Netflix sigue confiando en su tarifa con anuncios: considera implementar franjas publicitarias
el CEO de la compa?赤a afirma que la publicidad funciona y que la nueva tarifa con anuncios todav赤a tiene mucho recorrido por delante.
Netflix sigue con sus cambios para recuperar los clientes perdidos. Sabemos que, por un lado van a ir a por las cuentas compartidas ya que han descubierto que hay 100 millones de hogares que usa la plataforma sin pagar a trav谷s de cuentas compartidas. Y por otro lado, Netflix sigue confiando en su tarifa con anuncios.
Lo cierto es que la nueva tarifa con publicidad del servicio de streaming no empez車 con muy buen pie. La aceptaci車n ha sido bastante inferior a la esperada, con una cuota de suscriptores muy por debajo de lo esperado.
Al punto de que la compa?赤a que dirige Ted Sarandos tuvo que devolver dinero a los anunciantes al no cumplir con la cuota m赤nima de espectadores. Pero Netflix sigue confiando ciegamente en la publicidad como modelo de negocio.
Netflix cree que su tarifa con publicidad acabar芍 por despegar
Varios informes publicados dejan claro que el objetivo de Netflix es mantener la tarifa con publicidad, ya que consideran que est芍n empezando a probarla.
Seg迆n Ted Sarandos, CEO de Netflix, su servicio nunca habia ofrecido publicidad con anterioridad, y los ingresos ya est芍n empezando a llegar, aunque sea solo a trav谷s del 9% de las nuevas suscripciones, que deciden apostar por esta modalidad.
Y ahora, durante el CES de Las Vegs, el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman ha respondido a unas preguntas diciendo que es un modelo de negocio adecuado.
Adem芍s, la variedad y diversidad de los anunciantes ayuda a que todo tipo de empresas se puedan publicar. Adem芍s, han anunciado que trabajan en un sistema para implementar franjas horarias con una publicidad m芍s localizada y concreta para aumentar el impacto.
Por otro lado, indica que el nivel b芍sico y con publicidad est芍 funcionando bien. S赤 que reconocen problemas con los contenidos, ya que cuando Netflix se lanz車 originalmente sin un nivel de servicio con publicidad, muchas de las ofertas que hizo no inclu赤an los derechos AVOD (contenidos con anuncios). Y esta es la raz車n por la que el cat芍logo de Netflix no est芍 al completo con esta modalidad. Pero est芍n trabajando en una soluci車n.
"Desde la perspectiva de la oferta y la demanda, los CPM reflejan dos cosas: una es que simplemente no pod赤amos aceptar tantos anunciantes. Ciertamente no quer赤amos decepcionar a nadie". Ella contin迆a: "Luego, en segundo lugar, creo que el entorno de contenido premium en el que se publican los anuncios garantiza un alto CPM". Creo que ciertamente somos lo suficientemente humildes como para entender que somos los mejores del mercado y, adem芍s de eso, el mercado nos dictar芍 m芍s o menos cu芍les son los CPM razonables".
Los CPM son el impacto por usuario de un anuncio, por lo que est芍 claro que la compa?赤a seguir芍 apostando plenamente por su tarifa con publicidad. Pero, ?realmente acabar芍 de despegar este plan de Netflix con anuncios?