Cancelan la campa?a solidaria de Messi y Neymar por cr¨ªticas

A principios de abril, Neymar y Messi sembraron la duda de sus seguidores al anunciar que estaban preparando un proyecto juntos y que muy pronto volver¨ªan a reunirse. Unos d¨ªas despu¨¦s, se desvel¨® de qu¨¦ se trataba.

El brasile?o y el argentino, que coincidieron en el FC Barcelona y guardan una buena amistad, eran las estrellas elegidas por la conocida empresa Mastercard para protagonizar una campa?a solidaria de m¨¢rketing en Am¨¦rica Latina.

El objetivo era concienciar contra el hambre, con diferentes herramientas. A trav¨¦s de las redes, donando una comida al Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (PMA) por cada uso del hashtag #JuntosSomos10. Y vali¨¦ndose del f¨²tbol, donando 10.000 comidas por cada gol de Neymar Jr. o Lionel Messi.

Human Rights Watch denunci¨® la campa?a

Sin embargo, este ¨²ltimo movimiento de m¨¢rketing no ha sido bien recibido por Human Rights Watch, que ha denunciado la campa?a como "un autogol de relaciones p¨²blicas que no tiene precio", ni tampoco en las redes sociales.

En los pa¨ªses que comprend¨ªa esta acci¨®n, se ha criticado duramente la utilizaci¨®n de los dos futbolistas y de su rendimiento deportivo para frivolizar sobre el hambre. Y ha tenido consecuencias.

La ola de cr¨ªticas ha sido tan grande que Mastercard se ha visto obligada a cancelar su campa?a inicial y a lanzar otra diferente, empezando por donar directamente m¨¢s de un mill¨®n de comidas destinadas a ni?os sin hogar.

Comunicado para calmar las cr¨ªticas

Adem¨¢s, Mastercard ha compartido un comunicado para tratar de superar la crisis: "Escuchamos los comentarios sobre nuestra campa?a en Am¨¦rica Latina. No queremos que los aficionados, los jugadores o nadie m¨¢s pierda la concentraci¨®n en el problema cr¨ªtico del hambre ni en nuestros esfuerzos para reunir apoyo dirigido a esta causa".

"Con base en la retroalimentaci¨®n, estamos ajustando esta campa?a para reemplazar la donaci¨®n de 10.000 almuerzos por cada gol de Messi y Neymar con una contribuci¨®n de m¨¢s de un mill¨®n de almuerzos en 2018. Esto se suma a los 400.000 almuerzos que hemos donado ya como parte de esta campa?a", ha explicado la compa?¨ªa, proponiendo un nuevo tipo de campa?a diferente.

Para concluir, asegura: "Queremos enfatizar el compromiso global de Mastercard con la distribuci¨®n de 100 millones de almuerzos hacia el final de este a?o va m¨¢s all¨¢ de una campa?a. Estamos agradecidos con los embajadores de nuestra marca, quienes siguen desempe?ando un papel cr¨ªtico para ayudarnos a generar conciencia sobre esta causa. Mastercard seguir¨¢ siendo uno de los muchos participantes involucrados en revertir el ciclo global de pobreza".