Netflix sigue confiando en su tarifa con anuncios: considera implementar franjas publicitarias
el CEO de la compa?¨ªa afirma que la publicidad funciona y que la nueva tarifa con anuncios todav¨ªa tiene mucho recorrido por delante.
Netflix sigue con sus cambios para recuperar los clientes perdidos. Sabemos que, por un lado van a ir a por las cuentas compartidas ya que han descubierto que hay 100 millones de hogares que usa la plataforma sin pagar a trav¨¦s de cuentas compartidas. Y por otro lado, Netflix sigue confiando en su tarifa con anuncios.
Lo cierto es que la nueva tarifa con publicidad del servicio de streaming no empez¨® con muy buen pie. La aceptaci¨®n ha sido bastante inferior a la esperada, con una cuota de suscriptores muy por debajo de lo esperado.
Al punto de que la compa?¨ªa que dirige Ted Sarandos tuvo que devolver dinero a los anunciantes al no cumplir con la cuota m¨ªnima de espectadores. Pero Netflix sigue confiando ciegamente en la publicidad como modelo de negocio.
Netflix cree que su tarifa con publicidad acabar¨¢ por despegar
Varios informes publicados dejan claro que el objetivo de Netflix es mantener la tarifa con publicidad, ya que consideran que est¨¢n empezando a probarla.
Seg¨²n Ted Sarandos, CEO de Netflix, su servicio nunca habia ofrecido publicidad con anterioridad, y los ingresos ya est¨¢n empezando a llegar, aunque sea solo a trav¨¦s del 9% de las nuevas suscripciones, que deciden apostar por esta modalidad.
Y ahora, durante el CES de Las Vegs, el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman ha respondido a unas preguntas diciendo que es un modelo de negocio adecuado.
Adem¨¢s, la variedad y diversidad de los anunciantes ayuda a que todo tipo de empresas se puedan publicar. Adem¨¢s, han anunciado que trabajan en un sistema para implementar franjas horarias con una publicidad m¨¢s localizada y concreta para aumentar el impacto.
Por otro lado, indica que el nivel b¨¢sico y con publicidad est¨¢ funcionando bien. S¨ª que reconocen problemas con los contenidos, ya que cuando Netflix se lanz¨® originalmente sin un nivel de servicio con publicidad, muchas de las ofertas que hizo no inclu¨ªan los derechos AVOD (contenidos con anuncios). Y esta es la raz¨®n por la que el cat¨¢logo de Netflix no est¨¢ al completo con esta modalidad. Pero est¨¢n trabajando en una soluci¨®n.
"Desde la perspectiva de la oferta y la demanda, los CPM reflejan dos cosas: una es que simplemente no pod¨ªamos aceptar tantos anunciantes. Ciertamente no quer¨ªamos decepcionar a nadie". Ella contin¨²a: "Luego, en segundo lugar, creo que el entorno de contenido premium en el que se publican los anuncios garantiza un alto CPM". Creo que ciertamente somos lo suficientemente humildes como para entender que somos los mejores del mercado y, adem¨¢s de eso, el mercado nos dictar¨¢ m¨¢s o menos cu¨¢les son los CPM razonables".
Los CPM son el impacto por usuario de un anuncio, por lo que est¨¢ claro que la compa?¨ªa seguir¨¢ apostando plenamente por su tarifa con publicidad. Pero, ?realmente acabar¨¢ de despegar este plan de Netflix con anuncios?