Sean Bratches, el hombre clave en la apuesta digital de la F1

Es alem¨¢n, de Berl¨ªn, all¨ª naci¨® en 1960. Y desde el martes 24 de enero de 2016 su nombre y apellidos van estrechamente unidos a la F¨®rmula 1. Hablamos de Sean Bratches, nuevo director general de Operaciones Comerciales del campeonato. Una pieza m¨¢s en ese puzle (con Chase Carey al frente y Ross Brawn de director deportivo) en el que ya no est¨¢ Bernie Ecclestone y que pretende ordenar una F¨®rmula 1 m¨¢s moderna y m¨¢s f¨¢cil de entender para los aficionados

?Pero qu¨¦ sabemos de Sean Bratches? ?Por qu¨¦ ha apostado por ¨¦l los responsables de Liberty Media, los nuevos jefes de la F¨®rmula 1? Un nombre nos sale al encuentro: ESPN. Porque ha sido all¨ª, en el gigante de la televisi¨®n deportiva estadounidense, donde Bratches, licenciado en Rochester Institute of Technology, ha crecido profesionalmente. Lleg¨® a la empresa en octubre de 1988 y, escal¨®n a escal¨®n, ha ascendido hasta llegar en 2005 al puesto de vicepresidente ejecutivo de Ventas y Marketing.En 2015 dej¨® el cargo. ¡°Estoy muy emocionado de unirme a la F¨®rmula 1 y contribuir al crecimiento de esta extraordinaria marca global y deporte. La F1 es uno de los pocos deportes aut¨¦nticamente globales de primer nivel y me siento animado por las oportunidades para crecer en materia de negocio, trabajando con patrocinadores actuales y futuros, circuitos, titulares de derechos televisivos", afirma Bratches en el comunicado con el que aterriza en la F1.

Global. Esa es otra palabra clave, porque en los ¨²ltimos tiempos esa era la pretensi¨®n del campeonato: llegar a m¨¢s pa¨ªses, dejar de estar anclado a la Vieja Europa. Y a trav¨¦s de una apuesta digital a la que era reacio Ecclestone. Hay que multiplicar los recursos, como en su d¨ªa hizo Sean en una empresa matriz, ESPN Inc., que pertenece a la ABC y esta a su vez a The Walt Disney Company. Una dentro de otra, como esas mu?ecas rusas, las matrioskas. Del mismo modo los tent¨¢culos de ESPN fueron alarg¨¢ndose: ESPN2, ESPN Classic, ESPNEWS, ESPN SEC Network... Un conglomerado empresario desde el que ahora llega Bratches a la F1.? "Debemos crear una nueva generaci¨®n digital de experiencias y as¨ª poder servir mejor a los aficionados a la F¨®rmula 1", dice Bratches. La F1 de la era moderna ha empezado.