Disney+ con anuncios tendr¨¢ 4 minutos de publicidad por cada 60 o menos de contenido

El modelo de TV VOD o de contenidos bajo demanda naci¨® como alternativa al modelo televisivo tradicional de contenidos lineales e impuestos, siendo una de sus bazas la eliminaci¨®n total de la publicidad cuando ves una pel¨ªcula o una serie. Pero ¨²ltimamente, con la guerra VOD que hay montada y las plataformas compitiendo ferozmente, los precios de las suscripciones est¨¢n subiendo, algo que por descontado no ha gustado a los usuarios.

Disney+ con anuncios

Hay quejas, y por ello servicios como el de Netflix prepara varias suscripciones alternativas a las tradicionales que hacen algo que precisamente los VOD hab¨ªan quitado: meter publicidad. De esta forma, al tener anuncios que supongan ingresos para las plataformas, estas pueden disminuir el precio de la suscripci¨®n. Pero Netflix la ¨²nica, ya que hace un par de meses, justo al inicio de marzo, el medio Business Insider filtr¨® que Disney+ tambi¨¦n estaba preparando una alternativa con publicidad.

Seg¨²n el diario Variety, Disney+ est¨¢ a punto de presentar un nuevo nivel con publicidad, uno con el que est¨¢ siendo cuidadoso, seg¨²n dos compradores de medios con conocimiento de las recientes discusiones entre la compa?¨ªa y las agencias de publicidad, y teme abrumar al servicio de streaming con un exceso de anuncios que podr¨ªa oscurecer el ambiente familiar del servicio.

4 minutos de publi por cada 60 de contenidos

Estos ejecutivos dicen que Disney ya ha se?alado a las agencias que la nueva versi¨®n de Disney+ no aceptar¨¢ publicidad de alcohol o pol¨ªtica en su lanzamiento. Es m¨¢s, el servicio de Disney tampoco aceptar¨¢ anuncios de puntos de venta o estudios de entretenimiento rivales, en un intento de evitar que los rivales atraigan a sus suscriptores en medio de una feroz ronda de guerras de streaming en Hollywood.

Seg¨²n los dos compradores de medios de comunicaci¨®n, Disney tambi¨¦n ser¨¢ cauteloso a la hora de emitir anuncios junto a programas dirigidos al p¨²blico preescolar, y no emitir¨¢ ning¨²n anuncio cuando el perfil de usuario individual que controla la experiencia de visualizaci¨®n indique que lo est¨¢ viendo un ni?o peque?o. Como leemos en el Wall Street Journal, las fuentes aducen a que no ser¨¢n m¨¢s de 4 minutos de publicidad por cada 60¡¯¡¯ o menos de contenido

La publicidad, el nuevo elemento en las VOD

El nivel con publicidad de Hulu, que tambi¨¦n est¨¢ dirigido por Disney, muestra anuncios durante casi el doble de tiempo que Disney+, seg¨²n Rita Ferro, presidenta de ventas y asociaciones publicitarias de Disney. NBCUniversal, de Comcast Corp dijo que el nivel con publicidad de su servicio Peacock ten¨ªa unos cinco minutos de anuncios por hora, mientras que Warner Bros. Discovery ha dicho que HBO Max no tendr¨ªa m¨¢s de cuatro minutos de anuncios por hora. En comparaci¨®n, la carga de anuncios en la televisi¨®n tradicional suele ser de entre 18 y 23 minutos por hora, seg¨²n la empresa de investigaci¨®n Kantar.

Para medios como Variety, la nueva opci¨®n de contenidos + anuncios a un precio menos es ¡°una de las novedades m¨¢s esperadas del inminente "upfront" televisivo, cuando las cadenas de televisi¨®n tratan de vender el grueso de su inventario comercial para el siguiente ciclo de programaci¨®n¡±. La duda es, ?responder¨¢ bien o mal el p¨²blico a este modelo? ?Pagar¨ªas por tener el mismo servicio de ahora pero m¨¢s barato a cambio de unos minutos de publi?