El bot車n del iPhone que le ha costado a Zuckerberg 8.500 millones de euros
El m車vil Apple introdujo una opci車n para que las aplicaciones no permitan a Facebook que siga tu rastro por Internet.
Desde abril de este a?o, Apple tiene un marcha una nueva pol赤tica de privacidad que busca la protecci車n de los usuarios de sus sistemas, dispositivos y productos de hardware y software. En esta nueva pol赤tica se busca blindar lo que m芍s dinero mueve en la red a d赤a de hoy: Los datos personales de un usuario/a. Y lo hizo con una ventana Pop up y un simple bot車n de ＆s赤/no＊, pero un bot車n que le ha costado a compa?赤as como Facebook nada menos que 10.000 millones de d車lares en estos meses que lleva activo, unos 8.500 millones de euros.
El bot車n de los 10.000 millones
Introducido en abril, el mensaje aparece cuando abres una nueva aplicaci車n de iOS, y el iPhone te pregunta si quieres permitir o bloquear que la aplicaci車n rastree tu actividad. Si el usuario opta por no hacerlo, se le proh赤be a Facebook el seguimiento de esa aplicaci車n y del rastro que el usuario vaya dejando por su uso. Y as赤 con todas las que vayas abriendo, sean de la compa?赤a que sean.
Facebook por descontado ha criticado esta medida, alegando que ※perjudica a las peque?as empresas§. La medida se llev車 a cabo como parte de un cambio en la pol赤tica de privacidad de Apple, que pretende impedir que los desarrolladores de aplicaciones se apropien de tus datos para ofrecerte publicidad. Seg迆n el medio Financial Times, Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube se han visto afectados por los cambios de Apple en sus pr芍cticas de privacidad.
El peri車dico inform車 esta semana de que las empresas hab赤an perdido casi 10.000 millones de d車lares -exactamente 9.850 millones $, unos 8.500 millones de euros- en ingresos tras la introducci車n de la pol赤tica de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT). Esto se debe a que dependen del rastreo de aplicaciones para dirigir los anuncios que les hacen ganar dinero. Y perder esta funci車n de seguimiento ha hecho mella en sus ingresos y, por tanto, sus beneficios.
Facebook ha sido la peor parada
Al parecer, de todas las redes y servicios, Facebook es la que m芍s dinero ha perdido "en t谷rminos absolutos" en comparaci車n con otras plataformas sociales debido a su enorme tama?o. A Snap -propietaria de Snapchat- "le fue peor como porcentaje de su negocio" porque su publicidad est芍 ligada en gran medida a los m車viles, y son pocos los usuarios que acceden a su plataforma de escritorio.
"Algunas de las plataformas que se vieron m芍s afectadas -pero especialmente Facebook- tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado del TCA", dijo el consultor de adtech Eric Seufert a Financial Times. ※Mi opini車n es que se necesita al menos un a?o para construir una nueva infraestructura. Hay que desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos ampliamente antes de desplegarlos a un gran n迆mero de usuarios§.
?Y qui谷n s赤 se ha beneficiado de esta medida aparte de los usuarios de iOS? Pues Apple, que ha visto disparar su publicidad logrando un r谷cord de ingresos: 18.300 millones $. Seg迆n Tim Cook, el CEO de Apple, este cambio no obedece a ning迆n movimiento para generar m芍s ingresos, sino para proteger a sus usuarios/as: ※Creemos firmemente que la privacidad es un derecho humano b芍sico. Y esa es nuestra motivaci車n. No hay otra§.