢s de 50 de los Warriors para un total (en euros) de unos 247 millones de d¨®lares entre ambos equipos, Warriors y Bar?a. Si el acuerdo con los primeros es por tres a?os, con el club espa?ol se alarga hasta el final de la temporada 2020-21 (unos 55 millones anuales).

Rakuten lleva dos a?os instalada en San Francisco, donde tiene sus cuarteles generales en Estados Unidos y desde donde pretende poner su prestigio a la altura de los Google o Facebook. En 2016, sus ganancias llegaron a 7.000 millones de d¨®lares. Ahora su nombre estar¨¢ en la camiseta de los Warriors, en la denominaci¨®n de las pistas de entrenamiento del equipo (Rakuten Perfomance Center, desde ahora) y en otros lugares utilizados por la franquicia californiana. Adem¨¢s, Rakuten se encargar¨¢ de la gesti¨®n de los Warriors en campos como el comercio electr¨®nico o el v¨ªdeo bajo demanda.

El logo en la camiseta de los Warriors generar¨¢ para Rakuten el equivalente a una inversi¨®n de unos 37 millones en publicidad convencional (televisi¨®n, redes¡­). Ya son 14 los equipos de la NBA que han cerrado la presencia de publicidad en sus camisetas, pero todav¨ªa no lo han hecho algunos de los que pertenecen a los principales mercados del pa¨ªs: New York Knicks, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, Los Angeles Clippers¡­

Conviene recordar las normas de la NBA sobre estos parches que se podr¨¢n colocar en las camisetas a partir de la pr¨®xima temporada: ir¨¢n en la parte superior izquierda, no podr¨¢n superar unas dimensiones de 6,3x6,3 cent¨ªmetros y no podr¨¢n publicitar marcas relacionadas con alcohol, tabaco, juegos de azar, pol¨ªtica, medios de comunicaci¨®n y competidores de Nike, que se estrena como proveedor de camisetas y cuyo logo ir¨¢ a la derecha, en el lado opuesto a la publicidad.

Los beneficios que se pondr¨¢n por esta v¨ªa quedar¨¢n repartidos entre los equipos (retendr¨¢n un 25% y otro tanto ir¨¢ a un fondo com¨²n) y la liga, que se quedar¨¢ con un 50% que ir¨¢ al BRI (Basketball Related Income), los ingresos que afectan de forma directa al sueldo de los jugadores v¨ªa salary cap.

Los Sixers fueron los primeros en firmar un acuerdo de este tipo, con StubHub. Despu¨¦s, y entre los casos m¨¢s destacados, los Cavaliers se comprometieron con Goodyear, Denver Nuggets con Wenstern Union, Orlando Magic con Disney y Milwaukee Bucks con Harley Davidson.