Do?a Manolita y La Bruja de Oro dan el Gordo, el segundo y cuatro quintos premios

Mientras muchos ven el d¨ªa 22 de diciembre como el final de sus problemas esperando que les toque el Gordo, para las dos administraciones de Loter¨ªa m¨¢s famosas de Espa?a supone el principio del pr¨®ximo a?o.

Tanto la administraci¨®n de Do?a Manolita como la de La Bruja de Oro pasan por ser las m¨¢s conocidas de Espa?a. Y esa fama ha permitido al mismo tiempo que se conviertan en las dos que m¨¢s n¨²meros de Loter¨ªa venden.

Como era de esperar, las dos administraciones m¨¢s famosas del Gordo de Navidad han repartido la suerte: el Gordo de Navidad, el segundo y hasta cuatro quintos premios de la Loter¨ªa de Navidad han reca¨ªdo en dichas administraciones. El 71198, agraciado con el gran premio, ha ca¨ªdo tanto en la administraci¨®n madrile?a como en la de Sort, al igual que el 51244, n¨²mero que se ha convertido en el segundo premio. N¨²meros como el 58.808 o el 00580 han sido algunos de los que han coincidido en ambas y que han sido agraciados con el quinto premio. Los n¨²meros 05431 y 03278 -quintos premios - tambi¨¦n han ca¨ªdo en Do?a Manolita.

Do?a Manolita, en pleno centro de Madrid

Para conocer la historia de esta administraci¨®n hay que remontarse al a?o 1879, cuando naci¨® Do?a Manolita. Esta mujer fue una de las pioneras, y en el a?o 1904 decidi¨® abrir su primera administraci¨®n en la calle San Bernardo de Madrid.

Sus primeros clientes fueron los estudiantes, y su fama creci¨® a medida que repart¨ªa premios hasta su muerte, en 1951. Sin embargo, su legado perdura la administraci¨®n que lleva su nombre en la madrile?a calle del Carmen 22, y actualmente est¨¢ a cargo de Concha Corona.

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Su fama ya no se centra en la figura de Do?a Manolita, sino en que "todos los a?os, literalmente, damos alguno de los premios", como ha declarado Corona. Sin embargo, nunca dan cifras de clientes, ventas ni premios por que consideran que "da mala suerte".

Ventas y premios, interrelacionados

Una de las im¨¢genes navide?as m¨¢s t¨ªpicas de Madrid es la de la puerta de Do?a Manolita como inicio de una enorme cola de personas que esperan horas para comprar un n¨²mero de la administraci¨®n. En ella se encuentra siempre gente de toda Espa?a, e incluso extranjeros que saben de su fama y vuelven a sus pa¨ªses con un n¨²mero en la cartera.

Do?a Manolita ha logrado esa fama a base de dar premios, obviamente beneficiada por la gran cantidad de n¨²meros diferentes que venden, lo que hace mas probable que alguno de ellos sea premiado. En este aspecto tiene una importancia vital los n¨²meros que venden por Internet, que ya alcanzan un 30% del total de su negocio.

La Bruja de Oro, la suerte de Sort

Afincada en el municipio leridano de Sort, cuya traducci¨®n del catal¨¢n es "suerte", la administraci¨®n de La Bruixa d'Or (o la Bruja de Oro) parec¨ªa estar llamada a repartir la suerte. Y tiene tantos clientes que lo hace muy a menudo, por lo que su fama es tan grande como la de Do?a Manolita.

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Se fund¨® mucho m¨¢s tarde, en la d¨¦cada de los 80, y de hecho su fundador Xabier Gabriel sigue estando al frente del negocio. Su principal acierto es que desde un principio supieron ver la importancia de las ventas online, y aprovecharlo hasta el punto de que ahora m¨¢s del 80% de sus ventas son v¨ªa Internet. L¨®gicamente, comparando con Do?a Manolita, la diferencia de este porcentaje tambi¨¦n se debe a que est¨¢ en pleno centro de Madrid, ciudad con un volumen tur¨ªstico muy superior al que puede tener Sort.

Pese a ello, tambi¨¦n tienen su propia "campa?a navide?a" en la que se forman colas de gente de hasta 3 horas de espera, y en las que sus empleados durante 10 horas sin descanso y haciendo turnos.

El ¨¦xito de una imagen de marca

La administraci¨®n juega en su nombre con su propia imagen de marca, la de una bruja que atrae a la suerte. Su mismo propietario bromea con que es muy eficaz pero a la vez un poco despistada, y que por eso hay premios que se le escapan. El personaje que han creado ha crecido mucho m¨¢s all¨¢ de la Loter¨ªa. Hay libros y cuentos de La Bruja de Oro, e incluso tiene su propia fundaci¨®n con car¨¢cter solidario.

Su "antes y despu¨¦s" se produjo en 1994, cuando reparti¨® ¨ªntegramente el Gordo de El Ni?o. Este 2017, sus clientes esperan que vuelva a traer tanta suerte y la misma que ha generado en otras much¨ªsimas ocasiones en la Loter¨ªa de Navidad. Y si no, seguro que tambi¨¦n confiar¨¢n en El Ni?o.