La ca¨ªda de Victoria's Secret ante el auge del MeToo: no habr¨¢ desfile televisado
La firma de lencer¨ªa tiene los precios m¨¢s bajos de su historia y asegura tener una crisis de identidad por la diversidad y los movimientos feministas.
Una de las citas m¨¢s importantes de la industria de la moda no volver¨¢ a emitirse en televisi¨®n. El desfile anual de Victoria's Secret era el evento m¨¢s esperado del a?o y el espect¨¢culo alcanz¨® cifras de audiencia que superaban los 10 millones de espectadores. El a?o pasado esa cifra se redujo hasta los 3,3 millones, y a lo largo de los ¨²ltimos meses la firma de lencer¨ªa propiedad del grupo L Brand no ha dejado de recibir cr¨ªticas por no cambiar una pol¨ªtica considerada anticuada respecto a los cuerpos de sus modelos.
El auge de los movimientos feministas y la era del MeToo han provocado que los dictados de la marca, antes aceptados como medidas perfectas, hayan quedado desfasados para una casa que ech¨® a rodar en el a?o 1977. La diversidad de los cuerpos, que han intentado introducir en su cat¨¢logo de manera leve con la inclusi¨®n de Barbara Palvin, no ha hecho m¨¢s que acrecentar el declive de la firma e incluso obligado a lanzar un comunicado para sus trabajadores anunciando un cambio de rumbo en su modelo de negocio.
"La moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con esto en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de Victoria's Secret. En 2019 y de aqu¨ª en adelante, nos centraremos en el desarrollo de contenidos emocionante y din¨¢mico y en un nuevo tipo de evento, que se difundir¨¢ entre nuestros clientes en otras plataformas pegadas a la actualidad", detalla el comunicado que ha publicado la CNBC. Adem¨¢s, Les Wexner, CEO de la compa?¨ªa, asegur¨® que la televisi¨®n ya no es el "canal m¨¢s adecuado" y buscar¨¢n la creaci¨®n de un "nuevo estilo de show".
El ¨²ltimo desfile fue la confirmaci¨®n de una ca¨ªda dr¨¢stica del prestigio de la que hasta el momento ha sido la firma de lencer¨ªa m¨¢s destacada del mercado. Los 3,3 millones de espectadores anteriormente mencionados supusieron la peor audiencia desde 1995 seg¨²n Quartzy, a pesar de que la emisi¨®n se realiz¨® en la ABC en lugar de la CBS, lo que a priori iba a suponer un repunte en los datos de cuota de pantalla.
La marca se encuentra en la actualidad en un m¨ªnimo hist¨®rico, con los precios de sus prendas m¨¢s bajos que nunca y con la necesidad del cierre de diversas tiendas para reducir las p¨¦rdidas. Y es que Victoria's Secret no ha querido ofrecer la diversidad que exigen los nuevos tiempos, limit¨¢ndose ¨²nicamente a apostar por la inclusi¨®n de modelos negras y asi¨¢ticas, adem¨¢s de Winnie Harlow, primera modelo con vit¨ªligo que se sube a la pasarela con la firma. Los directivos centran su mercado en modelos esbeltas y en ocasiones extremadamente delgadas: "?Deber¨ªamos incluir a modelos trans en el show? No, no lo creo, porque el show es una fantas¨ªa, un especial de entretenimiento de 42 minutos y es el ¨²nico en su clase", explic¨® Ed Razek, responsable de marketing de L Brands. Incluso asegur¨® que hubo un intento por meter en el desfile en el a?o 2000 a modelos de tallas grandes, pero "nadie estaba interesado y a¨²n no lo est¨¢n".
En los ¨²ltimos meses han intentado dar un paso adelante con la inclusi¨®n de Barbara Palvin, aunque su definici¨®n de modelo 'curvy' fue muy criticada principalmente en las redes sociales. Tambi¨¦n la espa?ola Lorena Dur¨¢n fue contratada por Victoria's Secret como modelo plus size, pero nuevamente se desat¨® la pol¨¦mica ante una catalogaci¨®n considerada injusta.