Playboy anuncia su final tras la muerte de Hugh Hefner
La revista tiene los d¨ªas contados y estudia evolucionar a una marca de casinos, clubes y otros productos.
Playboy no sobrevivir¨¢ a su creador. Tras la muerte de Hugh Hefner, los responsables de la compa?¨ªa que edita la revista plantean el final de la publicaci¨®n tras m¨¢s de seis d¨¦cadas. El famoso conejito dejar¨ªa de ocupar los kioskos para centrarse en explotar su potencial como marca.
"Queremos centrarnos en lo que llamamos 'World of Playboy', que es mucho m¨¢s grande que una peque?a publicaci¨®n impresa heredada", asegur¨® Ben Kohn a The Wall Street Journal. Kohn es una voz m¨¢s que autorizada ya que ocupa el cargo de director ejecutivo de Playboy Enterprises desde 2016, por lo que la desaparici¨®n de Playboy como revista es algo m¨¢s que probable.
El plan no es a largo plazo. Kohn asegur¨® en el art¨ªculo que 2018 ser¨¢ el a?o de transici¨®n en el que pasar "de un negocio de medios de comunicaci¨®n a una compa?¨ªa de gesti¨®n de marcas". La llegada de este movimiento tres meses despu¨¦s de la muerte de Hefner no es casual. En 2001, la empresa Rizvi Traverse se hizo con cerca de dos tercios de Playboy. El acuerdo inclu¨ªa continuar con la publicaci¨®n de la revista hasta el fallecimiento de su fundador.
El final de una revista hist¨®rica
Playboy como revista es un fen¨®meno global que se encuentra de capa ca¨ªda desde hace a?os. La publicaci¨®n alcanz¨® su m¨¢xima difusi¨®n en 1975, cuando logr¨® una tirada de 5,6 millones en Estados Unidos. Hoy apenas alcanza las 500.000 copias y sus p¨¦rdidas, tal y como apunta The Wall Street Journal, se sit¨²an en los 7 millones de d¨®lares anuales.
"No estoy seguro de que la impresi¨®n sea necesariamente la mejor manera de comunicarnos con nuestros consumidores en el futuro", asegur¨® Khon. El conejito de Playboy plantea transformarse en una marca que comercialice y explote negocios y productos. Casinos, clubes, fiestas tem¨¢ticas, licores o moda son algunos de los negocios que la marca ya desarrolla y que se presentan como el futuro de Playboy en todo el mundo.
