Zara es la marca m¨¢s influyente en Espa?a por delante del Real Madrid
Mercadona se coloca en el tercer lugar del podio de marcas m¨¢s influyentes del pa¨ªs, mientras que el F.C. Barcelona y el Banco Santander tambi¨¦n destacan sobre el resto.
En un mundo marcado por el consumismo y la competitividad, el peso de las marcas es cada vez m¨¢s evidente. Hasta tal punto que en muchas ocasiones, sobre todo en los que ata?e a las nuevas generaciones, provocan un sentimiento de pertenencia y son empleadas para definir determinados aspectos de la propia personalidad.
Por ello, hoy en d¨ªa una marca no es solo el producto que ofrece o el servicio que presta. Es adem¨¢s la imagen que proyecta y las acciones que emprende en el marco de la responsabilidad social corporativa.
En este sentido, Zara, marca perteneciente al Grupo Inditex, es la m¨¢s influyente en Espa?a para un 29,46% de los encuestados, seg¨²n un trabajo elaborado por DataCentric. Un dato que a nadie debe extra?ar si tenemos en cuenta que tambi¨¦n lo es a nivel internacional. Sorprende sin embargo Zara sea la m¨¢s influyente pero no la favorita en su sector, donde Levi?s le arrebata el primer lugar.
Tampoco debe sorprender a nadie la influencia de los clubes deportivos y, en este sentido, el Real Madrid se posiciona como la segunda marca m¨¢s influyente en el territorio nacional para un 26,02% de los espa?oles. Mercadona, con 13,90%, completa el podio de las marcas con mayor pregnancia en la memoria colectiva. El F.C. Barcelona y el Banco Santander tambi¨¦n se encuentran en posiciones de privilegio, aunque a mayor distancia.
¡°Las identidades se construyen con relaci¨®n a unas marcas de referencia y, conocedoras de ello, las empresas compiten no solo en ventas sino tambi¨¦n en reconocimiento, construido a trav¨¦s de la asociaci¨®n de sus marcas a una serie de valores¡±, aseguran desde DataCentric.
As¨ª pues, puede que se deba al sentido de pertenencia o a criterios relacionados con la calidad, el prestigio o la distinci¨®n. Puede que sea coyuntural o que nos sintamos reflejados por unos valores que se nos transmiten, pero el caso es que la sociedad actual es ¡®marquista¡¯. Nos gustan las marcas y, en mayor o menor proporci¨®n, las consumimos. Entre otras cosas, porque muchas veces no nos queda otra alternativa.