Warner apunta una subida de precios en HBO Max para 2023

A inicios del mes de agosto, nos preguntamos cu¨¢nto hab¨ªan subido los precios de las suscripciones a las plataformas VOD de Netflix, Amazon Prime, HBO Max y Disney+. La menor subida era la de HBO, que en 2019 pas¨® de ser de 7.99€/mes a 8.99€/mes, 1€ m¨¢s caro solamente y el mismo precio que ha mantenido, incluso con la llegada de HBO Max.

Pero las cosas est¨¢n cambiando mucho en el terreno VOD. Y parece que hasta HBO Max subir¨¢ sus precios

HBO Max & Discovery+

El mes pasado,?Warner Bros. Discovery anunci¨® la fusi¨®n de sus dos mayores servicios VOD (contenidos bajo demanda), HBO Max y Discovery+, que se lanzar¨¢n en Estados Unidos como un ¨²nico servicio en el verano de 2023.

WBD no dijo cu¨¢l ser¨¢ el nuevo nombre de la marca del servicio fusionado, ni tampoco habl¨® de los precios del servicio de streaming unificado. Warner Bros. Discovery (WBD) se centra inicialmente en las versiones con y sin publicidad del servicio combinado HBO Max-Discovery+, dijo Perrette, pero tambi¨¦n est¨¢ "explorando c¨®mo llegar a los clientes en el espacio gratuito con publicidad" con contenidos totalmente diferentes a los de los servicios VOD premium.

Seg¨²n JB Perrette, director general y presidente de streaming y juegos globales de Warner Bros. Discovery, "Al final, juntar todos los contenidos era la ¨²nica manera que ve¨ªamos de hacer de esto un negocio viable", La uni¨®n de HBO Max y Discovery+ tiene como objetivo reducir la p¨¦rdida de clientes para que "haya algo para todos en el hogar¡±.

Fusi¨®n de precios

?Ser¨¢ la dupla HBO Max con Discovery+ m¨¢s cara? ?O seguiremos pagando 8,99 euros al mes por ella? Parece que no, y que habr¨¢ un nuevo precio resultado de la fusi¨®n de los precios de ambos servicios. Seg¨²n leemos en la CNBC, en la conferencia Goldman Sachs Communacopia Tech de esta semana, el CFO de Warner Bros. Discovery, Gunnar Wiedenfels, se?al¨® que los precios actuales que se pagan al mes por ver HBO Max y Discovery+ est¨¢n ¡°b¨¢sicamente subvalorados¡±. O sea: que se paga por ellos menos de lo que se deber¨ªa seg¨²n sus servicios y ofertas de contenido.

El CFO de la compa?¨ªa sugiri¨® que ten¨ªan un amplio margen para subir los precios dada la fuerza de los contenidos de los servicios, que se fusionar¨¢n en uno solo el a?o que viene. Wiedenfels se?al¨® que HBO Max ha ganado m¨¢s Emmys (38) esta semana que cualquier otro servicio de streaming. La serie de HBO "The White Lotus" fue la m¨¢s premiada durante la ceremonia de prime-time con cinco premios, incluyendo el de Serie Limitada Sobresaliente.

La estrategia de Warner Bros. Discovery consiste en combinar la premiada programaci¨®n de HBO con los contenidos de realidad m¨¢s ligeros de Discovery, lo que deber¨ªa reducir el "churn", el nombre para referirse al n¨²mero de suscriptores que cancelan el servicio.

130 millones de suscriptores para 2025

Warner Bros. Discovery fij¨® el mes pasado nuevos objetivos de suscriptores de streaming, incluyendo 130 millones de suscriptores globales para 2025. La empresa tambi¨¦n reafirm¨® su expectativa de que su negocio de streaming alcance el punto de equilibrio en 2024 y genere 1.000 millones de d¨®lares de beneficios a finales de 2025.

Eso s¨ª, hay que puntualizar que ¡°Warner Bros. Discovery no persigue el crecimiento de suscriptores a toda costa¡± seg¨²n Wiedenfels. Ese cambio -priorizar la rentabilidad sobre el crecimiento- permite a la empresa tener m¨¢s "poder de fijaci¨®n de precios" sobre sus negocios de streaming:¡± No estamos optimizando los suscriptores", se?al¨® el directivo, que describe ese tipo de estrategia de tener m¨¢s suscriptores que la competencia como el "viejo mundo del streaming".

Gratis¡­ Pero con anuncios

Actualmente, HBO Max est¨¢ disponible por 14,99 d¨®lares al mes sin publicidad y 9,99 d¨®lares al mes con publicidad en EE.UU -aqu¨ª en Espa?a solo hay un modelo disponible: sin publicidad por 8,99 al mes o 69,99€ al a?o. Discovery+ tiene un precio de 6,99 d¨®lares al mes sin publicidad y 4,99 d¨®lares al mes con publicidad. En Espa?a tambi¨¦n est¨¢ solamente el modelo sin publicidad, por 3,99€/mes y 35,99€/a?o.

Al igual que Netflix, que ya prueba un modelo m¨¢s barato que incluye anuncios, el dueto HBO Max - Discovery+ podr¨ªa tener un modelo con anuncios igual que ambas ya tienen por separado. Pero aqu¨ª est¨¢ lo curioso: este modelo podr¨ªa ser gratuito, y no nos costar¨ªa nada, salvo ver anuncios en los contenidos. David Zaslav, el jefe de Warner Bros. Discovery, anunci¨® en la misma conferencia de presentaci¨®n de la fusi¨®n que a empresa est¨¢ estudiando la posibilidad de crear una versi¨®n gratuita y con publicidad de la plataforma de streaming consolidada, pero no dijo m¨¢s.