Confirmado: Netflix tendr¨¢ anuncios y los gestionar¨¢ Microsoft

Netflix ser¨¢ m¨¢s barato, tendr¨¢ anuncios, y esos anuncios ser¨¢n cosa de Microsoft. La plataforma VOD confirma de nuevo que ofrecer¨¢ un servicio de suscripci¨®n a un precio menor de los tres actuales, pero con la condici¨®n de que los contenidos mostrar¨¢n publicidad. Una publicidad que correr¨¢ a cargo del gigante de la inform¨¢tica.

Netflix m¨¢s barato y con anuncios

En abril pasado, Netflix anunci¨® que introducir¨ªa un nuevo plan de suscripci¨®n con publicidad y a un menor precio para los consumidores. Un plan que seria la cuarta opci¨®n de suscripci¨®n a su servicio junto a los actuales planes b¨¢sico, est¨¢ndar y premium sin publicidad. Fue? el codirector general de Netflix, Reed Hastings, el que revel¨® el movimiento en una reuni¨®n con accionistas en abril, a?adiendo que la compa?¨ªa examinar¨¢ c¨®mo ser¨¢n esos planes "durante el pr¨®ximo a?o o el siguiente". El director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo que la publicidad "es una oportunidad emocionante para nosotros".

"Los que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad, y soy un gran fan de la simplicidad de la suscripci¨®n. Pero por mucho que sea fan de eso, soy m¨¢s fan de la elecci¨®n del consumidor. Y permitir que los consumidores que quieran tener un precio m¨¢s bajo, y que sean tolerantes a la publicidad, consigan lo que quieren, tiene mucho sentido".

El acuerdo Netflix - Microsoft

Justo ayer, 13 de julio, Netflix confirm¨® de nuevo el modelo con publicidad. Y a la vez sorprendi¨® al revelar qui¨¦n se encargar¨¢ de esos contenidos publicitarios: nada menos que Microsoft: ¡°nos complace anunciar que hemos seleccionado a Microsoft como nuestro socio global de tecnolog¨ªa publicitaria y ventas. Microsoft tiene la capacidad demostrada de apoyar todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para construir una nueva oferta con soporte publicitario¡±.

Microsoft tambi¨¦n ha hecho referencia al acuerdo en su blog, se?alando que ¡°Estamos encantados de haber sido nombrados socios tecnol¨®gicos y de ventas de Netflix para ayudar a impulsar su primera oferta de suscripci¨®n con publicidad¡±. En su lanzamiento, los consumidores tendr¨¢n ¡°m¨¢s opciones para acceder al galardonado contenido de Netflix¡±.

Microsoft nos ha dado tambi¨¦n las primeras pistas de c¨®mo funcionar¨¢ el modelo publicitario de Netflix: ¡°Los vendedores que busquen a Microsoft para sus necesidades publicitarias tendr¨¢n acceso a la audiencia de Netflix y al inventario de televisi¨®n conectada de primera calidad¡±. Todos los anuncios que se vean en Netflix ¡°estar¨¢n disponibles exclusivamente a trav¨¦s de la plataforma de Microsoft¡±

Cuando se estrenar¨¢ el cuarto plan de Netflix, ?qu¨¦ precio tendr¨¢?

Dos de los datos que m¨¢s estamos deseando saber es cu¨¢ndo y cu¨¢nto valdr¨¢ este cuarto plan. Y ambos dos a¨²n se desconocen, ya que seg¨²n Netflix ¡°Es muy pronto y tenemos mucho en que trabajar. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro. M¨¢s opciones para los consumidores y una experiencia de marca televisiva superior a la lineal para los anunciantes. Estamos encantados de trabajar con Microsoft para dar vida a este nuevo servicio¡±.

Pues ni precio ni fecha a¨²n, aunque es posible que siendo a¨²n ¡°muy pronto¡±, Netflix no introduzca este plan este a?o, a pesar de que hay voces que se?alan que lo ver¨ªamos a finales de 2022 y no en 2023.

?En 2022 ¨® 2023?

Seg¨²n una informaci¨®n a la que tuvo acceso el diario The New York Times, Netflix podr¨ªa introducir su nivel de precios m¨¢s bajos con publicidad a finales de 2022, un calendario m¨¢s acelerado de lo que se hab¨ªa indicado originalmente. La informaci¨®n viene de una nota reciente a nivel interno que la compa?¨ªa a enviado a sus empleados.

En la nota, los ejecutivos de Netflix se?alan que "su objetivo es introducir el nivel de publicidad en los ¨²ltimos tres meses del a?o", seg¨²n dos personas que compartieron detalles de la comunicaci¨®n, hablando bajo condici¨®n de anonimato para describir las discusiones internas de la empresa, han revelado al diario.

Y teniendo en cuenta el posible descontento que entre los usuarios tendr¨ªa un modelo a menor coste, en dicha nota se puede leer la siguiente frase: "S¨ª, es r¨¢pido y ambicioso y requerir¨¢ algunas compensaciones". Seg¨²n ese mensaje a nivel interno, HBO y Hulu han sido capaces de "mantener marcas fuertes mientras ofrecen un servicio con publicidad. Todas las grandes compa?¨ªas de streaming, excluyendo a Apple, tienen o han anunciado un servicio con apoyo publicitario. Por una buena raz¨®n, la gente quiere opciones de menor precio".