Sell¨¦s, dise?ador del escudo: "No era l¨®gico que no avanzara"
Bruno Sell¨¦s, director creativo del estudio Vasava, analiz¨® el nuevo dise?o del escudo del Atl¨¦tico. "La clave del cambio es la simplificaci¨®n de formas y s¨ªntesis".
El director creativo del estudio Vasava, responsable del nuevo dise?o del escudo del Atl¨¦tico de Madrid presentado este viernes, ha defendido en una entrevista con Efe que el cambio hace "avanzar" a la marca, aunque las transformaciones de un "s¨ªmbolo amado" como ¨¦ste necesitan tiempo para ser asimilados.
Bruno Sell¨¦s, director creativo de este estudio barcelon¨¦s fundado en 1997 que lleva el nombre de una deidad hind¨², ha explicado cu¨¢les son las l¨ªneas clave de un proyecto en el que han trabajado para el Atl¨¦tico durante un a?o y bajo "m¨¢ximo secreto".
Vasava ya dise?¨® para el equipo las camisetas de celebraci¨®n de la Liga Europa 2012 y de la Liga 2013, y la tipograf¨ªa de esta temporada.
"La clave del cambio es la simplificaci¨®n de formas y s¨ªntesis. Es un escudo que no se ha cambiado desde 1947 y el equipo ha ido creciendo, llegando a nuevas cotas de popularidad y resultados. No era l¨®gico que la marca no avanzara, que no estuviese sincronizada con los retos actuales", argumenta Sell¨¦s.
Sintetizar la forma y hacerla "m¨¢s flexible" y "f¨¢cil de reproducir", con la reducci¨®n de los siete colores anteriores a los tres del nuevo dise?o (rojo, blanco y un azul inspirado en el primer escudo de 1903) son otras de las claves que apunta el cofundador de la firma Vasava, responsable del nuevo dise?o.
Sell¨¦s, que desempe?a su actividad profesional en Barcelona, se cri¨® en el barrio madrile?o de Carabanchel y viene "de familia colchonera", con lo cual este proyecto le motivaba mucho "personal y profesionalmente" cuando se les ofreci¨® la posibilidad de participar en el concurso que organiz¨® el club para cinco empresas especialistas en identidad visual, nacionales e internacionales.
Por su condici¨®n de seguidor rojiblanco, el director creativo de Vasava comprende que el nuevo dise?o pueda suscitar rechazo, aunque pide "tiempo" para que se puedan asimilar los cambios.
"Es absolutamente comprensible. Un escudo de un equipo de f¨²tbol es un s¨ªmbolo muy fuerte, amado por una afici¨®n, con v¨ªnculos emocionales muy fuertes con su audiencia", asegur¨® al ser preguntado por las reacciones contrarias al nuevo dise?o.
"Es normal que haya voces contrarias cuando se hace el m¨¢s m¨ªnimo cambio. Me parece sano que la gente se manifieste, incluso negativamente, ya que el aficionado siente el estudio como algo propio, cuando tocas algo propio molesta. Los cambios necesitan tiempo para ser asimilados", continu¨®.
Para el responsable del nuevo escudo del Atl¨¦tico, este nuevo dise?o apunta a un club "cada vez m¨¢s internacional" y se dirige a una audiencia "global" que necesita "identificar bien" la escena del oso y el madro?o, representativa de Madrid y que en el anterior dise?o pod¨ªa no ser bien reconocida.
"Un aficionado alem¨¢n pod¨ªa no entender el dibujo, si era un oso o no. Se ha buscado eso, corregir los errores y el excesivo espacio negativo (blanco) dentro del tri¨¢ngulo. Y darle un empaque m¨¢s sencillo", coment¨®.
Un proceso de "m¨¢ximo secreto", en el que han tenido trabajando de forma exclusiva durante un a?o a diez personas y en el que se han tenido en cuenta opiniones de directivos, jugadores actuales y exjugadores e historiadores del club, hasta el anuncio de esta semana, coincidente con el nombre del nuevo estadio, bautizado como Wanda Metropolitano.
"Est¨¢ muy bien pensado el momento de hacerlo, porque los grandes cambios tienen que coincidir con hitos en el tiempo. Ir a un nuevo estadio es una nueva etapa y es bueno que la actualizaci¨®n de la imagen coincida con el cambio al nuevo Metropolitano", afirm¨® Sell¨¦s.
Este nuevo escudo no es sino el primer paso de un cambio completo de todo el lenguaje gr¨¢fico vinculado a la identidad corporativa del club, que se pondr¨¢ en marcha en el nuevo estadio y modificar¨¢ los medios digitales (web y redes sociales), los medios impresos (carteles, cartas y papeler¨ªa), los productos oficiales, las se?ales del estadio o las gu¨ªas para las licencias.
Por supuesto, entre los soportes que ha probado el estudio est¨¢ el m¨¢s importante: la camiseta que el club rojiblanco lucir¨¢ en la temporada 2017-2018, la del estreno del nuevo escudo en el nuevo estadio.
"Lo que vemos ahora es el resultado de muchas decisiones y muchos caminos explorados, con las claves del respeto al legado hist¨®rico y los s¨ªmbolos: el oso y el madro?o, las siete estrellas, las barras rojiblancas y la forma. Lo que se ha hecho es identificar qu¨¦ partes son prescindibles y cu¨¢les no", resumi¨® el director creativo de la empresa responsable del nuevo escudo del Atl¨¦tico.
